618前夕，B站带货业务传来新动静。

随着短视频和直播站上风口，作为目前唯一做大开环电商的内容平台，B站顺势而发，基于内容生态及视频场景，提供了“视频带货”与“直播带货”两种带货模式。此举进一步打通了长视频、短视频和直播间等多屏多场景，让平台上的品牌、UP主、主播们都能用最得心应手的特长实现收益增长。

5月18日，B站带货运营负责人加林在“2023年阿里妈妈淘宝联盟合作伙伴峰会”上展示了B站电商和带货业务的最新进展，也让更多人对B站的带货业务有了进一步的理解。

带货模式有了，货从哪里来？怎么保证品牌、UP主、主播们都能选到对的货？

B站的解题思路是：向外走，通过和其他平台合作扩充货品库，做大开环电商。

据了解，目前，B站已经和淘宝联盟等电商平台全面打通了选品库，有了这个前提，UP主和主播就可以在“悬赏大厅”后台从容地进行选品、商品挂链和佣金结算。

说起来，B站走向电商化的过程中，有一股重要的推动力量，就是带货UP主，对于那些有潜力的优秀带货UP主，B站为他们开辟了一条上升的成长通路：通过制定奖励政策、优化货盘对接等方式，孵化和挖掘更多带货UP主，扶持他们成为未来B站带货的中坚力量。

产品售卖形式上，经过这些年的“大胆求证，小心实验”，B站的产品售卖手段已经比较多元化了：大家熟悉评论区“蓝链”之外，B站将在近期上线“心动组件”种草产品：在UP主的种草视频内及评论区蓝链区域，会出现外显的“种草”按钮，用户可以一边看视频，一边点击心动组件的“种草”按钮一键收藏心动商品，还可以跳转到站内消费电商的聚合页面，满足消费者买买买的冲动。

更重要的是，对于品牌和商家而言，“心动组件”种草产品还有一个让他们更心动的超级功能：品牌和商家可以通过该产品一下子就抓取到兴趣用户的生态数据，然后进行相应的广告投放，精准锁定潜在消费者。

今年618 ，B站能够在主动出击后吃到一波红利，也要看消费者们能买多少单，这也关系着B站从此发展电商的信心，大家拭目以待吧。