微播易618电商营销年中大战开启，社媒营销离不开这3个关键词

618电商大战行将开启，京东、天猫、淘宝等各大电商平台也曾经纷繁发布了品牌们参与这场年中大促活动的平台规则。

例如，京东在往年的玩法中，就增强了对品牌优质内容的推行措施。比方，商家在私域停止内容营销，优质内容能够会被自动抓取至公域出现。而其推出的“东联方案”，则鼓舞商家内容营销，其在站外投放的优质内容可以被引流至京东站内渠道，并能依据不同免费形式获取奖励金。

如今，内容营销曾经成为品牌们营销的标配，而短视频的衰亡，更是给内容营销带来了有限创新的能够。但享用时代红利的同时，品牌们在广告投放时也面临着一些新的成绩。

据2017年的《埃森哲中国消费者洞察研讨》显示，目前整个中国的消费趋向正在由卖方市场向买房市场变迁，消费需求呈现了却构性变化，开端向质量化、特性化和效劳化晋级。

而在消费行为发作变化的同时，整个媒介环境也在剧变：媒介传达去中心化趋向加剧，品牌营销效率被降低。之前被习用的一些营销形式曾经难以真正认知消费者，完成精准触达了。

而随着短视频、直播等新媒介传达方式的衰亡，抖音、美拍、秒拍在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。、快手等短视频平台的日益弱小以及成千上百万级的KOL的呈现，招致广告主们在新媒体投放的复杂性也日益加强。

在电商市场，各大天然的营销节点在历经几年的开展后，逐步趋于感性，针尖对麦芒、博眼球式的事情营销开端淡化，在新媒介环境中以优质内容吸引流量成为不二选择。但是，他们异样在KOL选择、人群画像精准度、广告投放高效以及销售转化下面临难题。如何构建愈加高效的电商营销形式，完成精密化运营的成绩亟待处理。

微播易以为，在全民短视频时代，短视频应该成为品牌们收割用户留意力，打造爆品的标配工具。2018的电商营销想要完成从品牌自我狂欢到消费者众欢该当大胆地尝试短视频大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。营销。

基于此，我们也总结出了2018年618电商大战必需留意到的三个关键词：

短视频营销

短视频+电商正在成为电商营销的一种趋向。

在京东、天猫、淘宝上应用短视频展现产品信息的方式正在被普遍运用。京东曾发布过一组商品短视频数据报告，指出，25%的京东用户会在购置前自动观看视频，观看均匀时长为51秒，播放完成率超越80%。而在家电品类测试中，高质量视频可以将销售转化率值提升18%，甚至翻倍。

这阐明短视频在提升用户电商购物体验、促进高效转化上起到了非常关键的作用。短视频不只在站内品牌展现上，在站外营销活动中，也展示出了它的共同优势。

苏宁易购在去年的818店庆日中，就发起了一项围绕短视频为中心的10010营销方案。即”应用100条产品短视频并征集100件单品植入其中，在全网分发病毒视频。

微播易参与并执行了这场大型短视频电商营销活动，为苏宁易购提供了32个短视频PUGC资源。从传达数据下去看，32个原创短视频在10地利间里，全网播放量打破了2.1亿次，微博话题讨论量高达1.2亿次，并且多个短视频内容继续登上热榜！

而传达效果也直接表现在了当天业绩上，据数据显示本次大促推进了线上销售增长263%，线下销售增长107%。

不论是站内，还是站外，短视频在传递品牌信息、构筑品牌抽象等方面具有图、文等外容方式不可备的一些优势，是往年618电商品牌值得仔细思索的投放方式。

AI智投

海量的社媒账号、多变的市场环境以及碎片化的用户需求，让如今的广告很难做到精准投放和高效转化。直到如今“50%的广告费是糜费的”这句话仍不过火。

但随着大数据以及智能技术的不时晋级，AI智能投放曾经开端在处理这个难题上发扬了严重作用。