独身经济走红商品越来越“小”

　　50毫升的红酒，1人份的火锅……

　　无论是家电、家居，还是快消品、美妆护肤，人们的日常生活用品正在个人变“小”，这一景象恰恰成为“独身经济”绝后昌盛的一景!天猫榜单昨日发布的一份“小报告”显示，在过来10年，“一人量”成为新的商品潮流，“社交升级、消费晋级”则成为目前消费市场的一道剪影。

　　迷你微波炉 购置人数年增近10倍

　　便当店里的2片装面包、随处可见的“一人食”餐厅、迷你装口红自动量贩机，被一股脑儿地搬进了商场，生活角落里的各种小细节折射着时代的变迁。

　　“独身经济”最后由经济学家麦卡锡在2001年的《经济学人》杂志中初次提出，后来是为“独身男子经济”提出的概念，以为“单身且支出不菲的独身女性是广告、文娱等行业最理想的顾客”。如今，这个群体已不再特指“独身的女性”。

　　淘宝在2017年发布的独身社会趋向数据显示，在中国，一团体吃饭、一团体睡觉、一团体看电影的独身群体已超越5000万，集中生活在深圳、北京、上海等一线城市，其中90后占比超越6成。

　　天猫榜单发布报告称，天猫“双11”十年单品销量增长数据显示，“一人量”正在消费市场悄然走红。其中，迷你微波炉和迷你洗衣机的购置人数增长最快，仅过来一年就辨别增长973%和630%;迷你洗衣机的销售增速已比普通洗衣机高出15个百分点。

　　500克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快。其中，200毫升6支装、每套568元的酩悦轩尼诗在2018年天猫“双11”开启预售后，已被秒空数百套。

　　冰箱放卧室 高质量的独身生活

　　独身族的独身生活已被重新定义，他们在互联网、人工智能等技术高速开展的时代更自在地生活，享用到更多的乐趣，也更情愿持续独身。

　　一团体生活，社交需求下降，连社交属性最强的火锅也开端盛行一团体吃。速食小火锅和每日坚果成为2017年方便食品中的两个爆款，购置人数辨别添加208%和60.8%。

　　不过，天猫方面表示，和《低愿望社会》、《无缘社会》中出现的“无欲无求、孤单终老”的日本独身社会有所不同的是，中国的独身群体对生活质量的追求却越来越高。

　　最近两年，功用细分的迷你家电新物种不时降生，表现最突出的是迷你语音智能音箱，销售增长量高达160倍。此外，食物渣滓处置器、体脂称重仪、按摩椅在过来9个月的销售增速辨别超越160%、120%和110%。

　　“一团体住，更要对本人好。”这种生活观曾经悄然改动了家的容貌。比方，冰箱进了卧室，洗衣机挂到了墙上，客厅不再有电视机的身影。报告显示，180升以下的迷你冰箱2018年的购置人数增长33.33%。天猫任务人员表示，这类冰箱经常被放在卧室，用来冰镇小支酒、水果和面膜。另外，公用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机，仅2018年6月的销量就相当于这个品牌2018年一季度的总销量。此外，迷你投影仪自2018年天猫“双11”开启预售后，已被10多万人参加了购物车。

　　时代的缩影 大消费里的“小”商品

　　独身群体的储蓄倾向分明低于普通家庭，边沿消费倾向又高于普通家庭，出现典型的“高消费、低储蓄”特点，从而为商家提供了更多的商机。

　　统计数据显示，2018年国际健身行业预估规模1670亿元。2017年运动健身人群画像洞察报告显示，在健身人群中，独身人士比例很大。其中，在健身APP的运用人群中，19岁至35岁的年老用户约占80%;在运动场所人群中，19岁至35岁的年老用户约占70%。健身市场由19岁至35岁年老用户承当了约1000亿元的产值，其中独身人士承当近半规模，撑起了半边天。

　　天猫任务人员表示，过来几年，天猫不断应用大数据与商家一同孵化越来越“小”的商品，推出了壁挂式洗衣机、迷你洗碗机、小口红等众多“小”商品。

　　天猫快消事业部总监王丹说，2017年的用户行为数据显示，大家爱买的快消品越来越小，我们为此专门做了用户调研后发现，购置主力军是90后，之所以喜欢买小袋独立包装食品，次要是一团体生活，对食材的新颖度十分在意和敏感。

　　“独身经济走热，社交升级，消费晋级，这个趋向将会继续很长一段工夫。”王丹以为，“商品越来越小，是眼下我们正在阅历的时代的缩影。”

　　有商家表示，主力人群消费观念变化将在消费晋级中酝酿宏大消费潜力，比方，独身人群十分注重生活质量，更注重食品平安，对价钱不敏感，追求温馨、便当的购物环境，对惯例降价优惠关注度不高，但会参与会员积分促销活动。目前虽然单人餐、小型家电、微型公寓等针对独身人群的产业在迅速开展，但针对独身族设计的针对性产种类类依然太少，将来能够会构成越来越多的“小而美”业态。

　　北京晨报记者 刘映花