这个世界杯，你是怎样看球的？是左手小龙虾、右手高兴水，窝在沙发上舒坦的肥宅式看球？还是在加班深夜的间隙，偷瞄手机屏幕的敬业型看球？无论如何，都没有球迷想错过这场四年一度的狂欢，由于呼吁狂欢的心情与赛场上热血磅礴的竞赛一样，是构成这场足球盛宴的必备元素。

关于网易新闻的球迷而言，这个世界杯多了一种看球的姿态。那就是吃着网易新闻携手「朕的心意.故宫食品」共同推出的"高兴饼"，欢乐看球。「爱卿休假饼」、「贵妃动怒饼」「青春无敌饼」三款精致的定制点心面前，是网易新闻对年老球迷群体的洞察。

熬夜看球起不了床怎样办？「爱卿休假饼」拿走不谢；男生看球疏忽了女神怎样办？「贵妃动怒饼」请理解一下；天天看球有黑眼圈了怎样办？「青春无敌饼」让你重拾充分精神。

这套产品也是传统文明内容的载体，不只传达了"蹴鞠文明"，也将体育肉体融入古代生活与职场情形中，鼓舞用户与身边人共享足球与美食的高兴。

当网易新闻的态度与「朕的心意.故宫食品」传统文明、热血世界杯三个鲜明的元素互相碰撞，降生的就是这场「奉旨看球」的球迷活动。当5000年西方生活美学遇见热血沸腾的看球熬夜，抵触、美感与兴趣互相交融，「奉旨看球」希冀与千万球迷，以轻松兴趣的方式，共享这场顶级赛事的乐趣，也希冀借此传达自先秦以来延续了上千年的"蹴鞠文明"。

传统文明的年老化表达，「奉旨看球」受球迷追捧

新锐解读当代青年盛行文明，是网易新闻拥抱内容的重要理念。让产品成为传统文明的载体，使年老一代能以最便捷的方式把传统文明带回家，是「朕的心意.故宫食品」的追求。网易新闻与「朕的心意.故宫食品」约请球迷们一同「奉旨看球」，为球迷献上定制御点，一同吃御点、观球赛，坚实清爽的糕点搭配炽热紧张的看球心绪，让世界杯焕收回别样的味道，也使得中华传统蹴鞠文明和体育文明可以失掉更普遍的传达。

作为足球前身"蹴鞠"文明的发源地，中国有着深沉的蹴鞠文明根底。从西汉至明朝，蹴鞠都是宫廷中不可或缺的文娱活动。在宋朝还降生了历史最早的足球俱乐部"齐云社"，是事先世界足坛的头号劲旅。这份足球热情延续千百年，时至昔日，球迷群体仍然庞大。

历史背书足够深沉，接上去要思索的便是如何让传统文明以一种更容易被普通受众承受的方式停止传达。「朕的心意.故宫食品」借力脑洞大开的玩法，生动接地气的内容，携手网易新闻，将泛泛的球迷群体停止细分，洞察到不同球迷群体的需求痛点，并将其与传统文明中的抽象停止逐一对标。

但是不同球迷群体的内心希冀却一定是相反的：「奉旨休假看球」这朗朗上口又一针见血的传达主题，说出了熬夜球迷的心声，惹起受众的共鸣。

在「奉旨看球」活动中，网易新闻的球迷用户们也入戏颇深，纷繁留言评论，表示"把哀家的熬夜养颜点心呈下去"、"给大王来个青春无敌饼补补身子"。戏精球迷发扬之余，品牌同伴们也不遑多让，知乎、开心麻花、寺库SECOO、贝壳找房等100多家品牌同伴纷繁参加，与众球迷共襄"世界蹴鞠大会"盛宴。

潮流嘻哈戏说宫廷蹴鞠热，传承千年中国传统运动文明

为了生动诠释世界杯球迷观赛的经典形态，「网易新闻x朕的心意.故宫食品」还推出一支创意H5，采用「说唱」方式，戏说「现代球迷」聚众看球现场。「奉旨看球」以钢铁直男兵部侍郎、预言喜好者钦天监等经典"球诱人设"为架构，打造了一出生动抽象跨越古今的球迷众生像。「只需小贝不断帅，我们永远都会在」，花痴贵妃型球迷被描写得魔幻又真实。聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。「还是早睡早起好，多喝热书不会老」，球迷亲妈也被归入剧场，入木三分。

嘻哈盛行向BGM，是「奉旨看球」H5的一大亮点。新媒体语境下，朗朗上口的经典吐槽让众多球迷会意一笑。宫廷向画风，也努力让球迷们深度感知到，"蹴鞠文明"源远流长，传统元素可以被多样化表达，典雅雍容也能生动风趣，复古的传统文明与当代盛行无缝衔接。

「奉旨看球」H5上线24小时，已有750万球迷参与此次非典型看球活动，沉浸球事，不可自拔。

绿茵场的生命力气，让球迷为之疯狂，传统蹴鞠文明走过千年照旧风行。「网易新闻」及「朕的心意.故宫食品」本次「奉旨看球」跨界协作，是传统文明与当代盛行的交融典型。网易新闻将继续关注传统文明，结合经典文明IP，结合当代年老群体的盛行心思文明，助力传统文明焕发重生机。