10月1日起 有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补

　　票补将被取消，9.9元看电影成历史

　　虽然正式文件尚未下发，但北京青年报记者从多方核实得知，从10月1日起，有关部门将取消第三方和影院自有渠道的线上票补。如此，意味着9.9元、19.9元的票价将消逝，自2014年开端影响电影市场的线上票补手腕将成为历史。

　　该音讯9月12日晚间开端发酵。据悉，新规除了取消票补外，还限制第三方线上售票手续费不高于2元(含票务零碎)，院线/影投不得参与分配;未取得公映答应证的影片将无法展开预售;线上售票对影院的结算周期从往年10月1日开端变成8日内结算，明年10月1日起要求即时结算。

　　关于取消票补，淘票票总裁李捷称，短期对第三方票务平台的确不利，但久远来看是坏事。

　　电影票补，占比几何?

　　440亿票房，票补占30亿到50亿

　　“票补”是随着互联网行业进入电影产业开展起来的，最后是互联网公司为了抢夺用户而采取的手腕，以低票价吸引了很多观众走进电影院。

　　2015年是在线票务平台最疯狂的一年，为了扩展本人的市场份额，每个玩家都鼎力度补贴跑马圈地，推出低至十几元甚至几元的票价。那年，中国电影票房为440亿元，其中有30亿到50亿元的比例是来自票补。可以说，票补在后期的确起到了培育和导流作用，拉高了票房，促进了昌盛，但也形成了虚高。

　　2016年，集约型的票补规模分明缩减，加之2016年的优质影片较少，很多影片即使有票补、价钱廉价，用户也不去看——毕竟，没有人会情愿为一部烂片花钱又花工夫。

　　到了2017年，除了淘票票在盈余的状况下仍然持续强化补贴攻势以追求更大的市场份额定，其他的票务平台，都以愈加慎重的方式对待补贴。但是，电商平台的票补投入虽然增加了，片方却开端掏腰包来停止票补——从2017年数据看，票务平台投入的“票补”大约不到8亿，但片方投入“票补”超越12亿。片方此举，目的是为了让本人的电影更有人气，以促使影院添加排片场次、延伸上映工夫。于是，2017年春节就呈现了14.9元看电影、18.8元观影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低价促销。有媒体称，当年春节档最卖座的《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《大闹天竺》和《披荆斩棘》这四部电影，仅在大年终一砸下的票补就有3亿。之后的暑期档、国庆档、贺岁档等重要档期，不少电影仍是靠着票补展开血战。

　　取消“票补”，利大弊大?

　　培育了观众却繁殖了造假

　　有识之士早已指出，票补虽然有利于票房，但对中国电影损伤也大——对片方来说，票补曾经宛如军备竞赛，不参与，就会在市场竞争中得到优势;对观众而言，9.9元的低票价让他们无视了电影的真正价值，而且养成了没有低价票就不看电影的惯性，2016年票房表现乏力，光线传媒总裁王长田就曾以为和票补增加有很大关系。

　　更有甚者，票补除了形成票房虚高，还衍生出不少电影造假的老手段，例如直接出钱买票房、虚伪排场、票房注水、午夜包场、幽灵场(显示满座，但并无观众观看)、锁场排片等状况层出不穷。

　　资深电影人吴思远就以为票补帮了电影的同时，也损害了电影，“9块9一张电影票，不应该是这样的。全世界都有网上售票，电商只收手续费，电影票还是一样的价钱，该50元就是50元。”而反观中国电影市场，电商与片方烧钱补贴，让观众觉得电影票就应该是昂贵的，50块一张电影票反而成了暴利，“以前我们曾跟在线售票商签协议，承诺票价不低于影院售价的最低价钱，但没有人恪守这规则。这种景象对我们来说很痛心。李安说中国电影太急躁，确实是急躁，我不断很忧虑什么时分我们能踏上正轨。”

　　在各界的呼吁下，往年的春节档，有了“限补令”，要求大年三十到正月十五(2月15日至3月2日)春节档时期，各大片方将联手限制票补——全国影院票价(普通观众实践领取局部)不低于19.9元;在补贴的票数方面也无限制，单部影片不得超越50万张。这一规则，既是为了防止资本层面的歹意竞争，让电影市场初步回归到内容为王的良性开展轨道上，也能给同档期影片、尤其是小本钱影片和文艺片发明更公道的竞争环境。

　　取消票补，影响几何?

　　好莱坞历来没有票补

　　关于“票补”成为历史，淘票票总裁李捷表示，“票补”最后是互联网公司抢夺用户的手腕，如今曾经根本完成了它的历史使命。他以为，取消票补会让电影行业“回归内容质量战争台产品竞争。”

　　院线关于票补取消持什么态度? UME华星国际影城副总刘晖表示，从临时看，取消票补是一件坏事。她以为，票补一度绑架了排片、绑架了片方和影院，这种以价钱作为电影市场独一杠杆的行为，自身就存在宏大成绩。而票补的取消，让次序恢复了正常，“从此就可以各司其职了。”刘晖以为，那些不断以来做“内功”的影院，并不会受多大影响。相反，从电商的挤压中恢复自在后，影院将有更多的自动性。而近两年新降生影院对电商依赖比拟大，能够会遭到一些冲击。

　　票补取消能否会形成观影心情的低迷?刘晖表示，电影在一切的休闲文娱活动中并不算是“低消费”，“而且只需是好电影，即便无票补，人们照样情愿花钱。比方，《阿凡达》150元仍然一票难求。因而，基本成绩还是电影的质量。”

　　取消“票补”，让市场挤掉票房泡沫并非好事。当然，其影响还需进一步察看。但有一点可以明白——在好莱坞，历来没有“票补”的状况。前美国CAA公司驻中国总裁乔青山在往年四月举行的第二届中国(海南)电影投资顶峰论坛上曾引见，在好莱坞历来没有“票补”概念，好莱坞的发行商和影院会用浮动票价的方式调理市场，对一些不同档期、不同时段的影片以及不同的观众群体采取不同票价。

　　文/本报记者 肖扬　供图/视觉中国