注重白色旅游在乡村复兴中的特殊作用

　　【聚焦白色旅游开展】

　　我国白色旅游资源次要散布在广阔的乡村地域。鼎力开展白色旅游，必定对正在如火如荼施行的乡村复兴战略发生重要影响。白色旅游是一种特殊的旅游形状，在各地乡村复兴中发扬的作用各不相反，但是逐步出现出来的以下两个特点值得关注。

　　经过白色旅游可以完成从扶贫到扶智的转变。脱贫攻坚是乡村复兴战略中的一项重要内容。展开白色旅游是完成老区乡村脱贫攻坚目的的一个重要举措。理论证明，修复和完善白色历史遗址，整理与发掘白色历史肉体，展开有声有色的白色旅游活动，曾经惹起了当代社会极大的共鸣，吸引广阔游客来寻觅白色资源，倾听白色故事，构成了极为可观的白色旅游消费市场，进而为广阔乡村中的老区群众提供了失业时机，改善了家庭生活情况，提升了老区群众的取得感与满足感。近年来，各地经过白色旅游协助贫穷地域脱帽的成功案例屈指可数，著名反动老区江西井冈山率先在全国脱贫“摘帽”，河南兰考县一举脱贫“摘帽”也惹起高度关注，紧随其后的还有江西吉安县、贵州赤水市等。正是在这一进程中，人们认识到白色资源是展开乡村扶贫攻坚的珍贵财富，是促进乡村复兴的重要动力。这也激活了广阔的承载白色基因的乡村地域人们的白色记忆，激起了改造乡村的斗争认识，激起了展开乡村复兴的创新肉体，无效推进了老区脱贫攻坚活意向纵深开展，初步凸显了经过白色旅游促进乡村复兴的共同作用，成为乡村复兴中落实“扶贫”的好抓手，更是乡村复兴中完成“扶智”的新途径。

　　白色旅游景区(点)从主题开发到主题化开展转变，进一步发扬了白色旅游在乡村复兴进程中的共同作用。经过多年开展，广阔乡村地域的白色旅游曾经构成了一定的规模，发扬了不小的作用，发生了相应的效益，成为乡村复兴的一个展现窗口。虽然从理想看，的确有不少白色景区(点)或多或少存在着主题概念化，活动相同化，叙说说教化，效劳复杂化等成绩，致使市场吸引力不够，游客受众量不大。但是更应该看到，一批具有特点、充溢生机、表现魅力的白色旅游景区(点)锋芒毕露，成为推进乡村文明复兴、产业转型的领头羊。无论是武乡县八路军总部原址开发，还是沂南县红嫂家乡转型，它们成功开展的形式无不是紧扣本身的白色文明优势，发明性地运用白色旅游的开展方式，讲好白色文明故事，唱响白色文明歌曲，建立白色文明洼地，拓展白色文明产品，构成了具有示范意义的白色文明产业链。值得留意的是，贯串其中的主线就是彰显共同的白色文明主题，而继续开展的动力则来自于从单纯的白色主题开发逐步过渡到综合的白色主题化开展。

　　所谓白色旅游主题化是指一个地域白色旅游的品牌文明、效劳流程、运营形式或管理准绳，正在向乡村社会的其他行业停止分散，并出现出向乡村复兴各范畴浸透的趋向：

　　主题化是各地制定白色旅游差别性战略的立足点。主题的运用将构成白色景区(点)市场抽象感化力的中心支撑点。从白色景区(点)市场开辟角度看，主题化不只投合了消费者追求特性化和差别化的市场特征，也为各地白色景区(点)区别于其他同行竞争对手增添了砝码。从游客角度看，迥然不同的标签化白色旅游产品(线路)将逐步被淘汰，人们开端喜爱特征鲜明、拥有异乎寻常的白色主题的旅游场所。主题化也奠定了白色景区(点)产品和效劳的调和一致，从而使主题与效劳之间相互调和，为消费者带来难忘体验的效劳。同时，主题化也增大了产品和效劳被购置的能够性，让游客在体验差别化环境带来的安慰和满足的同时，盲目或不盲目地为主题包装下的产品和效劳买单。

　　主题化促进白色景区(点)运营管理形式的优化，由门票单一性消费向消费混合化转变。消费混合化是指不同消费方式混合于同一个白色景区中，为消费者提供尽能够多的消费时机。不同消费之间构成了一种互动关系，相互支持，从而推进白色旅游盈利形式不时优化。混合消费有助于成功克制单一性门票盈利形式，无效进步白色景区(点)的盈利才能，从基本上拓宽盈利渠道，完善白色旅游的盈利形式。混合消费形式也延伸了白色旅游的产业链，使白色旅游不再局限在景点运营上，可以更多地从乡村民宿、农家乐、农产品、文娱、餐饮等方面动手，添加白色旅游的盈利途径。

　　主题化借助抽象商品化提升白色景区(点)的抽象和盈利才能。抽象商品化是指白色旅游景区(点)应用特定的人物、故事或目的地等广受欢送的抽象来获取更多利益的进程，也可以经过现存知名抽象来发明额定的用处和价值。

　　主题化推进白色景区(点)经过员工休息扮演化成为吸引游客的重要手腕。休息扮演化是指管理者和员工将任务变成了一种扮演，将任务场所变成了一个扮演舞台。不少有条件的白色景区(点)不只装备有各种精彩的主题扮演，还拥有直接参与扮演的员工，这些员工大多为外地居民，他们的上演使角色更接地气，更真实，更有助于互动性的增强，完成了游客与演员、游客与主题、游客与游客间的交流，进步了白色旅游的吸引力和亲和力。与此同时，从体验经济的大环境来看，游客盼望的是真正可以感动心思的特性化的效劳体系，而浅笑效劳等情感休息作为一种差别化的扮演性方式，在注重效劳细节的同时，有形中进步了游客称心度，成为吸引回头客与进步市场口碑的重要保证。

　　我们要关注和注重白色旅游开展中呈现的这两个转变。经过做好白色旅游这篇文章，既可以为乡村复兴战略效劳，也可以为我国旅游业的转型晋级提供自创。

　　(作者：楼嘉军，系华东师范大学工商管理学院旅游系教授)