动画片配角不测降服成年人

游览青蛙的风头刚过，一只粉白色的卡通小猪迅速成为社交平台上的新&ldquo网红&rdquo，相关表情包、短视频和各类衍消费品层出不穷。数据显示，作为英国动画片配角的小猪佩奇，去年在全球完成了12亿美元的支出，弱小吸金才能令人惊诧。但更引人沉思的是，一只小猪为何感动了那么多不太年老的成年人？

蹿红有根底

优质动画内容获好评

与受众年龄层较为普遍的动漫不同，《小猪佩奇》是一部专为学龄前儿童预备的电视动画片。2004年在英国首播后，全球超越180个国度的电视台也相继播映，2015年登陆央视少儿频道早间档，收视率很快升至第一。

故事幽默幽默，对话内容复杂易懂，没有任何暴力情节，注重描画家庭生活，每集不过5分钟，《小猪佩奇》遭到一大批80后、90后家长的欢送。鲜明心爱的画面、简笔画式的人物线条，也让它成功吸引了小冤家的留意力。

在豆瓣网上，《小猪佩奇》前两季的评分都在9分以上。&ldquo以前看过很多儿童动画，说难听点是讲斗智斗勇，其实常常演的是暴力和诈骗。但《小猪佩奇》全是日常生活中的普通故事，鼓舞孩子体验生活。&rdquo不少网友表示，《小猪佩奇》同时也在教育老手爸妈，营建温馨不和的家庭气氛。

据不完全统计，《小猪佩奇》在国际视频网站的年播放总量超越了100亿次，可谓是&ldquo叫好又叫座&rdquo，既播种了良好口碑，又有着弱小的吸金才能。

前瞻产业研讨院发布的报告显示，从2017年财报看，《小猪佩奇》在全球范围内为其IP所属公司Entertainment One带来了12亿美元的批发额，2020年估计全球支出20亿美元。在中国，仅2017年上半年，小猪佩奇的受权商品销售增幅就超越700%，衍生品掩盖玩具、服装、毛绒产品、图书、零食等。

营销有套路

高端智能装备、新一代信息技术、新能源、新材料、新制造、新零售、新技术、生物制药等新的产业集群正在迸发活力;创新驱动、科技支撑、知识产权转化、技术转移等新的动能正在超越旧的动力，新经济成为支撑经济发展的重要力量。凭表情包短视频走红网络

《小猪佩奇》作为一部动画片时，传达范围或许还受限于小冤家、家长、教师的圈子，但是借着表情包和短视频的炽热，小猪佩奇才迅速引爆社交平台，成为年老人的时髦潮流。

2016年开端，Entertainment One公司在微信上推出小猪佩奇表情包，随即网友发扬想象，自制了少量契合时下热点的表情包。在哔哩哔哩动画网站上，网友们自发用方言给《小猪佩奇》配音，逗趣的画面搭配方言中带出的风土人情，让人笑到捧腹，纷繁转发冤家圈，传达效果极强。

不过，小猪佩奇在社交平台构成刷屏之势，却是从短视频网站的话题炒作真正开端，&ldquo小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人&rdquo的行动禅、成年人佩戴小猪佩奇手表、用动画贴纸&ldquo纹身&rdquo等短视频火爆网络。以抖音平台为例，参与小猪佩奇话题应战的人数超越3.5万人。制造小猪佩奇图案美甲的视频点击量超越2.6万次，展现小猪佩奇纹身贴纸的点击超3万次，自制奶片糖手表的点击超1.9万次。

短视频的流量转化为宏大的购置力。贴纸、奶片糖手表、棒棒糖、T恤等周边产品席卷线上线下。在淘宝网上，小猪佩奇手表买卖量数万单，甚至一度卖断货。

越来越火的小猪佩奇也吸引了不少知名品牌的官方协作。服装品牌优衣库日前推出与小猪佩奇协作的童装，多款曾经售罄。美妆品牌芭妮兰也推出小猪佩奇色腮红和口红，显然是看中了这个动画角色在年老人社交圈的热度。

就在上月，业内知名的奥飞文娱与Entertainment One宣布达成IP协作，方案发布小猪佩奇全新主题玩具系列，于往年第四季度片面推向市场。拥有喜洋洋与灰太狼等一系列IP的奥飞或将为小猪佩奇延续市场热度。

社交有需求

&ldquo卖萌&rdquo成年老人维护色

全世界那么多卡通抽象，为什么偏偏小猪佩奇这么火？不少网友以为，这是由于&ldquo卖萌&rdquo曾经成为当下年老人习气的社交方式。

在通常的认知里，所谓&ldquo社会人&rdquo严肃、霸道，往往随同着龙纹身、金链子、大手表等意味，但小猪佩奇的纹身贴纸和奶片糖手表却以一种戏谑的方式取得&ldquo反差萌&rdquo的效果，让年老人感到新颖风趣，又容易在社交中取得好感。

从影视明星到普通网友，越来越多的人喜欢用&ldquo卖萌&rdquo来包装本人。微博作家休闲璐去年7月提出了&ldquo猪猪女孩&rdquo的实际，遭到少量网友追捧，也被以为是给小猪佩奇的热度添了把火。下班路上的冤家圈从&ldquo明天也是元气满满的一天&rdquo，变成&ldquo明天也是精致的猪猪女孩&rdquo；吵架时说的&ldquo你算什么东西&rdquo，变成&ldquo你算哪块小饼干&rdquo；打招呼时的&ldquo美女帅哥&rdquo，被&ldquo小姐姐小哥哥&rdquo取而代之。

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小猪佩奇心爱而没有攻击力的外型和马卡龙式的卡通配色作风，让它作为表情包时，即便表达的是负面心情，也带着一股让人忍俊不由、不忍责怪的温顺。&ldquo卖萌&rdquo标签成了年老人融入社交并自我维护的利器。在年老人的社交圈里，所谓&ldquo社会人&rdquo并无褒义，更多的是自我调侃。与此前&ldquo游览青蛙&rdquo&ldquo佛系青年&rdquo的风行相相似，用小猪佩奇伪装&ldquo社会人&rdquo，是表达自我、释放压力的方式。

很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。