“你pick谁？”

这两天，你是不是也被《发明101》的小姐姐们刷屏了？但刷屏之余你有没有留意到一个细节：《发明101》的出品方除了腾讯视频，还有腾讯音乐。哎？一家音乐平台为什么会成为综艺节目的出品方？

其真实这之前，腾讯音乐就曾经是《明日之子》第二季的结合出品方，这也是音乐平台第一次投资如此大规模的综艺节目，其目的在于向音乐产业链下游延伸，发力自制内容。

音乐平台也要学习Netflix

此次腾讯音乐作为《明日之子2》与《发明101》的结合出品方，更重要的意义在于，作为数字音乐平台，腾讯音乐能够瞄准做“音乐圈的Netflix”了。

昂扬的版权推销费用和差别化竞争的需求，促使Netflix本人进入原创内容范畴，并在几年间推出了包括《纸牌屋》、《怪奇物语》、《男子监狱》等斩获了不俗口碑与播放量的爆款剧集。2018年，Netflix更是方案要投入80亿美元制造700部原创剧集和电影!

国际的视频平台也是如此。近两年，腾讯视频、爱奇艺、优酷三家平台在综艺、影视等品类都推出了优质的爆款内容，比方《鬼吹灯》《明日之子》《中国有嘻哈》《这就是街舞》和正在热播的《发明101》。同时，视频平台也正在不时加大自制内容的投入力度。

数字音乐平台也面临着与视频平台一样的难题：版权本钱昂扬，Spotify每年支出的近70%都是版权收入。因而，在全球流媒体音乐巨头Spotify上市前夕，外媒向深受昂扬版权本钱拖累的Spotify支招：向Netflix学习，自制内容。原话是：“从Spotify的临时开展思索，它不能过火依赖买版权，必需把本人变成一家唱片公司”。

Spotify正在继续盈余，它需求学习Netflix来收紧版权购置收入

如今看来，最先把本人变成Netflix的不是Spotify，而是腾讯音乐。

腾讯音乐内容自制的3种形式

如今，在成为《明日之子2》和《发明101》的结合出品方后，腾讯音乐曾经初步构成了本人的内容自制体系，包括原创音乐培植、结合设立厂牌、结合投资出品3种形式。

1.原创音乐培植

这也是音乐平台最早的“自制内容”形式，比方业内公认的虾米音乐的《寻光集》，去年，腾讯音乐整合旗下六大平台推出“腾讯音乐人方案”，并在集团外部成立了专门担任的部门，这一年来的力度之大有目共睹，而且曾经看失掉成果，比方近一段工夫大火的中国风《离人愁》，就参与了腾讯音乐人方案。这些优质内容的继续推出，可以大大提升平台在内容曲库上的优势。

2.结合设立厂牌

往年1月份，腾讯音乐与索尼音乐结合树立电音厂牌Liquid State，这也与如今视频平台的“内容自制”形式类似，即“互联网平台+内容制造方”的组合，就像《奇葩说》的爱奇艺+米未传媒、《明日之子》的腾讯视频+哇唧唧哇，“腾讯音乐+索尼音乐”组合，平台直接介入下游音乐内容的创作。

Liquid签约音乐人ZHU发布签约后的第一首单曲

3.结合投资出品

往年4月，腾讯音乐一下成为《明日之子2》和《发明101》两档大热网综的结合出品方，在此之前，这种形式是，数字音乐平台向节目制造方购置音频版权，买《好声响》买《歌手》，这种方式与采买唱片公司版权一样，到期需求重新续约。而成为出品方，内容就是本人的，不必再为到期担忧。

这种跨界交融的形式还有复制的更多能够，比方“音乐+游戏”、“音乐+电影”、“音乐+电视剧……“音乐+游戏”，我们也曾经看到了先例，比方王者光彩《百里违约》《智商二五零》等英雄主题曲，而假如腾讯音乐成为某部电影或电视剧的出品方，拥有众多相似《凉凉》《小侥幸》《追光者》《面子》等大热影视歌曲，其在内容层面将拥有不可比较的差别化优势。

当然，在将来，这种形式也并非腾讯音乐独有，比方“虾米+优酷”(可以预见，优酷行将在上线的《这!就是对唱》的歌曲也只能虾米音乐听)。不过，再往更大的平台联动上比拟，腾讯音乐更具优势，在腾讯系内，其影视、文学、动漫、游戏等“泛文娱”内容更强，与音乐的交融的空间更大。

我们再用图直观地看一下这个“内容自制”体系：

可以看到，腾讯音乐的“内容自制”的生态体系曾经初步显现，而且这些内容涵盖盛行、电音、独立音乐等多品种型。“自制内容”的优点是不言而喻的，一方面，如Netflix“原创内容”正成为其中心竞争力，“自制内容”也是将来数字音乐平台内容差别化的关键要素;另一方面，“自制内容”可以与其他业务停止交融与反哺，优质的“自制内容”会吸引付费订阅用户，提升用户订阅支出，也可以与数字专辑结合，可以探究出更多玩法。

为什么抢先的一定是腾讯音乐？

从成为《发明101》与《明日之子2》的结合出品方，可以看到，腾讯音乐在“内容自制”这件事上，又走在了数字音乐平台后面。

而纵观腾讯音乐几次大的开展节点，就能明白“为什么抢先的一定是腾讯音乐”。由于，腾讯音乐在战略上，根本都走在其他平台后面。从最早的正版化规划，到推出“数字专辑”停止音乐付费探究，到交融K歌、直播停止多元化商业形式构建，再到如今的内容自制，腾讯音乐的每一步，都更具前瞻性。除此之外，还有更大格式的战略规划，2016年，腾讯拆分旗下QQ音乐、全民K歌，与酷狗酷我兼并成为腾讯音乐文娱集团;2017年12月战略入股Spotify、现如今瞄准IPO，都让我们对其刮目相看。

商业竞争中，空谈情怀无用，唯有靠才能与实力说话。也正由于如此，更具前瞻性、更大格式的腾讯音乐，才干够一路抢先，指引着中国数字音乐的将来开展路途。