虽然国际金价上行带动黄金零售价大幅上涨，但消费者购买热情却丝毫不减。对于618买黄金，就可以将一些商家活动、优惠券、返利软件等统统研究明白，一并用上，争取最低价拿到更合适的黄金。

据招商证券研报，以阿里系平台预售情况为例，截至5月31日，黄金珠宝全行业预售金额同比增长了147.7%，其中黄金首饰预售金额同比增长181%。其中，中国黄金、菜百股份、老庙黄金、明牌珠宝预售额分别同比增长了592.3%、527.7%、485.4%、461.3%；周大福、周大生、周生生预售额分别同比增长51.4%、248.0%、42.2%。

据媒体报道，京东“618”活动开始4小时，黄金珠宝品类整体成交额同比增长超100%，其中黄金品类增长5倍，周大生品牌成交额同比增长超50倍。

可以对比的是，运动鞋服、护肤品等传统日常消费品的“618”成绩并不凸显。招商证券研报指出，“618”预售期间，阿里系平台运动服销售金额同比增加4.5%，运动鞋预售金额同比增加35.9%；化妆品全行业预售金额同比减少了0.6%。

就在黄金商品因库存有限而下架后，仍有不少消费者询问。主播也只能不断道歉，“对不起，实在是没有库存了。”

由此看来，消费者们现在对于黄金首饰依然是狂热的态度，哪怕是价格比以前贵也会入手，也许是因为经历了疫情，发现金子更可靠，也许是一种新风尚，但无论什么理由，今年的618 ，黄金真的很行。