刚刚完毕的俄罗斯世界杯为全世界球迷带来了四年一度的足球狂欢。与往届世界杯相比，挪动直播使用的参与为球迷观看竞赛提供了新的平台，而看球时点一份外卖则成为了很多球迷夜宵的新选择。在《2018世界杯热点报告》中，TalkingData与美团、网易新闻协作，清点本届世界杯关于挪动使用的影响，描画挪动直播平台观赛人群画像，梳理世界杯下的球迷生活变化。

世界杯开赛安慰挪动直播使用用户增长

作为2018俄罗斯世界杯中国地域转播版权方，央视旗下两款直播使用——央视影音、CCTV5在世界杯开赛后迎来用户数迅猛增长，CCTV5使用周掩盖指数延续两周增速超越50%，而新媒体版权方咪咕视频使用周掩盖指数增速异样超越10%。

在开赛两周后，世界杯直播使用周掩盖指数辞别疾速增长，用户规模趋于波动。

广告虽然略显洗脑但是有用

本届世界杯的一大热点话题是挪动使用也玩起了洗脑广告有限轰炸的套路，知乎、马蜂窝游览、Boss直聘都在世界杯转播中停止了广告投放。虽然广告内容引发吐槽，但是大规模的广告投放关于使用用户增长依然起了正面作用，三款使用周掩盖指数全体坚持正增长态势。

冷门迭出引爆关注，日本队自带流量

德国、西班牙两队辨别爆冷输给韩国、俄罗斯的对决是半决赛前最受关注的竞赛，两场竞赛战报在网易新闻客户端中阅读量最高。日本队虽然止步十六强，但其击败哥伦比亚的竞赛位居赛事关注度第三，而出局后整洁的更衣室又引发网友大讨论，关于日本队更衣室的讨论在世界杯新闻内容中热度最高。

85后、90后男性是世界杯观赛人群主力

在俄罗斯世界杯挪动端观赛人群中，26-35岁男性是占比最高的群体。足球依然是男人的浪漫，世界杯观赛球诱人群中男性占比是女性人群的2.5倍。年龄散布中，26-35岁人群占比为49.9%，构成了观赛人群的主体。

OPPO、vivo是世界杯观赛人群最常用安卓品牌

在世界杯观赛人群安卓设备品牌散布中，OPPO、vivo、华为居于前三位，OPPO、vivo品牌占比算计超越48%。安卓设备价钱散布中，100-1999元是最受世界杯观赛人群欢送的设备价位。

德国队三十年轻球迷占比最高

在阿根廷、巴西、德国等强队观赛人群中，英格兰队、巴西队最受女球迷喜爱，法国队最受“钢铁直男”球迷欢送。在各年龄段偏好中，19岁以下年老球迷更喜欢西班牙、英格兰，而46岁以上老球迷更偏爱德国、巴西这两支传统豪强球队，86年的桑巴军团、90年的德意志战车是老球迷们永远的美妙回想。

英格兰、法国竞赛观众消费文娱更为活泼

除视频、通讯社交外，游戏、金融理财、餐饮等类别使用在英格兰、法国竞赛观众中掩盖率要高于其他球队。而在线下消费中，英格兰、法国竞赛观赛人群在各消费类别中的活泼度也要分明高于其他球队观赛人群。

搜索热度：看球、彩票、世界杯等关键词搜索量大涨700%+，毛豆、啤酒搜索量下跌超越40%，酒吧成为最热看球场所

在家看球：竞赛时段内送往住宅楼的外卖订单较素日下跌18%，男生最爱点炸鸡、烤串，女生则偏爱小龙虾、卤味

梅西、内马尔等超级球星竞赛的场次，夜间外卖较素日下跌17%

酒吧看球：酒吧订单较素日下跌15%，清吧最受消费者欢送，订单较素日添加18%

出行+消费：世界杯时期，夜间周末出行订单较素日下跌18%，去往酒吧、KTV等文娱场所的订单下跌14%