作为挪动营销行业的深耕者，有米科技不断在考虑怎样经过数据、技术和更为先进的营销办法论为广告主提供更无效果的营销效劳，赋能协作同伴。在“品效共振，交融赋能”论坛上，有米为业界带来了对挪动营销开展的考虑和探究。

论坛现场，有米科技总裁陈登坤(Duke)带来了《数据驱动新营销》的主题演讲，解读了“品效共振，交融赋能”的新营销理念，论述有米如何应用数据驱动新情势下的挪动营销。

挪动营销已成为广告主的第一营销渠道

近几年，挪动营销不但在规模上疾速地扩展，而且在增速上依然坚持极高的速度。挪动广告用八年的工夫超越了电视、互联网，如今曾经成为首当其冲的第一媒体。

Duke以为，挪动互联网其实才刚刚开端，由于过来八年来，挪动互联网营销次要影响的是互联网客户，像有米的挪动营销支出超越90%都是来自互联网的客户，直到如今，才有更多传统品牌的客户参加到挪动营销行业。

过来有米次要是为互联网客户提供效劳，往年有米成立了整合营销中心，将来有米将不只为互联网客户提供效劳，同时也效劳更多传统品牌客户。

品效共振：挪动广告的归属最终是效果

挪动营销成为了第一营销渠道之后，广告主依然面临着三大困惑：品效兼容性、广告可见性、数据真实性。

这三个成绩既是在挪动互联网营销蓬勃开展中呈现的，也是广告主极为焦虑的。

关于以上成绩，Duke提出有米的处理方案——“品效共振，交融赋能”。

“品效合一”是一个伪命题，由于一个广告在单一的投放渠道上，既要到达品牌的目的，又到达效果的目的是难以做到的。

有米则依据多年的营销效劳经历，运用多品种型的流量渠道，结合广告投放与监测技术，构成投放前到投放后的数据价值链，经过社媒广告与效果广告两个业务板块完成主流话题的引爆，目的效果的用户中转，真正地完成“品效共振”。

交融赋能：让广告主可参与洞察、优化、监测

过来的挪动广告都是专业公司和专业人才在承当，Duke提出，有米希望将来广告主可以参与洞察、优化、监测等环节中去，而不是置身其外，从而让数据更通明，让广告主花的每一分钱都值得，每一个广告都可以追踪。

在洞察阶段，有米会提供数据产品，比方挪动广告情报监测平台App Growing、大数据平台有米DMP、社媒短视频监测平台米汇数据;在投放阶段，有米可以经过有米DSP、有米ADN、米汇投放平台协助广告主参与到广告投放进程。

投放之后广告到哪里去了?怎样保证其通明化呢?

Duke以为，这取决于监测平台的独立性和数据的及时性，有米将会提供App Growing、米汇数据监测效劳，希望经过媒介交融、零碎交融、数据交融，最终开放给每个广告主。将这个才能不只给予外部的广告优化师运用，同时开放给予更多的广告主，从而促停止业愈加安康的开展。

数据驱动新营销：数据闭环，通明可见，继续优化

新营销最重要的实质其实是数据的闭环，经过这个闭环使广告愈加通明可见，从而完成广告的可继续优化。但任何效果都不是一挥而就的，一定有一个继续优化的进程。

有米在过来的这些年，有了许多协作多年的客户，在这个进程中有米不时积聚数据、优化数据，并不时做出调整，完成效果的继续优化。所以在这个进程中，有米也沉淀了数据、技术、产品平台和运营优化才能。目前，有米研发的App Growing平台可以完成各渠道信息流广告的抓取，位居中国挪动广告素材搜索前茅;米汇数据平台是国际首个短视频大数据营销平台，可以经过视频画面辨认内容关键词，为广告主搜索视频创意、甄选KOL提供效劳。

数据真实性需求技术、更需求文明保证

数据真实性的成绩是技术的成绩，更是价值观的成绩，这个价值观的成绩往往比技术更关键，Duke诠释道。

"有米开展到明天，特别感激挪动互联网这个时代，也特别感恩这些年有那么多客户不断支持有米的生长和开展。一路走到明天我们也感到庆幸，有米不断坚持高的规范，以“坚持底线，正向创新”为运营方针，从文明、价值观、内核上做自我约束，不去赚快钱，根绝假量刷量、灰色操作，而是思索临时的互利共赢，所以我们很侥幸地走到了明天。

这个行业曾经发作了宏大的改动。早在2010年，有米作为中国第一家挪动广告平台，见证了众多平台的涌现。如今，这些公司有的被收买，有的曾经解散，但有米还在继续不时地在开展和提高。这一点，我们尤其感恩于明天行业越来越标准，市场环境越来越通明，有米可以经过正向创新来为协作同伴带来价值。

我们希望成为客户可继续信任的全球化广告与内容平台。可继续开展这几个字的份量很重，将来八年，我们能否能走得更远就取决于我们的文明和价值观的支撑。

我们外部讨论时清点过有米最大的中心差别点是什么?后果，我们发现有米最中心的基因还是效果。所以将来我们希望在效果营销这条路上越走越弱小，应用大数据、人工智能等技术，更好地效劳协作同伴，强化广告投放效果，协助提升广告ROI。"