(电子商务研讨中心讯)人们关于奶茶的想象力在消费晋级的风口之下被有限缩小。喜茶取得B轮融资便是一个最为直接的例证。

严厉意义上的风口并不是一切人都认识到的时分，你才去做。而是当他人还没无意识到的时分，你曾经开端做了。

这或许正是喜茶之所以取得B轮融资的关键所在。

这个降生于一个小巷的奶茶品牌之所以会在如此短的工夫内轮番取得融资，除了品牌自身的特性之外，更多的人会以为它抓住了消费晋级的风口，并在这个风口之下一路向前。

但是，喜茶可以取得融资，难道单单只是由于它抓住了消费晋级的风口吗？

还是由于它发明了我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。奶茶行业消费晋级的风口呢？

后者或许要比前者愈加具有压服力。

一切事物的表象并非底层实质所展现的那样，正如我们在对待喜茶取得融资的时分一样。

我们并不能复杂地以为喜茶取得B轮融资是由于其抓住了消费晋级的风口，在消费晋级的风口之下，我们该当揣摩喜茶面前的深层逻辑，这样才干发现其取得资本喜爱的基本缘由所在。

关于喜茶取得融资的解读往往会堕入到消费晋级的俗套当中，最终让我们关于喜茶取得融资的基本缘由短少一个绝对较为真实的看法。

从某种意义下去讲，并不是消费晋级的风口培养了喜茶的成功，而是由互联网的营销手腕和打法才最终培养了喜茶的鹤立鸡群。

当我们的视野被街边海量的奶茶店所占据的时分，奶茶的同质化成绩曾经相当严重，而同质化成绩给奶茶行业带来的一个最为直接的后果就是不时改换概念、改换品牌来继续取得用户的新颖感。

而从实质下去看，奶茶的实质并未发作基本性的改动。在这种状况下，奶茶的客源成绩便成为考验一家奶茶品牌能否成功的关键要素。

于是，排起长队的喜茶开端逐步惹起人们的关注，用户的从众心思在将流量不时引向喜茶门店的同时，异样在将资本的目光转移到喜茶身上。

依照这种逻辑，喜茶的成功并非是消费者的消费才能提升了，而是被互联网式的营销手腕引导了。

依照这样一种逻辑，我们与其说喜茶抓住了消费晋级的风口，不如说喜茶深谙互联网时代的营销传达之道，并借助互联网的方式打造了一款互联网产品。

喜茶并不是抓住了消费晋级的风口，而是打造了一个基于“互联网+奶茶”的全新风口，并在这个风口之下不时向前。

喜茶此次取得B轮融资是由美团旗下的龙珠资本投资，并有龙珠资本开创合伙人朱拥华出任喜茶董事。

这无疑引发了我们关于喜茶行将投身外卖渠道的猜测。

在线下门店发明出奇观的喜茶，会在美团点评的生态体系下引爆线上景象级的风潮吗？喜茶会当机立断地投身外卖吗？

假如仅仅只是将以线下门店为主的渠道拓展到线上以打破当下线下门店的运营窘境，持续引爆那个在线下被引爆的景象级的奶茶抽象。

凭仗美团点评的弱小的流量来为喜茶停止线上的流量保送，持续延续其在线下的风景并非不无能够。

但是，假如仅仅只是为了破解当下线下渠道的流量难题来将用户流量渠道迁移到线上显然有些太过复杂。

从这个逻辑下去看，喜茶虽然取得美团旗下资本的加注，但是线上外卖渠道并不能从基本上破解它线下渠道面临的运营窘境。

喜茶取得美团资本的加注之后，只会让美团点评看作是一个线上的流量端口，以线下渠道+互联网式营销的开展小气向并不会发作太大变化。

再加上奶茶仅仅只是外卖行业诸多门类当中较小的一枝，所以，喜茶并不会全力拥抱线上外卖渠道。

喜茶取得美团资本加注之后，最为能够的一个状况就是基于外卖行业基于labs配送的理想，依照流量数据来提升线下门店规划的精准性，再加上参加到美团大生态体系下，喜茶可以成为美团生态体系当中的重要一环，并由此取得相关剩余流量。

因而，美团资本加持喜茶并不会招致喜茶片面拥抱线上外卖市场，而是将会成为美团点评规划新批发的一个实验样板，由此来找到打通线上线下通路的方式和手腕。

美团资本加注喜茶品牌更多的意义在于其对新批发的规划下面，在阿里、腾讯为代表的老牌互联网巨头不时规划线下大型商超的时辰，美团点评另辟蹊径，借助资本的力气规划“互联网+”时代降生的重生代批发品牌无疑是剑走偏锋。

那么，在新批发风口仍然降临的当下，以喜茶为代表的线下批发品牌的出路究竟在哪呢？

充任场景入口，线下批发品牌正在成为新批发生态的无机组成局部。互联网时代，我们关于线上的关注通常是线上的渠道为主，并经过这些渠道不时获取用户流量。

进入到新批发时代后，线上的渠道入口流量耗费殆尽，再加上线上渠道的无法承载新批发时代的诸多功用和要求，在这种状况下，单一规划线上渠道互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。所招致的一个直接后果就是用户生机的下降以及转化率的降低。

同线上渠道的单一不同，线下批发品牌门店可以承载数据搜集、新科技使用、消费体验晋级等诸多功用和作用，因而充任线下场景入口将会成为将来一个阶段以喜茶为代表的线下批发品牌的一个次要出路之一。

变身体验中心，线下批发品牌将成激起用户活泼度和转化率的次要工具。当下，线下流量的活泼度不高曾经成为一切线上平台的通病，招致这种状况的缘由就是人们曾经习气于传统的互联网式的线上产品的体验方式。

另外，新呈现的以VR、AR为代表的全新体验方式和手腕无法真正从基本上破解用户的体验痛点和难题。

经过将新科技使用到线上平台无法使用的线下批发门店当中，可以躲避线上体验的成绩和弊端，同时又可以承当线上平台无法承当的功用和作用。

以喜茶为代表的线下批发品牌正在成为全新科技使用的场所，生物辨认技术、物联网技术、智能科技等技术都可以囊括其中，由此将会把用户体验提升到一个较高程度，并由此开启一个真正属于新批发体验的新时代。

改动行业自身，线下批发品牌正在深度改动行业内在运转逻辑。我们都晓得喜茶抛弃了传统意义上的奶茶勾兑的形式，将奶茶提升到了一个全新的程度。

但是，仅仅只是改动奶茶的勾兑形式还不够，随着人们消费晋级需求的添加，只要不时投合用户的需求才干真正发明风口，而非紧跟风口。

从这个逻辑下去看，线下批发品牌在新批发时代更能够的后果就是借助新技术的力气来改动行业内在的运转逻辑，并将本身开展提升到一个全新程度，以发明一个新批发时代的全新风口。

喜茶将来或许并不只仅只是单纯地改动奶茶复杂勾兑的形式，更多地将会开收回更多投合用户关于安康、养生等需求相关的新产品，奶茶或许将不再是一种快消品，它更多地是承载着人们对生活的了解以及当下的社会文明。

喜茶取得B轮融资并非仅仅只是抓住了消费晋级这么复杂，它更多地是抓住了新批发时代的全新风口，并引领了整个奶茶行业从互联网时代向新批发时代迈进的趋向。

将来，随着以喜茶为代表的更多线上品牌投身新批发的激流之中，有关新批发的规划或许将会最终成为引爆全新风口。（来源：亿邦动力网 文/孟永辉）