在上海人心中，品黄酒、包粽子、赛龙舟是端午节“标配”，端午当天还要洒扫庭院，将菖蒲、艾草插于门楣。最近几年，大家对端午节传统习俗的参与感越来越强，参与的人群也越来越年轻化。“黄浦江边，每周都有赛空舟的练习和比赛，身边很多朋友也开始买艾草编绳，买粽叶、糯米包粽子，煮黄酒……”林女士说，大家重拾端午传统习俗，“沉浸式”体验端午传统味道。

铺好粽叶、放上赤豆和糯米，包包裹裹，最后绳子一扎，一个小小的粽子就诞生了。林女士表示，现在小孩子在城市长大，对传统节日没有太多概念，今年端午节，在身边家长的推荐下，自己也特意购买了粽叶、糯米、艾叶，让小孩动手实践，亲自体验和感受中国传统节日的魅力。美团买菜数据显示，端午节前，上海地区粽叶销量环比增长8倍，糯米销量增长75%。

继围炉煮茶、煮红酒之后，煮黄酒也成为不少人过端午的体验活动。上海石库门负责人表示，黄酒在华东地区更受欢迎，尤其江浙沪一带一直有品黄酒的习俗。端午临近，不少上海本地人会通过美团买菜等平台购买老牌白酒或黄酒，加入微量雄黄静置几天，亲自体验雄黄酒的酿制过程，上海地区黄酒销量同比增长了3倍。

美团买菜数据显示，今年端午期间，销售量前五的粽子品类中，肉粽占比为蜜棕的两倍，销量同比增长6倍。广深地区最钟情肉粽，端午节前广深地区肉粽销量增速领先全国，环比增长超10倍。

除了粽子，与端午节相关的艾叶、艾糍、五彩绳、香囊香包等商品也进入全面热销。在美团买菜平台上，艾叶一上架便成为平台鲜花品类的爆款产品，艾草、艾叶的销量同比翻一倍，以艾叶为主角的花束和礼篮在平台上也销售正旺。