原标题：中国电子商务知识产权维护回忆与瞻望 | 连载(二）

电子商务所特有的广域性、即时性、虚拟性、互动性等特点给知识产权维护带来了宏大应战，为应对这些应战，包括司法机关、行政机关、电子商务平台、权益人、消费者等在内的相关主体积极探究契合市场规律、创新、高效、多方共治的知识产权维护形式，完成了数据时代知识产权维护的变道超车，构成了具有鲜明特征的中国经历。

（一）尊重知识产权开展规律，

加强市场竞争力

电子商务知识产权维护，既要维护传统环境中发生的知识效果，如传统的书籍、企业的商标/商号、工业产品的专利等，也要维护电子商务环境下发生的、具有互联网特性的知识效果，如微博宣布的文字与图片，优酷土豆上少量的自制短视频、原创音乐等。电子商务环境下发生的具有互联网特性的知识产权是电子商务市场得以昌盛的重要前提，也是知识发明、科技发明带来市场昌盛的表现。阿里巴巴在2016年提出了新批发、新制造、新金融、新技术和新动力的“五新”战略，基于Made I伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。n Internet，互联网将成为孵化、培育知识产权的重要载体。“五新”的开展曾经开端深入地影响中国、世界和一切人的将来。批发业出现出线上线下交融的全新业态，并与智慧物流结合，发生新批发；传统的B2C制造转向智慧化、特性化和定制化的C2B新制造；基于数据的信誉体系发生真正的普惠金融，给一切创业者、年老人和小企业带来福祉；层出不穷的新技术基于互联网、基于大数据降生，改动人类消费生活的方方面面；而数据正在并将最终取代石油、煤和电，成为技术开展与消费改造的新动力。只要尊重并掌握基于互联网的知识产权开展规律，才干具有弱小的市场竞争力。

（二）尊重各方利益关切，

推进构成共治共赢的市场环境

1、拓展政企协作维护知识产权的范围

2015年，原国度质检总局在杭州设立全国电子商务产品打假维权协作网,调动消费企业、电商平台企业、行业协会等参与打假任务,首批即有 200 家消费企业、电商平台企业参加。中国的大型电商平台应用网络买卖大数据剖析，积极与行政执法部门、公安机关协作,移送案件线索,无效进步了执法打击的精准度。2016 年 8 月，浙江、上海、江苏、安徽、江西 5 省市结合发起长三角区域协作网络打假“云剑举动”。2017 年 5 月，长三角区域协作拓展到泛珠三角地域的福建、湖南、广东、广西、海本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 南、四川、贵州、云南等省(区),树立了 13 省(区、市)打击侵权冒充区域联动机制。长三角和泛珠三角 13 省(区、市)树立线索通报、证据移转、案件协查、结合办案以及检验鉴定后果互认等制度,并依托电商平台的网络买卖大数据,共同打击侵权冒充守法行为。执法部门依据电商平台发现并推送的案件线索,展开跨省(区、市)执法办案,维护了苹果、香奈儿、强生、索尼、拜尔和南孚、洋河等一批中外品牌权益人的合法权益。[4]2018年，阿里巴巴正式上线了“云质检”项目，经过平台协作，结合效劳商验货及检测资源，对在电商平台销售的货品入仓行进行理化及外观检验，首批137家商家接入“云质检”。消费者、商家可以经过二维码溯源产品消费、物流等全流程。经过可溯源质检码结合质检装箱单的方式，关联了验货和仓储两个中心流程，同时结合消费者评测完成防作弊防调包的全方位质量防控体系。

2、搭建全球首个电商+权益人共建平台

2016年7月1日，阿里巴巴开发的全球首个电商+权益人共建体系“权益人共建平台”正式上线，与知识产权权益人协作，提升知识产权维护效能。权益人共建平台经过大数据模型辨认并向权益人提供疑似侵权链接，权益人进一步核实确认侵权行为后可以在线上完成“一键维权”，目前与阿里巴巴停止权益人共建的品牌有252个。经过权益人共建平台，将知识产权权益人这一侵权行为的直承受害者深度引入电子商务平台知识产权维护的流程中，完成了与权益人及时沟通产品信息，不时调整优化数据模型，更无效、准确地打击侵权行为，进步各方的打假投入产出比的目的。

3、群众评审引领互联网管理形式创新

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阿里巴巴构建的群众评审机制，将陪审团形式转化运用至网络买卖纠纷处理中，是一种极具创新性的尝试。2012年12月18日，淘宝设立群众评审机制，吸收淘宝会员以投票的方式裁定平台规则能否合理，并在半年后将该形式引入买卖纠纷断定中。至今，自动参加群众评审队伍的近500万人，累计完成过1亿次纠纷断定。2017年，共有80万余人次参与纠纷断定，成功处置685余万起纠纷。以断定“山寨品牌”为例，证明“山寨品牌”运用的商标与知名品牌商标“近似”并构成商标侵权，关键要看有没有形成“相关大众混杂”，这个断定具有较强的客观性。经过“山寨品牌”群众评审项目，平台曾经对234个断定为“山寨品牌”的品牌停止了摘牌处置，例如“潮流耐克”、“阿迪达斯酷动”、“XMiYTV/小米云TV”、“TCLTOSHIBA”等。由网民普遍参与的平台管理形式与政府古代化管理中强调的推进公民的普遍参与不约而同，为推进完善电子商务知识产权维护法律体系，特别是替代性“在线纠纷处理机制”提供了样本。

（三）尊重并确立平台自治的

主体位置，催生从技术管理到

管理技术的“阿里形式”

电子商务平台与商家、消费者经过签署契约的方式保证买卖的完成，进而依据丰厚的业态方式创制、构成基于契约的管控形式和管理规则体系。中国主流的电子商务平台都在这样的探究理论中不时总结提升平台管理的才能和程度，平台自治的主体位置逐步得以确立。以阿里巴巴为例，经过多年的理论，曾经构成以自动防控和知识产权侵权赞扬零碎相结合，由科技、商业、法律三个维度构成的管理形式，即“阿里形式”。

1、科技之治

理论证明，技术可以推进处理社会成绩。阿里巴巴运用商品大脑、假货鉴别模型、图像辨认算法、语义辨认算法、商品知识库、实时阻拦体系、生物实人认证、大数据抽检模型、数据协同平台等九大数据技术维护电商知识产权。文本剖析模型不只可以对“关键词”作比照，还能对文字信息的语法、语义做剖析；图像辨认模型用于辨认商品图片中呈现的涉假信息，包括OCR文字辨认、LOGO商标辨认、“以图比图”等算法，每日辨认商品图片约6亿张，其中OCR辨认(文字辨认)每秒能扫描图片文字2千3百余万个，相当于501本《康熙字典》，辨认精确率达97.6%。行为辨认模型依据异常的发布行为、买卖行为等疾速锁定售假商家，并对其停止相应的处置。商品大脑对平台上近20亿商品停止辨认，经过学习内部信息，发现进犯知识产权行为并停止判别、处置。借助数据技术，阿里巴巴可以对疑似假货或侵权链接、售假人员及团伙做辨认，在开店、商品发布等环节做阻拦，每日对发布商品做风险辨认、疾速删除及处分。借助技术手腕，阿里巴巴自动对疑似进犯知识产权的商品（链接）采取措施，97%的疑似侵权商品一上线即被秒杀。2017年，经过数据技术自动辨认删除的商品量是权益人赞扬删除商品量的27倍。

2、商业之治

阿里巴巴从商业逻辑动身构建诚信赞扬机制，引导权益人的赞扬行为，最大限制维护权益人的商业利益。2017年8月10日，阿里巴巴发布了“知产慢车道”方案，用大数据和互联网技术搭建知识产权维护根底设备，收费普惠全球品牌权益人。阿里巴巴曾经树立了一套掩盖用户行为、商品、物流、买卖、效劳等全链路的自动防控体系，用模型算法阻拦疑似侵权行为；专门开发了全新的赞扬处置模型，大幅提升赞扬处置的自动化程度，疾速处置分明的知识产权侵权行为，确保“知产慢车道”用户疾速通行。数据显示，95%的知识产权赞扬（歹意赞扬除外）能在24小时内失掉处置，处于全球抢先位置。“知产慢车道”方案的施行，保证了品牌权益人经过阿里巴巴知识产权维护平台（IPP）的收费账号，享用一致赞扬入口、多言语支持、在线征询、电话外呼援助等快捷效劳，实在降低权益人的维权本钱，提升维权效益。

3、法律之治

阿里巴巴着眼于全球化市场，研讨数据时代市场运转机制和社会管理机制，厘清网规与法律法规的边界、范围以及互相间关系，丰厚互联网管理的规则体系，经过线上管理带动线下管理的包围和转型晋级，构成社会共治，共同惩恶扬善。2010年，阿里巴巴推出淘宝规则，涵盖了淘宝网用户在平台中的行为管理，分为处分、准入、买卖、营销四个局部，关于卖家出售假货、盗版商品且情节特别严重的查封其账户。截止目前，淘宝规则有60余篇，天猫规则有70余篇。用足用好现行法律，是阿里巴巴依法维护知识产权的重要手腕之一。2016 年起，阿里巴巴积极运用民事诉讼手腕，向侵权售假行为提起诉讼。2017年，淘宝网起诉商家姚某出售冒充玛氏猫粮案胜诉，“阿里打假第一案”惹起司法界和媒体的普遍关注，并获选最高人民法院和地方电视台结合评定的“推进法治进程十大案件”；2017年6月，90后刷单组织者李某某因犯合法运营罪被法院判处有期徒刑，获选“2017年度人民法院十大刑事案件”。商务部于2014年出台了《网络批发第三方平台买卖规则制定顺序规则（试行）》，对平台规则的制定顺序停止标准，其后又设立了“网络批发第三方平台买卖规则备案零碎”，要求平台依照监管要求对平台规则停止备案、公示。工商总局制定的《网络买卖管理方法》也认可了平台有制定规则停止管理的权益。在淘宝卖家陈某不服平台对其虚伪买卖行为停止处分的案件中，法院判决采纳被告诉讼恳求，确认平台自治权的合理性。

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中国的法治建立面临着复杂艰难的情势，唯有不时创新探究才干提升国度管理古代化程度。以阿里巴巴为代表的中国电子商务企业，在维护知识产权进程中构成了一套包括专门的管理构造（平台管理部）、专门的管理规则（平台规则）、自动防控与赞扬处置相结合，科技、商业、法律三位一体的管理技术，完成了由技术管理向管理技术的转变。这种转变标志着电子商务知识产权管理的“阿里形式”曾经构成。从理论的状况看，“阿里形式”正被其他电子商务平台自创。“阿里形式”的价值在于管蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。理技术可推行、可复制，不只在电子商务知识产权范畴，更将在整个社会管理体系中推进管理创新和管理程度的全方位提升。

本文节选自阿里巴巴知识产权研讨院4月20日正式发布的《中国电子商务知识产权维护回忆与瞻望》第二局部，即“数据时代知识产权维护变道超车”。更多精彩，请关注今天的文章连载。

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