作者：练洪洋

疫情发生以来，“直播带货”这种无接触、方便快捷的销售新模式站上了风口。近日，广州有多位区领导变身主播，带头直播带货，为本区产品代言，既带来了流量也带来了销量。广州这座“千年商都”也在这些政府官员的“身体力行”中，加速向“直播电商之都”转型迈进。

别看区长们几乎都是直播界的“小白”，其带货能力并不比专业主播逊色——有区长直播几个小时，消费者就认购了2800多辆汽车；有副区长一场直播就卖掉了6000多斤荔枝蜜，收获其他产品订单超过2万单；有副区长直播一个多小时，卖出货品超过4万件。区长直播所带之货多为地方的“爆款”产品，且有政府信用背书，消费者放心买买买，销量自然可观。不过，对于区长直播带货这一非常之举，其意义远非带点货那么简单。

事非亲历不知难。对于官员来说，一场直播带货活动就是一次零距离接触企业、了解市场的机会，其所获得的第一手材料弥足珍贵。官员们虽然平时也没少下企业调研、视察，但是听汇报、看材料远不如直接面对市场来得直观、真实。供给端存在哪些问题，需求端的潜力在哪里，两者如何有效衔接，通过直播带货活动，与企业和消费者面对面沟通，自然就清楚了，解决企业痛点从何下手也就心中有数了。

信心比什么都重要。对于社会而言，主政官员直播带货给社会传递出经济社会恢复秩序的强烈信号，对提振公众消费信心大有裨益。因受疫情影响，除生活必需品之外，其他商品的消费出现不同程度下滑，消费者观望气氛浓厚，普遍存在不敢消费、不放心消费、实体店客流偏少等问题。官员直播带货，就是要让消费者放心消费、多多消费，不断烧旺国内消费这堆火。

官员身体力行参与“直播彩排”，对于广州而言，是在为“电商直播之都”预热。为大力发展电子商务新业态，创新商业新模式，推动广州经济高质量发展，市商务局不久前印发了《广州市直播电商发展行动方案（2020-2022年）》，从五个方面提出16条政策措施，大力发展直播电商，目标锁定“直播电商之都”。广州还将于6月6日至8日举办“首届直播节（中国·广州）”，3天时间内，直播场次将超过20万场。广州有电商基础，有产业链优势，官员参与直播带货所获得的体验，将有助于“直播电商之都”行稳致远。

话又说回来，官员参与直播带货，千好万好也只是权宜之计，而非长久之策。经济社会可持续发展，关键还得靠市场自身的爆发力。行政管理则应将更多注意力放在优化营商环境上，让企业活下去、活得好。（练洪洋）

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