流媒体支出的继续增长已成为全球录制音乐市场的重要驱动力。2017年，受流媒体支出增长26.5%的影响，中国音乐市场的全体支出增长了35.3%，并较上年降低两个位次，初次跻身全球前十。

环球音乐公司数字战略和商务拓展初级副总裁Jonathan Dworkin以为：“随着流媒体市场的成熟，我们需求与我们的音乐效劳同伴协作，制定强壮的消费者细分方案，并为之提供差别化的产品，让不想转向订阅效劳的人群，和情愿花更多的钱购置更丰厚体验的人群都能各取所需。”

因而，如何应用产品衔接更多用户，并提供更多元产品效劳来安慰音乐消费的增长，关于平台、音乐公司乃至整个行业来说都尤为重要。

辞别“以单个产品论成败”，“集团作战”拉开行业开展差距

随着国际数字音乐版权生态的开放，几大数字音乐平台完成了曲库歌曲99%以上的共享，平台间开展的差别化开端在商业形式和规划上凸显。相比国外，国际三大主流音乐平台都有着泛文娱化开展的思绪。

1、单一产品作战的网易云音乐

相较于腾讯音乐和阿里音乐，网易的作战矩阵中只要一个网易云音乐。网易云音乐的泛文娱思想基于单一产品来完成，以音乐倾听为中心，向外分散到短视频、线下上演等范畴，但根本没有跳脱“听音乐”的维度。

2、阿里音乐嵌入阿里大文娱幅员

阿里在主打产品体验的根底上，往年又强化了音乐社交的概念。但不同于网易云，阿里音乐处于阿里大文娱的生态之中，可以联动多平台翻开流量入口。例如往年五一，大麦在成都举行了“超现场”，将票务、上演与阿里音乐、戏剧、文学等多个文娱业务停止衔接。

3、腾讯音乐集团产品打出“组合拳”

拥有多条成熟产品线、“集团作战”的腾讯音乐，在三个平台中最先翻开了音乐消费的更多维度，甚至曾经搭建起泛音乐文娱生态。而腾讯音乐作为腾讯泛文娱、大内容的其中一环，自身又可以源源不时地从内部泛文娱生态中吸取营养。

腾讯音乐整合了音乐平台、演艺直播、音乐社区多条产品线，构成了被外媒称之为“八爪鱼”似的业务规划，涵盖音乐“听看玩唱”全范围。像是在“听”的上面，包括有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大产品、7亿在线音乐用户，且这三者辨别在数字音乐消费和粉丝经济、演艺直播以及高质量倾听上各有优势。

每一条线分工明白，每一个产品各有其特点。最初构成了腾讯音乐这个以音乐为中心、产品和业务规划向外辐射，满足用户多元消费需求的泛文娱生态零碎。

中国在线音乐效劳曾经有十几年的开展历史。从单一产品的单一效劳形状，到集团产品矩阵打造多元生态链，这也是中国数字音乐平台的退化史。

因而，如今的在线音乐行业开展也不再“以单个产品论英雄”，由于不论是受众掩盖、平台创新、场景延伸或是音乐赋能，腾讯音乐发明的“集团作战”形式都在不时拉开行业平台开展的差距。

手握泛文娱，离腾讯音乐拿下下一个制高点还有多远?

2014年，腾讯音乐结合周杰移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。伦首推付费数字专辑《哎呦不错哦》，该专辑卖出了320万的销售额，开启了中国“付费数字音乐元年”。尔后，该形式被更多平台引入。

到了2016年，腾讯音乐宣布完成盈利，也是数字音乐平台中首个完成盈利的。当年，腾讯音乐的支出次要来自于数字专辑、广告、会员订阅，除了传统的广告收益，可见数字专辑、付费会员成为了腾讯音乐微弱的增长点，并成功摆脱了大少数音乐流媒面子临的“Pandora式窘境”。

如今，腾讯音乐构成了围绕数字专辑、会员订阅、演艺直播、粉丝经济等的创新商业形式，盈利才能也进一步提升。依据腾讯2017年度的财报，腾讯音乐在虚拟礼物销售上展显露了微弱的势头，而演艺直播也是腾讯音乐区别于其他音乐平台的独有优势。

在可预见的将来，腾讯音乐的集团效应和战略规划将进一步发扬优势，很有能够协助腾讯音乐拿到新的制高点。

近日，腾讯音乐接连投资两档抢手音乐网综《明日之子2》和《发明101》，开端向产业链下游延伸，甚至有媒体以为“腾讯音乐将成为下一个Netflix”。前一阶段，腾讯音乐经过弱小的内内部生态助推“爆款”内容;在接上去的工夫里，腾讯音乐也将持续探究内容消费方的全新身份，而这些被消费出的优质内容，又可以反哺生态链上的每个环节，完成内容与价值生生不息的活动。

作为国际在线音乐范畴的领头羊，腾讯音乐在数字音乐正版化、商业形式创新上都曾经显现出了宏大的平台推进力。在外媒关于腾讯音乐IPO的新闻报道中，腾讯音乐的最新估值曾经高达250亿美元，可以说是被蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。海外外市场分歧看好、也是最为等待的中国数字音乐巨头。

将来，中国音乐市场仍有十分大的开展空间，不管是在内容还是商业形式层面，置信以腾讯音乐为首的中国数字音乐平台，将会协助中国音乐市场在国际上释放出更大声量为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。。