据了解，无论是淘宝还是京东，对于这届6·18都给出了“史上投入最大一届”的定位。

京东表示，在公司成立的20周年的节点上，将打造全行业投入力度最大的6·18，并且推出多重活动。而在淘宝天猫6·18大会上，负责人戴珊也表示今年6·18是淘宝天猫历史投入最大的一届。

在电商进入存量时代时，平台们选择继续“卷”。对此，商家们如何应对？第一财经采访了多位商家，不同行业的商家对于6·18有着截然不同的态度。

有商家开卷，有商家躺平

对于小众赛道而言，即使部分消费者已经对大促失去了新鲜感，但6·18这类大促依然是商家不错的引流选择。

以盆花销售为主的淘宝店家海蒂的花园负责人海妈对第一财经记者表示，“每一年6·18我们都会认真准备，准备适合夏季栽培的植物，以及夏季浇水、遮荫等解决方案，从货品端匹配季节来做准备。”

问及原因，海妈表示大促对于她这类鲜花品类商家十分宝贵，是破圈和拉新的机会。即使亏损，也会积极参与，“虽然用非常低的价格参加大促，部分商品可能会亏钱，但是会有更多消费者以低成本切入到鲜花园艺的消费，对我们来说是很宝贵的机会。”此外，海妈表示在疫情过后，作为商家她感受到消费者更愿意为了爱好买单。

对于“史上投入最大”的6·18，商家端表示没有太多变化。

一位商家对第一财经表示：“这几年来平台并没有特别大的变化，变化主要还是在于商家，平台希望商家以价格优势来换流量。”该商家表示，平台的投入是想在消费者端打出“低价”，这也有益于商家，“一旦商家价格降下来，平台再叠加一些相应的优惠政策，对消费者会更有吸引力。消费者多了，才对商家有益。如果从‘多快好省’这个角度上看，我觉得今年各个平台对‘多快好’没有那么强调了，主要还是在‘省’。”

目前各平台战报尚未提及整体6·18销售额情况，仅提供了部分品类的增长情况。京东数据显示，截至6月1日24时，京东6·18带动首购新用户同比增长超30%。

根据相关研报显示，从居民端消费者信心来看，防控政策的放松所带来的的经济复苏预期并没有得到很好的恢复，想要重回巅峰，仍然需要一定的时间。