冤家圈盛行“学霸蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。”打卡

　　在线教育快跑，从K12到都市白领

　　每日一读便可取得一本原装英文书，刷屏冤家圈的百词斩单词打卡，分享一门精彩的哈佛地下课或是注重理论的运营课，在冤家圈晒学习，曾经成为越来越多追求上进都市人的生活方式。无论是为了孩子精挑细选英语、数学、编程等“K12刚需族”，还是为了提升职业素养、专业才能的成人教育，冤家圈刮起了浓浓的学习风。宏大的市场带来的物质财富和教育自身给予的肉体财富，也让学习这件事，成为资本、企业、用户共同看好的一片陆地。

　　刷屏面前是“超有爱” 明星产品盈利模型待解

　　我在百词斩学习了35个单词，超越了20%的人;在薄荷阅读的第23天，已读了12053字……坚持了一个月的打卡后，白领郭女士收到了两本英文原装书。“品相不错，挺有成就感。”

　　同为刷屏，郭女士这样的“学霸”打卡一族，算得上冤家圈的一股“清流”。虽然内容反复单调，但由于学习二字，对“追求上进”的都市白领来说，带来的安慰恐怕比9.9包邮的拖鞋更多。实践上，刷屏的学霸打卡工具们大都是一家名为成都超有爱科技无限公司(以下简称“超有爱”)的产品。地下材料显示，成都超有爱成立于2012年，现已完成C轮融资，总融资额接近6000万元。公司目前拥有百词斩、薄荷阅读等产品。

　　虽然拥有众多形成刷屏之势的明星产品，但超有爱的盈利形式却比拟单一。2015年，百词斩尝试在天猫上售卖图书、笔记本、挂件等文具来变现。预先，超有爱CEO欧阳丹表示，天猫店上的销售无法支撑公司的变现需求。2017年6月，薄荷阅读上线，超有爱进入知识付费范畴。依据北京产权买卖所的挂牌转让股权公告，超有爱的B轮、C轮投资方中国文明产业投资基金于近日选择加入，以底价5.21亿元转让其持有的超有爱11.58%股权。2018年1月-2月，超有爱营业支出为1102.85万元，净利润281.18万元。

　　巨头更看重娃娃K12 网易有道推出有道乐读

　　在冤家圈同时刷屏的，还有从热爱养猪到高调为“精品课”站台的网易公司CEO丁磊。近日，丁磊在承受财经专栏作家吴晓波拜访时称，网易最近十年最重要的事情是做地下课。丁磊对教育的注重，也让不断低调的网易系教育类产品逐步浮出水面。往年4月，网易有道宣布完成初次战略融资，估值到达11亿美元，步入“独角兽”阵营，网易CEO丁磊也前来“站台”。

　　从娃娃抓起，正是网易有道的战略。所谓K12，就是从幼儿园到高中三年级的12年中小学教育。网易有道CEO周枫表示，有道在在线教育范畴将重点发力K12人群。

　　往年上半年，有道发布了少儿数学思想启蒙产品有道数学，曾一度冲上app store儿童榜首位。日前，网易有道公司宣布上线少儿阅读使用有道乐读，在中国区App Store首发。不同于成人阅读产品，有道乐读依据儿童开展心思学和青少年阅读力生长规律树立了一套阶梯书库，将少儿阅读从萌芽期到独立阅读期细分为五个阶段。在商业形式上提供了有声书、知识专栏，各种主题电子书及绘本。

　　在线教育迎来上市“大年” 高额本钱也在拖慢盈利脚步

　　除了做好产品外，在线教育范畴也刮起一股资本热潮。

　　7月17日，新西方在线递交招股阐明书，方案赴港上市。同一天，民办教育集团新生的改变世界的企业将会诞生，从而更好的服务整个人类世界，走向更高科技的智能化生活。博骏教育经过港交所聆讯，正式进入登陆港交所的倒计时阶段。7月3日，沪江教育也向港交所递交了招股阐明书。前不久，“作业帮”宣布取得3.5亿美元D轮融资，昔日头条则被传收买“学霸君”局部业务。

　　中国电子商务研讨中心的数据称，2017年中国在线教育市场买卖规模约2402亿元，相比2016年的1560亿元规模添加了53.97%;估计2018年这一买卖规模还将超越4000亿元。炽热的市场前景吸引在线教育企业努力向前。但是，在线教育的高额营销本钱仍然应战着其盈利的脚步。依据招股书，2017年，沪江教育支出从3.39亿元上升至5.55亿元，盈余也从4.22亿元上升至5.37亿元。另一家已上市的在线教育效劳商尚德机构2018年一季度财报也显示，净支出同比增长高达161.1%，为4.064亿元，但净盈余也有2.452亿元。

　　这就意味着，虽然规模完成疾速扩张，但高额营销本钱也在拖慢在线教育效劳商的盈利脚步。互联网教育研讨院院长吕森林表示，于互联网教育企业而言，高营销本钱招致的烧钱不时是企业后期必经之路。例如新西方在线之所以可以盈利，在于新本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。西方自身的品牌影响降低了营销本钱。

　　北京晨报记者　韩元佳