刻意将阅读量、粉丝量与商业价值、议价才能挂钩

　　自媒体，造假算盘不能打(解码·把脉自媒体)

　　蔡华伟绘

　　自媒体造假曾经不是新颖事：阅读点赞可以注水，粉丝量可以虚高，内容能够是捏造，“原创”能够是洗稿，连“网红”“大V”也能够子虚乌有。自媒体造假的本源是什么?谁在为自媒体造假火上浇油?各方对自媒体造假又是何种反响?

　　为获取留意力，选择造假捷径，而不专注提升内容质量

　　2018年终，一个头条号忽然走红。这个账号不晒俊男靓女的歌舞，也不晒萌娃猫狗的搞笑图，而是分享“如何靠自媒体挣钱”。半年工夫，该账号已播种近1700万名粉丝。

　　自媒体平台成立之初，本是分享生活、宣布见地、交流观念的平台。但很快，有人在自媒体中嗅到了商机。自媒体博主购入广州市中心高档住宅、自媒体老板助理月入5万元的新闻，更是让人们看法到了自媒体的变现才能。在搜索引擎上输出“自媒体”，就会弹出“自媒体怎样变现”“自媒体赚钱的15种方式”等关联合果。

　　“当自媒体账号的运营出于盈利目的，在内部监视不力和本身规则认识单薄的状况下，很容易参与造假，经过虚伪流量或内容攫取理想中的利益和荣誉，并经过这种方式进一步扩展影响力。”清华大学新闻与传达学院教授沈阳说。

　　据理解，目前自媒体支出次要有3个来源：平台、广告主和粉丝。艾媒征询的数据显示，35.5%的自媒体次要经过流量主及其他流量分红盈利，30.7%的自媒体盈利次要来源为软文广告。一些颇有粉丝召唤力的自媒体账号还推出知识付费产品或网上店铺，经过卖货盈利。

　　“阅读量和粉丝量折射人气上下，与商业价值和议价才能挂钩。”自媒体“梁子笔记”开创人梁子通知记者，“没有美观的阅读量，自媒体广告卖不上价钱。”

　　“自媒体平台越来越多，竞争越来越剧烈，受众留意力成为大小自媒体抢夺的目的。”中国社会迷信院新闻与传达研讨所新闻学研讨室主任黄楚新以为，一些自媒体为了获取用户留意力，非但没有专注提升内容质量，反而选择流量造假和内容造假的捷径，“无论是刷量造假还是用似是而非的谣言吸引眼球，本源在于妄图借机吸援用户留意力，招徕流量，牟取利益。”

　　借虚高流量进步本身议价才能，挤压原创的生活空间

　　“我的大众号后台常常收到生疏用户留言，讯问能否需求购置刷量业务。”3年前，小马兴办了一个微信大众号，目前已有超越10万名粉丝。关于自媒体刷量，小马并不生疏：“据我理解，一些大众号自身阅读量寥寥，却刷出了高人气，把本人点缀成一个自媒体大号。”

　　以后，数据造假曾经构成一条黑色产业链，美其名曰“数据优化”。一位自媒体运营者收到的“报价单”中写道：“刷各类主流自媒体阅读、粉丝、点赞、转发、评论;刷各类主流视频音频媒体点击量、播放量、点赞、评论”。

　　此外，僵尸粉、普通粉、仿真粉、精品真人粉等不同品类的粉丝也被密码标价，400元可买10万僵尸粉，而10万仿真粉则要破费近2000元。客服人员解释，仿真粉“不屏蔽，永世不掉”，因而较僵尸粉、普通粉价钱更高。

　　“假如一篇大众号文章发布1小时内的阅读量只要30—50，半小时后却激增到上万，就存在刷量嫌疑。”小马说。为防止集中刷量被人看穿，有的刷量团队采用了更精密的刷量手法，“根本和正常的阅读增长趋向相近，让人很难发觉。”

　　剽窃、洗稿等行为也有专业化团队参与。在某个洗稿工具网站，只用把被“洗”的文字复制到网页上，就能生成一篇素昧平生的伪原创文章，前后只需几秒钟工夫。

　　“以后自媒体造假出现出精密化、跨平台、高技术的特点。一些所谓大号假借虚高流量或侵权优质内容进步本身议价才能，经过粉丝积聚播种粉丝红利，从而带来更多商业变现，完成滚雪球式的盈利。”沈阳说。

　　专家以为，造假、侵权行为挤压了踏实原创者的生活空间，也并非获利的持久之道。

　　层出不穷的新景象、新成绩，对监管方式也提出了新应战

　　“有一次，我在冤家圈看见一个自媒体大佬发了一篇文章，标题很眼生。翻开一看，发现是我以前写的，但这个大众号并没有找我开过白名单或请求转载权限。”小马有过被剽窃的阅历。

　　“我遇到过联络我进步阅读量、粉丝数的刷量团队，普通会直接拉黑，这种行为无异于考试作弊。”梁子对刷量行为非常讨厌。

　　艾媒征询针对2017年营运类微信大众号行业刷量行为停止调查，发现86.2%的微信大众号运营者曾有过刷量行为。艾媒征询剖析师以为，虚伪刷量已成为微信大众号运营者普遍依赖的运营手腕，即便刷量本钱下跌也难以无效抑制刷量需求，这反映出以后微信大众号贫乏的商业变现形式和对流量的过度倚重。

　　“当一个踏实创作的自媒体人看到别的自媒体号都刷量剽窃了，本人去和广告主谈价时就处于相当优势的位置。一些立场不太坚决的人就会跟风去造假，原来坚持原创的人也会觉得心里不均衡，形成劣币驱赶良币的结果。”小马说。

　　除了自媒体人合理竞争认识和版权认识单薄，平台和广告主也在一定水平上起到了火上浇油的作用。业内人士指出，平台对造假的心态很矛盾，一方面希望大家不要造假，另一方面造假对平台的虚伪昌盛有协助。局部广告主虽对造假行为有所发觉，但为了本身业务考量，仍默许投放广告的自媒体造假。“整个自媒体行业堕入这样一种怪圈中，恶性循环加剧了自媒体造假的态势。”黄楚新说。

　　2016年9月底，微信大众号刷量景象被大规模曝光，但行业刷量景象照旧普遍。业内专家剖析，内外因夹攻招致了自媒体造假的众多，局部自媒体人、广告主、平台方，乐于看到数据的朴实、内容的昌盛，构成了一种合谋。异样，虽然各监管部门战争台对谣言管理、版权维护屡次出手，但“侵权本钱低，维权本钱高”的成绩没有处理，层出不穷的新景象、新成绩又给管理添加了困难。

　　数据造假、剽窃洗稿、传达谣言等行为，也影响了自媒体内容的创作与输入，给读者带来了不好的阅读体验。许多读者或许对造假、侵权的内情不甚理解，却在阅读中感知到了内容质量的下降，并因而选择去留。企鹅智酷发布的《中国新媒体趋向报告(2017)》显示，56.1%的用户对自媒体内容的质量表达了明白的担忧。

　　许 晴 钱一彬