知情人士称，此次变动不涉及组织架构调整。淘天品牌业务发展中心总裁刘鹏（花名“奥文”）任KA服务部负责人。

在最近的一次内部会议上，奥文提出，要在品类规模和用户增长上重点发力。

据悉，KA的定义并非只是最头部的商家，而是“腰部有潜力的商家”。三大业务发展中心的各行业会从一号位开始，向KA商家提供资源和策略，为商家做好品牌、产品、用户等方面的全周期支撑。

具体来说，截至2022年底，天猫平台有超30万的商家，其中超过4000家品牌在2022年的GMV过亿，超6000家新品牌GMV超过千万元。

在淘天今年5月宣布调整完组织架构后，内部不再区分淘宝和天猫，取而代之的是分工明确的三大发展中心。中小企业发展中心、品牌业务发展中心和超市业务发展中心分别以丰富性、品牌和高频为驱动。焕新的淘天集团目标明确，“让品牌企业、中小企业和创业者，找到各自经营的一席之地”。

在进入残酷的存量市场竞争下，兼顾好B、C两端的增长才能跑到最后。不仅要维护好商家，更要给用户们提供更优质的服务，尽全力实现全面增长。