作者：许晓芳

如今直播卖货已然是当下最火的潮流，而作为第一批吃螃蟹的人，“口红一哥”李佳琦的这句“买它买它！”几乎成为最早进入舆论视野的经典语句。

近日，李佳琦给“买它”原声注册商标事件引发舆论关注。据媒体报道，在一次直播中，李佳琦提到是不是可以给自己的口头禅“买它”的原声注册商标的问题，对此粉丝均表示支持。此后，他还邀请了国家知识产权局发展研究中心的专家来到他的直播间，对此问题进行了解答。

听闻这则新闻，很多人可能会感到惊讶：声音也能注册商标？其实，声音商标并非新鲜事物。2014年5月1日起实施的新《商标法》，将声音要素纳入了可以作为商标注册申请的范围。只不过因为声音商标的通过率非常低，因此公众对这个概念并不熟悉。

但你不知道的是，其实有不少耳熟能详的声音早就注册成了声音商标。还记得诺基亚手机经典铃声“Nokia Tune”吗？还记得英特尔广告中的“噔！噔噔噔噔”的节奏吗？QQ的新消息提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”吗？只要听到这些声音，绝大多数人就会联想到品牌本身，可以说这些声音在某种程度上已经成了品牌的一部分，如果被冒用很可能会造成经济损失甚至损害品牌声誉，注册为商标确实很有必要。

站在这个角度上看李佳琦的选择，也就不难理解了。“买它买它！”这句魔幻又洗脑的网络热词，已然成了“口红一哥”李佳琦的标志性金句，是他直播带货时常说的一句具有高辨识度、显著性的口头禅。何况将这句话注册成商标，并不意味着普通网友在非广告销售时模仿这句“金句”就是在侵权。可以说，李佳琦注册该声音商标更多是出于保护的目的，不算是恶意注册。

由此看来，李佳琦申请注册声音商标，是具有法律意识和商业保护意识的表现。而这两种意识恰恰是不少明星、名人缺失的。不论他的此次申请是否成功，这种意识都值得学习借鉴。（许晓芳）

[ 责编：李海晗 ]