据了解，2020年10月20日，海澜之家宣布周杰伦出任海澜之家全新代言人，引起周杰伦粉丝以及吃瓜网友的兴趣。11月25日晚间，海澜之家宣布公司创始人周建平正式将这家自己创办的企业交给32岁的儿子周立宸，由其担任董事长及战略委员会委员。彼时，少帅接手，加上周杰伦代言，让外界看到了海澜之家新气象的一面。2023年5月10日，趁着电视剧《狂飙》热播的走红，海澜之家宣布签约高启强扮演者张颂文为代言人，算是又圈了一波粉丝。

4月28日，海澜之家公布2022年财报，数据显示，2022年实现营业收入185.62亿元，同比下降8.06%；归属于母公司股东的净利润为21.55亿元，同比下降13.49%。这也是继2020年后，海澜之家再次录得营收利润双下滑。

虽然在疫情的冲击下，很多品牌也都受到了一定的打击，但貌似海澜之家的情况更严重一些。早在2014年上市的时候，海澜之家达到增长的巅峰，当年其营业收入及归属于上市公司股东的净利润增长率分别高达72.56%及75.83%。之后便陷入低增长通道，2015年其营收及净利润增幅跌至28.3%和24.35%。2016年分别为7.39%和5.74%。疫情进一步产生不利影响，2019年到2022年，海澜之家净利润分别增长-7.07%、-44.42%、39.6%、-13.49%。

在并不亮眼的财报数据中，海澜之家还被批评款式研发创新设计的投入过少，而营销费用占比过大。对服装企业来说，研发主要在于款式、用料以及做工的创新，而不少消费者更是直指海澜之家款式老气，土味。

这次海澜之家牵手张颂文，从逻辑上解读，是正确的消费人群定位。因为无论再怎么扭转，海澜之家已然成为中年男性的品牌，干脆无需再去讨好年轻人，彻底放弃与优衣库之类的快时尚品牌竞争。

但是，明朗化自身的目标人群还不够，在产品模式上，要解决高库存的问题，海澜之家需要从源头开始——优化精简自己的产品库。对海澜之家而言，应该走向“高品质、高性价”的品质男装路线，就好像手机中的小米、OPPO之类。通过缩减现有的产品体系，提升保留下来的产品品质，不断优化精选，成为中年男性的品质之选。

专业人士分析，海澜之间可以打造更多样化的可选范围，保证品质的情况下也不要将定价太高，把握精准消费人群，满满地赢回消费者的信赖，突出重围。