东方甄选App的一次改版升级以后，7月5日-7月9日，主攻文旅方向的“东方甄选看世界”矩阵号，在抖音和自有App同步开启“甘肃行”专场直播。

不同之处在于，抖音直播间上架的商品以高客单价的酒旅套餐为主，App直播间则集中于当地特产、农产品等等。而且令人有些意外的是，App直播最高同时在线人数也能达到上万人，可见东方甄选的私域流量沉淀已经做出了一些成绩。

随着外界的传言声也越来越高，有猜测东方甄选打算出走抖音、自立门户。俞敏洪也首次出面回应：“东方甄选和抖音平台是互相成就的关系，创建自己的平台，是公司进取的正常行为，望大家不要过度解读。”

虽然进行了澄清，但此后的东方甄选App还是毫不掩饰扩张的野心。比如7月12日东方甄选首次开启独立直播、7月17日的黑龙江专场进行了首次外景独播……

外景独播首日，App直播间最高在线4.6万人，且东方甄选App当日下载量超过山姆，进入苹果商店购物应用排行榜前十。

对此，俞敏洪在直播中依旧回应称，这只是个试演，想看看独播是什么效果。

直到7月19日的一场直播中，东方甄选CEO孙东旭首次透露了App的定位及发展方向：一是做甄选好物平台；二是通过独立APP不断给用户提供差异化的服务，以后东方甄选会建立会员服务体系，给付费会员提供超值好物；三是做文化平台，给用户提供言之有物的好内容，读万卷书，行万里路。

不难看出，第三个定位符合东方甄选的内核，也是未来东方甄选App做好内容、保证用户活跃的关键。

而前两个定位，总结来说就是高品质、高客单价、自有品牌、付费会员，也不由得让人们猜测是想打造属于自己的会员商店。

早在今年年初，市面上就有传闻称东方甄选（新东方在线）内部一直在研究山姆、Costco等仓储会员店案例，或将以此为主要方向。

至于原因，自然是付费会员模式能够带来稳定的销售，想要提升更多的利润，在拥有更强的带货能力下，东方甄选有这样的想法也不为过，但具体要形成完整地体系，也需要各方面的把控和布局，才有可能发展更多的付费客户。