记者亲测医疗竞价广告“东山再起”：想搜索李逵竟推李鬼

　　新华社南京5月9日电 题：记者亲测医疗竞价广告“东山再起”：想搜索李逵竟推李鬼

　　新华社“中国网事”记者王珏玢 邱冰清

　　两年前，搜索引擎让引荐的不实医疗广告进入大众视野。近来有网友留意到，竞价医疗广告面目一新、变换载体，又东山再起。记者调查发现，这些搜索网站有的悍然将正轨名牌医院称号售卖给别人，为“高仿”冒牌医院“揽客”;有的外表在PC端下架了医疗广告，转眼却在挪动端App中将广告置顶，以算法精准推送。

　　医疗竞价广告悄然重现，搜病名先引荐医院

　　近日，不少网友和媒体都对医疗竞价广告在搜索引擎“死灰复燃”停止了曝光。据披露，在百度等搜索引擎上检索疾病关键词，排名前几位大多是医院的广告，点击进入即呈现聊天界面。据理解，那些对疾随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。病“侃侃而谈”的客服，能够没有任何医学知识。他们的目的很明白：忽悠搜索者到医院就诊并想方设法掏他们兜里的钱。

　　2016年，大先生魏则西的遭遇揭露了医疗信息“竞价排名”的内情：在搜索引擎上排名靠前的医疗信息，靠的不是医疗技术和患者口碑，而是花钱多少。在有关部门的查处下，百度随即承诺，“撤除疾病搜索置顶推行”。

　　仅两年，承诺下线的医疗置顶广告居然杀了个“回马枪”。记者在百度、搜狗、必应、360等多款主流搜索页面检索关键词“头痛”和“骨髓瘤”，发现置顶的是五花八门的所谓“专科医院”和“新型疗法”。这些“医院”和“专利”普遍标注有“数十年经历专家坐诊”“饿死肿瘤”“不化疗”等宣传字样。细心察看，才干发现下方用很浅的底色将这些广告与其他网页停止了区分。而在百度搜索“竞价排名”，显示前两位的后果，赫然是“百度竞价排名报价、免费”“高返点协作”的推行链接。

　　套路渐欲诱人眼，广告“变脸”把戏多

　　记者调查发现，以后医疗竞价广告为了外表欲盖弥彰，不但实行“精准推送”，不少网站还搞出五花八门的新套路，让人防不胜防。

　　把戏一：搜“李逵”来“李鬼”，悍然把公立名牌医院搜索称号卖给别人。一家熟知竞价广告套路的民营医院担任人向记者引见，疯狂的竞价曾经严重毁坏了行业次序，一些平台甚至把三级医院、罕见病症称号等关键词悍然出售，只需花钱，就能让想找医院治病的患者点进自家网站。有的民营医院为了“翻开市场”，专门搞这种购置别家医院称号的花招，而平台网站通常坐收渔利，谁出价高就卖给谁。

　　记者运用百度、搜狗、必应、360等多种引擎搜索坐落在南京的某公立三级专科医院发现，显示后果靠前的均标注“皮研所”称号，但点开一看，确是其他民营医院的页面。其中一家，甚至制造“高仿”网站，在本人的页面上也自称是“南京皮研所”，进入预定平台，才显示是一家民营皮肤病医院。

　　这所公立医院院办任务人员引见，为了仿冒医院网站一事，院方自2016年底起屡次给百度发律师函交涉，但不断无人理睬。反倒是有自称是搜索引擎公司的人员联络院方，煽动他们购置关键词，也参加竞价排名的队伍。无法之下，院方只得在官网上写明：“从百度等搜索引擎搜索出来的未必是我院独一官方网站，谨防上当。”

　　把戏二：偷梁换柱，在挪动端完成“精准推送”。为了尽能够掩盖广告竞价的现实，搜索引擎还将PC版和手机版偷梁换柱，搜索异样的内容，失掉全然不同的后果。

　　记者在不同搜索引擎网页版和手机客户端搜索发现，竞价排名这壶“旧酒”曾经找到了“新瓶”。在网页百度、搜狗里搜索“脊髓瘤”关键词，广告没有了踪影。但在手机百度、搜狗阅读器App搜索相反关键词发现，呈现在首屏的前两条皆为医疗广告，点击之后跳转至某医院页面，随后弹出该院“专家会诊”征询界面。挪动终端便于搜集用户地位信息移动互联网在带来全新社交体验的同时，也或多或少使人们产生了依赖。移动互联网使网络、智能终端、数字技术等新技术得到整合，建立了新的产业生态链，催生全新文化产业形态。、搜索习气，也更便于交互，搜索引擎选择将广告阵地转移至此，更有利于精准“开发”病人，忽悠到做广告的医院看病。

　　把戏三：内容面目一新，“软文营销”迷惑性更强。有民企网络部人员引见，如今互联网广告曾经细分到“信息流”“合约”“直通车”等多个门类，不同渠道有不同的操作方式。很多平台会自动联络顾客，提供价钱不等的各种“打包效劳”，版面地位、广告内容，各有各的报价。很多医疗竞价广告如今会包装成病人叙说看病进程的“软文”呈现在“信息流”“社群”等载体中，真假难辨。普通企业在百度投放广告一个月少说要花三四十万元，多的高达几百万元。

　　记者发现，在360搜索页面中，“骨髓瘤”和“脊髓瘤”两个词条都会检索出同一个名为“45岁大哥的存活阅历!真实讲述!”的链接。翻开该链接，页面是某患者讲述抗癌历程的精髓帖文。生怕读者不留意，还用白色加粗字体标注了“激烈引荐阅读”字样。文中长篇幅引荐一种西医复合抗癌方剂，还屡次用明显字体引荐一个“抗癌任务室”微信。评论中也有不同人重复留言引荐加这个微信号征询。仅仅在链接底部很不显眼的地位，标明这是一则广告。

　　百度搜索引擎中存在的医疗广告竞价排名、搜索称号与呈现内容不符、网页挪动版搜索后果不分歧等成绩，网民有没有反映成绩的渠道呢?记者8日以普通用户身份向百度发布的推行、业务接洽联络邮箱去函停止问询。截至5月9日18时，未收就任何回应。据百度官方发布的客服称，就搜索引擎中发现的各种成绩，用户只能经过网络渠道停止反映并等候回复，没有人工赞扬和反映的方式。

　　让法律长“牙齿”，污染网络空间应常抓不懈

　　多名行业人士以为，挪动互联网和大数据等算法既可以成为处置违规操作的“滤镜”，也可以成为“精准开发病人”的“推手”。形成这种景象的缘由之一，还是企业守法本钱太低，牟取的利益远高于因而能够付出的本钱。

　　“全球范围内，针对互联网企业曾经有不少‘天价罚单’案例，比方欧洲在5月下旬失效的数大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。据维护和隐私监管法规，将对守法者处以最高达全球支出4%的罚款。”互联网律师董毅智以此举例说。

　　“权益遭到损害的患者，应该给他们应有的赔偿。这些事情应该构成典型案例积聚上去，助力监管越来越健全。”董毅智说。

　　中国互联网协会信誉评价中心法律参谋、律师赵占领说，互联网平台不能逃避责任，对经由本人平台投放的广告真伪、投放人资质等应停止审核。在这些方面，有关部门已有明白规则。

　　互联网瞬息万变，基于搜索引擎的医疗竞价广告自身是个重生事物，能够触及多个部门。董毅智建议，以往的垂直管理体系应向针对详细成绩的协作监管转变，构成齐抓共管的场面。