7月17日晚8点，淘宝将全面上线“夜淘宝”。

用户打开淘宝，淘宝首页右上角多了一个“夜淘宝”入口，可一键切换进入一个24小时生活娱乐版的淘宝，如直播蹦迪、酣战掼蛋、刷短视频打卡、定点秒杀夏日限定，等等。

据悉，“夜淘宝”是继2020年首页全面信息流化之后，淘宝在内容化上的又一次尝新，被认为是淘宝3年来最大力度的一次改版。未来很可能作为一个长期产品，为消费者提供互动新体验和本地化服务。

在直播方面，淘宝主播们还将带吃北京盛华屯夜市、杭州武林夜市、重庆南滨路夜市、长沙扬帆夜市、西安红街夜市、武汉保成路夜市等各地网红夜市。

为推动各地夜经济，“夜淘宝”还联动了北上广川渝等城市的230多家便利店、50多个候车亭、10多家海底捞门店，为市民、游客增添夜间特色消费打卡地。

数据显示，今年618期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长55%，达人增长200%；淘宝短视频日均观看用户数增长113%，浏览量和观看时长实现翻倍增长。这也说明，淘宝可逛性在不断加深。

实际上，今年以来，围绕内容和体验，淘宝方面不断推出大动作。如淘宝推出“店号一体”，把店铺与逛逛、直播等内容号打通，方便商家内容和粉丝运营。此外，在内容化方面，淘宝首页“订阅”改为“关注”，扩大信息曝光度和覆盖面。淘宝首页底部导航栏“逛逛”已经更名为“视频”，进一步强调产品属性、全面拥抱短视频。

可以预见的是，短视频和直播将成为淘宝未来发展的重中之重。此前，淘宝方面人士表示，2023年整个阿里手淘的策略将由图文走向视频。

值得注意的是，在2023年6月19日的阿里巴巴集团内部会议上，阿里巴巴集团创始人马云提出了淘宝天猫未来的三个发展方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。

无论哪一次的调整，淘宝无非就是想更加提升自身竞争力，捍卫在电商界的位置，满足更多用户的需求，进一步提升用户体验和吸引年轻用户，来巩固平台交易和用户优势。