惠头条：渠道下沉战局中的搅动者

2018年，我们议论最多的词语能够就是"消费晋级"，假如要给"消费晋级"下一个定义的话'，能够会用上相似"阿尔卑斯山现场罐装的矿泉水，经过20道工序加工而成的无机豆浆，北海道百年轻店里包装精巧的糕点，或许是用冰岛矿物质制成的洗发水"等描绘……

这些被精心组装在一同的词汇，其真实一定水平上复原了我们关于质量的想象，同时也标明了一种言论偏好—生活方式。消费晋级的概念就是从中孕育出来的,但是我们也逐步觉察，这个随着中国经济向消费型模式的转型， 电子商务和移动电子商务的快速发展带来了支付行业强劲的增长。概念逐步被狭窄成了北上广深等一线城市人的特权。在中国这片广袤的土地上，人们在议论消费晋级时，总是聚焦于一线，实践上，经济学界的普遍共识是，在消费晋级浪潮中，二三四线城市是更为重要的主力军。

在中国互联网企业中，可以看法到这一趋向并迅速付诸理论的，我们不能不提2018年崛起的新闻资讯APP—惠头条。依据2018年5月由Trustdata大数据发布的中国挪动互联网全行业排行榜显示，惠头条位于127位，MAU（月活量）到达1335万。其实纵观近一到两年迅速崛起的独角兽企业，他们共同的中央就在于在垂直细分范畴做到真正的专业化，拼多多是这样，快手是这样，惠头条异样是如此。

千万级别的下沉市场流量

快节拍的都市生活节拍，使得我们的阅读越来越出现出碎片化，我们再也没有那么多的耐烦去细致的阅读，但是一方面，关于外界知识与资讯的理解又是极度渴求的。而在一线城市的都市白领眼中，获取的渠道和方式次要集中在了腾讯新闻和昔日头条等主流新闻客户端身上。但恰恰相反的是，二线之外的城市用户，他们的受教育程度和生活节拍却是一模一样的。

微信所带来的红利期打通了二三线以下中老年人群的信息流，使得他们关于讯息的渴求丝毫不亚于一线城市用户，所以他们迫切需求一款产品来满足本人的渴求。同时依据国度统计局发布的数据显示，2017年我国城镇人口到达了7.93亿，乡村人口5,90亿。两个宏大的要素互相糅合促使了惠头条的成功。惠头条的这笔"流量生意"打从成立那一刻起做的就不是"阳春白雪"的业务，说白了，这个产品足够的接地气，而且随着互联网挪动市场上的逐步饱和，这笔生意也只会越来越大。

来源：国度统计局

共同的新闻阅读新方式&优质内容

宏大的用户流量仅仅是根底，要想真正俘获用户的真心，就必需具有本身共同的亮点与优势。新闻阅读产品从互联网衰亡之初，就以不同的形状先后呈现在我们面前，从PC到挪动，从自动搜索到算法引荐，从门户网站到APP，新浪网，昔日头条，腾讯新闻，这些不同形状的演化，实质还是提供资讯的平台，他们的共同点就是用户仅仅是将他们作为获取信息的渠道，所以他们从中获取的也就只要信息这一单一事物。同时维系单方的也仅仅是依托用户的自动获取性和对信息的渴求。

但是我们在后近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。面也提到过，随着用户留意力与阅读耐烦的逐步下跌，这种关系纽带也就显得越来越松弛。基于此，惠头条的做法是将阅读这件事"功利化"，让新闻客户端产品不再仅仅依托薄弱的内容精彩水平去吸引和留住用户。"鼓励式阅读"，复杂来说就是让用户阅读的同时可以取得某种肉体与物质上的满足，肉体上的满足依赖于产品本身优质的内容，而物质的满足则依托惠头条创新的虚拟奖励体系。随着用户阅读工夫的累计，虚拟奖励也就随之添加，当累计到一定额度之后，用户既可以将虚拟奖励兑换成实物现金奖励。这种全新的阅读新方式极具兴趣性和应战性，使得惠头条迅速占据了大批用户的阅读工夫。

同时，内容上的不时优化也为惠头条在战场上站稳脚跟打牢了根底。关于一款资讯产品来说，内容质量就像是人体的血液，不时活动和更新才干保证活泼。据悉，关于内容方面的建立，惠头条在逐渐扩展本人的队伍，从创作到审核渐趋体系化，这个年老的团队在用本人的热情与专业化操作为二线以下市场的用户提供着一个越来越好的平台。

全新的信息流广告出现方式

随着拼多多赴美上市新闻的甚嚣尘上，资本市场关于这款社交电商产品有质疑也有一定。当然，质疑是由于大家关注你的存在，惠头条的逐步衰亡也惹起了外界的不时质疑，次要表现在："惠头条能否能走到最初？鼓励式阅读这种形式是够具有耐久性？"但更多的则聚焦于"惠头条的盈利形式为何？"

要答复这个成绩，其实说难，也可以说复杂，复杂之处在于普通的用户翻开惠头条APP也就明白了。答案就存在于隐藏在众多信息流中的广告之中，二线以下城市的用户由于较低的学历程度加之消费晋级带来的安慰，所以关于广告的忍受度相较于一线城市用户来说比拟高。同时投放在惠头条下面的广告类型又是深入与他们的生活亲密相关的，家装用品，汽车，美容用品等等，这类广告的出现方式直接无效，所以招致惠头条的广告支出是宏大的，绝对的，关于广告主来说，他们取得的曝光量和点击率是在其他平台远远达不到的数据表现。