5月9日，以“聚合跨界力气，革新视听将来”为主题的第十五届电视新媒体顶峰论坛在西安举行。在“商业+”论坛上，雷鸟电视中国业务部总监史晓宇停止了主题为《溯本求源，看大屏广告运营》的演讲。

OTT广告的价值正在凸显

史总表示，在消费晋级的驱动下，中国市场智能电视销量在继续扩张。仅是在中国市场，2017年曾经到达了4105万的销售规模，估计到2018年可以到达4500万台。与此同时，大屏端广告市场规模也迎来了一个迸发式的增长。依据行业统计数据显示，传统电视端的广告支出规模，在2015年到2019年有一个比拟颠簸的下降趋向，而OTT端则是出现逐步增长的趋向。

OTT大屏拥有更好的视听体验、更丰厚的内容、更牢靠的广告环境，以及活泼的运用人群，而OTT的价值内核并不只在于终端，更重要的是使用终端面前的家庭和场景。这也使得OTT广告价值正在进一步凸显，并且越来越遭到广告主们的注重和喜爱。

经过零碎层面的资源和内容协作方的深度整合，可以为广告主提供更好的广告资源的组合售卖方案，广告从开机到关机屡次曝光可以给用户留下深入印象。用户应用碎片工夫运用挪动端时，挪动端的广告难以给用户留下深入的印象，但是用户在运用大屏端时，是在工夫特宽松，不是特别紧张的状况下，坐在客厅享用这种效劳。这种场景下广告的曝光关于用户有更为直接的影响和引导。

构建开放协作生态，以家庭互联网数据赋能大屏智慧投放

大屏广告的运营探究，首先会和行业外面主流的广告平台、品牌做相应的整合，经过资源整合尽能够的提供广告投放效益和从广告到售卖转化率的提升。2018年2月美国出了一份关于区块链在广告范畴的白皮书，目前运用比拟多的技术方向是充沛应用区块链的技术优势，把订单的推销和下达周期做通明，然后做相应的公有云，一切参与者是可以看到的，数据可以共享。纽约的互动广告买卖所和纳斯达克共同设立了一个机构，可经过区块链技术让广告订单可以完成再一次的买卖，让广告订单完成期货化的买卖。应用这些优势可以看到在整个链条，可以做到防窜改，信息通明化，置信将来区块链会在广告商业化产品上停止更进一步的整合。

没无为广告主利益去做好预备的投放都是不合格的

史总最初表示，作为行业外面的一份子，包括雷鸟电视在内的一切链条环节上，各方都有需求去提升的空间。广告主需求进一步的推进广告的采买标准化，关于广告的价钱需求进一步的认可。包括平台方应该提供更多的产品营销处理方案，数据公司需求愈加合理、客观、真实精确的反应广告投放数据，进一步的缩小广告主的利益。内容方也需求整合更多更热的IP资源，为广告行业进一步开展提供促进和推进作用。终端会经过消费制造才能、销售才能，为广告主和代理公司提供更多的、更大的用户量和可以售卖的广告资源。