国产动画电影《熊出没变形记》依托差别化竞争在往年春节档获得了超越6亿元票房

　　2017年，曾在2016年发明辉煌的中国动画电影的市场表现未能到达预期。据国度电影资金办统计， 2017年进入城市影院的中外动画电影新片52部，累计放映1014.3万场，观影人次1.4亿人，产出票房47.2亿元，场次较上年增加17.8%，人次较上年增加34.9%，票房较上年增加32.6%。在国产动画电影方面，共有30部进出院线，放映场次278.1万场，观影人次4006.8万人，产出票房13.03亿元，辨别较上年下降28.87% 、43.22% 、44.32%。工夫进入2018年，除了“超级IP”《熊出没变形记》的市场成果较为理想，包括《妈妈咪鸭》 《大世界》在内的多部国产动画电影照旧未能获得票房佳绩。

　　故事是动画电影的中心，价值观是故事的中心

　　“各种调查数据标明，动画电影在中国市场中拥有非常普遍的受众根底和十分旺盛的观影需求。招致去年国产动画电影全体低迷的关键缘由，还是在于缺乏《西游记之大圣归来》 《大鱼海棠》式的‘爆款’佳作，影片全体质量偏低，无法满足观众的需求。 ”在日前于浙江杭州举行的第十四届中国国际动漫节动画电影推介暨创投会“动画电影顶峰论坛”上，华夏电影发行责任无限公司常务副总经理黄群飞如是说。他以为，在电影市场步入“内容为王”时代的明天，一切营销和发行的前提都是影片质量过硬，“一个只要《熊出没》 《赛尔号》这样低幼向动画电影才干获得商业成功的市场，显然是不够成熟的。 ”黄群飞说，“中国需求更多像《寻梦周游记》这样合适全龄观众欣赏的‘合家欢’动画电影，这类影片该当成为市场的主流。 ”

　　浙江博采传媒无限公司董事长、《昆塔》系列导演李炼高度认同黄群飞的观念。“一部动画电影要真正做到‘合家欢’ ，就必需在大观众与小观众之间找到一个均衡点。一方面不能让孩子看不懂，另一方面又不能令家长觉得太无聊。 ”在《昆塔：反转星球》中，李炼从爱与情感的角度切入故事，让电影震动孩子心中的“萌点” ，同时又讲出了父母平常不会说出口的话。李炼以为，创作者不能盲从市场调查的后果，“调查只能反映某种需求和形态，但关于创作者而言，不能一味投合需求，而是要引导需求、发明需求。 ”李炼说，“如今观众对国产动画电影的需求和宽容度远远超出我们的想象。如今的成绩是，我们有没有才能创作出满足他们需求的作品。 ”

　　与李炼一样，深圳华强方特文明科技集团股份无限公司初级副总裁、《熊出没》系列大电影总导演丁亮也对如今观众欣赏程度和审美格式的疾速提升深有感受。“刚开启《熊出没》系列时，我们的次要目的受众是儿童，因而不敢在片中参加太多的成人向元素。 ”但随着动画电影市场和观众的不时成熟，丁亮与他的创作团队曾经先后在《熊出没》的几部新作中大胆参加了“儿童教育”“平行宇宙”等成人向话题，让影片越来越具有“合家欢”作风，“这种改动，完全是为了顺应市场的提高。 ”

　　在竞争剧烈的2018年春节档中，动画电影《熊出没变形记》依托差别化竞争获得了超越6亿元票房，令丁亮倍感欣喜。“除了失掉资金层面的报答，我们更从中取得了一种信心和力气。 ”丁亮表示， 《熊出没》是一个严厉依照工业形式创作、开发、运营的系列电影品牌，“正是得益于工业流程的保证，我们才干够在每年固定的工夫推出一部具有波动票房产出才能和社会影响力的新作品。 ”

　　但丁亮同时供认，以《熊出没》为代表的国产动画电影，与《疯狂植物城》 《寻梦周游记》这样的顶级好莱坞动画电影相比，仍有很大差距。“这种差距次要表现在硬件和软件两个方面。 ”在硬件方面，如今很多业内人士都在为中国动画电影制造技术的飞速开展鼓与呼，但在丁亮看来，国产动画电影的使用技术曾经到达世界一流，但根底技术仍较为单薄。“假如单从毛发制造、流体制造等使用技术角度来看，我们绝不逊于好莱坞；但与此同时，我们运用的三维建模、特效制造、前期编辑等根底技术软件，却都是由欧美企业研发的。 ”丁亮以为，这就好像中国挪动通讯行业中的“芯片之痛” ，在昌盛的使用技术表象之下，手机制造的中心技术芯片却是中国公司的最弱项。“如今我们亟须培育一批既懂技术又懂艺术的研发人员，在动画电影的根底技术研讨范畴获得打破，这将关系到中国动画电影将来的开展前景。 ”

#p#分页标题#e#

　　而在软件方面，丁亮以为近几年国产动画电影的制造程度稳中有升，但有两方成绩仍未彻底处理。“一个是三维动画的艺术表现力成绩。 ”丁亮表示，如今的主流三维动画电影，跟《大闹天宫》 《小蝌蚪找妈妈》时代的镜头调度、美术设计、角色塑造都完全不同了，但如今很多创作者仍然在依照二维动画的思想形式创作三维动画，这样的作品在美学层面是经不起琢磨的。“另一个是价值观构建成绩。 ”丁亮以为，假如说讲故事是动画电影的中心，那么价值观就是讲故事的中心。“大少数成功的作品，最初都是赢在了价值观层面。 ”丁亮说，“一部动画电影可以表达的元素有很多，假如没有价值观的引领，创作者就会难以取舍。一部无法突出主干、舍弃杂枝的作品，是无法为观众带来良好观感的。 ”

　　理解观众的需求，倾听观众的心声

　　“给谁看”“谁在看”“看什么” ，是聚影汇（北京）影视文明无限公司开创人、中国电影评论学会产业研讨中心主任朱玉卿为当下动画电影创作总结归结的三大命题。“动画电影能否能获得成功的关键，在于能否博得观众发自内心的认可与喜欢。 ”朱玉卿以为，随着更多优秀出口动画电影登陆中国市场，国产动画电影面临着更为剧烈的市场竞争。与出口动画电影站在同一同跑线上的国产动画电影，必需在观影人群定位、抽象设定、故事、创意以及制造等各方面停止全方位晋级，才干真正满足观众多元的审美需求。

　　在朱玉卿看来，中国电影产业曾经从B2C的“营销时代”片面进入C2B的“观众时代”。“在一个逐步成熟的庞大市场中，观众的欣赏程度越来越高，对劣质电影的容忍度越来越低，这就要求动画电影创作者必需想观众所想，理解他们的需求，倾听他们的心声。 ”朱玉卿发现， 《熊出没》 《西游记之大圣归来》 《大鱼海棠》等卖座动画电影有一个共同特点，即勇于创新、故事引人入胜、人物抽象可亲。反观那些没能失掉市场认可的影片，根本都在创新度、故事流利性、人物完成度、市场定位等方面存在成绩。

　　朱玉卿举例， 2017年度国产动画电影票房冠军《熊出没奇幻空间》经过融入新颖元素与故事创新，更贴近于“合家欢”定位与成人视角，从而博得了口碑、票房的双赢； 《十万个冷笑话2 》则结合当下热点创新故事设计，从而完成了票房对前作的逾越。与之相反，被寄予厚望的成人向动画电影《大护法》因其共同的隐喻式表达、价值观出现以及大胆的故事设计，未能博得现阶段市场的认可；而取材于茶文明的《阿唐奇遇》将传统文明与人工智能相结合，在创作和制造方面较为成熟，但观影人群定位呈现了偏向，真正理解并关注茶文明的观众数量无限，招致影片在市场上遇冷。

　　此外，动画电影作为电影产品的细分范畴，关于营销宣传与渠道选择有着特殊需求。朱玉卿举例， 《熊出没奇幻空间》与《大护法》均制造精良，主打口碑营销。但从最终的效果剖析， 《熊出没奇幻空间》依据目的群体开设“下班族节后治愈专场”“开学焦虑症治愈场”等特征看片场，触达年老女性下班族、大先生等观众群体，同时结合微影时代依据影片定位推出“合家欢”套票，成功触达目的观众群体，从而以精准营销、量体裁衣完成了最佳宣传效果。反观《大护法》 ，依然照搬《西游记之大圣归来》 《大鱼海棠》的宣传形式，以“全国路演+口碑营销+众筹衍生品+明星宣传”的方式停止宣传，却一直未能触达更普遍的观众群体，因此宣传效果并不理想。

　　关于国产动画电影而言，能否依据影片内容精准定位目的观众人群至关重要。朱玉卿表示，动画电影需求在项目筹划与开发阶段就停止观众调研任务，依据观众定位设计故事内容、生发创意，并据此展开宣传。“如今以自媒体为代表的社交媒体对观影消费行为影响极为深入，这对电影的精准营销提出了更高的要求。 ”朱玉卿表示，关于《十万个冷笑话2 》 《大护法》这样以青年观众为随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。目的群体的作品，必需注重和综合运用线上推行营销的互联网手腕，依据影片目的群体寻觅适宜的推行渠道，借助互联网平台完成精准触达；而关于《赛尔号大电影6：圣者无敌》 《猪猪侠之英雄猪少年》这类以亲子人群为主的动画电影，除了应注重挪动互联网渠道对家长人群的影响外，还要拓展包括少儿频道、影院阵地、亲子网站在内的其他渠道，以此扩展目的群体的掩盖范围。