7月18日，波司登"服装行业独一当选国度品牌方案发布会"在北京水立方举行。国度品牌方案宣布波司登为独一当选的服装品牌，并与其达成3年战略协作。此次波司登当选国度品牌方案，是对其专业质量、匠心肉体和国际位置的一定。从1976年创建至今，波司登专注羽绒服42年，滞销美国、法国、意大利等72国，博得全球超2亿人次选择。

400多位行业人士和威望媒体在现场共同见证了波司登品牌战略的发布。2018年，波司登聚焦羽绒服主业，整合全球资源，零碎重塑波司登羽绒服专家认知，努力于成为全球75亿消费者首选的羽绒服品牌。波司登在现场发布了全新品牌标识、品牌广告、终端店铺抽象，并携手国际知名设计师演出羽绒服大秀。这一系列举措展现了波司登在品牌、产品、渠道上的片面发力，也标明其施行战略转型的决计。

中国纺织工业结合会会长孙瑞哲、中国羽绒工业协会理事长姚小蔓、中国商业结合会副会长王耀、地方电视台广告运营管理中心主任任学安、君智征询董事长谢伟山等行业指导和商界专家在现场一同见证了波司登当选国度品牌方案。

（波司登"服装行业独一当选国度品牌方案发布会"会场）

专注羽绒服42年，波司登成行业独一当选

国度品牌方案旨在经过国度平台培育推进中国经济完成高质量增长、能代表中国参与全球竞争的国度品牌。其对当选企业把关严厉，至今仅有40余家领跑行业的优秀民族品牌当选。关于波司登此次当选，地方电视台广告运营管理中心主任任学安表示，"国度品牌方案推出两年以来，终于有了一个来自服装行业的中国知名品牌。波司登42年历经磨练，沉淀上去了丰厚的品牌资产，此次当选理所该当。"

波司登从创建之初就以质量为本，使其取得了国际外市场的分歧认可，揽获美国纽约博览会金奖、俄罗斯圣彼得堡博览会金奖。此外，波司登作为羽绒服行业开展的推进者，拥有177项专利认证，并参与5项国际规范、9项国度规范、4项行业规范的制定。

对产品质量的追求为波司登开辟国际市场奠定了扎实的根底。波司登是第一批走出国门、参与全球竞争的中国服装品牌。1999年成为第一个进军瑞士市场的中国服装品牌，如今已滞销全球72个国度，博得全球超2亿人的选择。

发布会上，波司登董事局主席兼总裁高德康表示，波司登聚焦"工匠肉体"和"品牌建立"，从籍籍无名开展至今，已延续23年全国销量遥遥抢先。品牌的价值与力气，曾经成为波司登立足世界最为重要的战略资源。

（国度品牌方案签约典礼）

启动竞争战略，聚焦羽绒服主业

波司登执行董事、初级副总裁芮劲松在发布会上发布品牌战略。2018年，波司登聚焦中心资源，回归羽绒服主业，缩小品牌竞争优势，整合全球资源，以激活广阔消费者对其"羽绒服专家"的认知。围绕战略方向，波司登在产品、渠道、传达层面上不时晋级，筑高竞争壁垒，夯真实羽绒服范畴的优势。

在产品层面，波司登强化拳头优势，携手国际一流供给商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、功能等方面继续优化与创新。作为发布会的重头戏，波司登携手意大利知名设计师法比奥先生在水立方演出精彩的羽绒服古装秀，展示了全新的产品抽象。

（羽绒服古装秀）

同时，波司登将对渠道停止零碎晋级，力拓主流渠道，晋级终端体验，并于发布会上发布了全新品牌标识和门店抽象。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服，将 "羽毛"与"翅膀"融于"波"与"登"的字体之中，全中文标识表现出中国品牌的自信。新一代终端门店抽象由法国顶尖团队设计，彰显国际时髦风范。

（波司登门店新抽象）

此外，波司登将继续打造品牌力，携手威望媒体，登陆全球高势能活动，向消费者传递品牌价值。发布会上波司登发布了全新品牌广告大片，展示出波司登42年的专注匠心与国际影响力。

此次当选国度品牌方案，是波司登完成战略晋级的重要一环。波司登将借助国度平台的力气，向世界展现中国的品牌自信。

携手国度平台，打造世界级品牌

发布会上，大咖专家现场论道并表示，随着中国经济的开展，当下商业环境已发作宏大变化，只要继续创新产品、提升质量、重塑品牌、优化运营的企业，才干最终博得顾客的选择。波司登的新战略顺该当下开展趋向，为行业及民族品牌晋级做出积极表率。

（顶峰论坛：大竞争时代，中国品牌如何面对全球竞争）

中国纺织工业结合会会长孙瑞哲表示，品牌的崛起是行业提高、退化和升华的标志，中国的民族服装品牌，从无到有，从小到大，作出了历史性的奉献，也发明了品牌的昌盛场面。

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓从行业角度对波司登将来开展停止理解读，"中国羽绒服行业拥有最优质的羽绒原料、消费工艺优势和宽广的消费市场。波司登率先成为当选国度品牌方案的服装品牌，给行业领军品牌插上起飞的翅膀。我们有理由置信，我们中国品牌是最好的。"

君智征询董事长谢伟山作为竞争战略专家，对波司登新战略表示出极大的决心，"波司登在羽绒服范畴耕耘42年，在消费者认知之中，波司登和羽绒服品类划上了等号，明天波司登的战略是立足于42年曾经构成的资产，将来其品牌优势是回到42年匠心运营的羽绒服品类。以中国这么宏大的市场，波司登成为中国第一就一定是世界第一。"

波司登执行董事、执行总裁梅冬对波司登完成战略目的的道路图停止了详细解读，"围绕新的品牌战略目的，波司登将基于用户需求，对品牌停止零碎晋级，发力创新，博得中心主流用户的人心。大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。波司登将在1-3年做强中国市场，在4-6年，波司登将规划全球市场，在将来的7-10年，波司登将会引领全球市场。"

作为当选国度品牌方案的独一服装品牌，波司登将经过国度平台，以消费晋级为契机，经过竞争战略，成为世界级"中国名片"。对此，波司登董事局主席兼总裁高德康先生显得决心十足："面向世界打造中国品牌，是中国企业共同的责任。波司登将不忘初心、砥砺前行、剑指千不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……亿，在新时代奏响中国品牌开展的'最强音'。"