监管政策过渡期二次延伸带来开展利好

下层设计趋向引导支持，释放波动信号

2016年4月8日起，我国正式施行跨境电子商务批发出口税收政策：

（1）跨境电商批发出口商品不再按物品征收行邮税而是按货物征收关税、增值税、消费税。

（2）发布跨境批发出口电商正面清单，跨境批发出口商品的品类遭到一定的限制。

（3）规则团体购置限额，“跨境电子商务批发出口商品的单次买卖限值为人民币2000元，团体年度买卖限值为人民币2万元”。

（4）跨境出口规范进步，化装品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品等的初次出口需提供答应批件、注册或备案。跨境监管政策标准调整内容较多，但给出了一定的过渡期，局部政策于2018年起开端实行；2017年9月，再次延伸跨境电商批发出口监管过渡期，延伸一年至2018年底。过渡期的二次延伸给了跨境电商企业更多的调整空间，全体处于政策利好期。

市场态势已定，资本趋利远离晚期项目

（1）跨境电商受政策影响不确定性较大

（2）格式趋稳

跨境电商受政策的影响较大，行业开展存在较大的不确定性。随着跨境政策的不时出台、变化，资本市场对跨境电商行业的态度趋于慎重。依据相关统计，相比2015、2016年，2017年跨境电商行业总体投融资数量大幅下降，仅有5笔。从投融资金额来看，2017年的单笔投资金额也不时缩减，亿元以上的投融资数量增加，3亿元以上的案例仅有1笔，5亿元以上的投融资无案例。这一方面是资本界对跨境政策不确定性做出的判别；另一方面也是由于互联网巨头不时入局，跨境电商行业大平台、大市场态势已定，资本趋利逐步远离晚期项目。

消费者跨境网本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 购的方式比照

跨境电商形式为主流，团体代购和团体海淘存在灰色地带

中国消费者在国际购置海内商品次要有以下三种方式：

（1）寻觅海内代购

（2）海内官网购置（此处称为团体海淘）

（3）跨境电商（目前最主流形式）

中美贸易战对中国跨境电商影响暂较小

跨境电商出口商品品类与贸易战受限品类暂无穿插

中美贸易战中，中方对美拟加征关税的品类次要为：干鲜果品、葡萄酒、乙醇、花旗参、无缝钢管、猪牛肉类、烟草、汽车、化工试剂、航空器。中国跨境电商出口商品品类次要为批发日用品：母婴用品、婴童食品、保健品、美妆个护、服饰鞋帽、家居百货、3C数码家电等。中美贸易战对中国跨境电商影响暂较小：

（1）中国跨境电商出口商品品类与贸易战受限品类无直接穿插。

（2）在海关纳税体系中，出口的成品和原资料税号不同，互相之间税收互不干预，因此关于跨境出口中局部由受限商品加工而成的商品来说，也不会影响其现有税率。

跨境电商出口国度中美国占比绝对较小

中国跨境电商出口的商品品类次要为母婴商品、美妆个护、保健品，所以跨境电商次要的出口国度为日本、韩国、泰国、澳大利亚、新西兰、荷兰。在美国出口的商品品类次要为服饰鞋帽等，美国在跨境电商出口国度散布中占比绝对较小，由于从短期来看，中美贸易战对跨境电商的影响绝对较小。

跨境电商行业市场规模不时扩展

2017年中国跨境出口批发电商行业市场规模为1113.4亿元

2017年，中国跨境出口批发电商市场的规模约为1113.4亿元，增长率为49.6%。艾瑞剖析，将来几年，在政策根本面坚持利好的状况下，出口电商批发市场仍将坚持颠簸增长。艾瑞估计2021年，中国跨境电商的市场规模将打破3000亿。

跨境电商行业集中度较高

CR5接近70%

2017年中国跨境电商行业市场构造中，TOP5占比69.5%，接近70%，跨境电商市场的集中度较高，且行业梯队格式根本波动。

保税备货是目前跨境电商主流商业形式

集货形式是直邮形式的晋级，差别在于能否集中订单一致发货

中国跨境电商从物流形式来看，次要分为保税备货形式和海内直邮形式，其中海内直邮形式依据能否集货分为小包裹直邮和集货形式。

保税形式配送时效快

直邮形式配送速度较慢，需承当海内仓建立本钱

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保税备货形式由保税仓发货，配送时效最快，但需承当商品过时的销毁本钱；直邮形式由海内供给商直接发货，配送速度较慢，且后期需求承当较多海内仓建立本钱。

保税形式适用于标品和热款

直邮形式可供选择的品类多，适用于非标和测试阶段的新品

跨境电商不同物流形式的特点决议了其适用于不同的商品类型，决议了其在退换货效劳中承当的本钱差别。

主流跨境电商均在物流方面有所规划

暂无跨境电商平台取得保税车相关资质

跨境电商行业次要的转运方式为空运和海运，目前主流的跨境电商平台均在物流方面有所规划。从口岸到保税仓段由拥有保税车资质的专业物流公司承运。

海内仓承当仓储物流&新品测试功用

物流配送是最次要的支出来源

由于上述跨境电商物流形式的差别，保税仓形式需求承当商品过时未销售的销毁本钱，关于一些运营新品类和非标品的商家或平台而言，会采用海内直邮或集货形式停止跨境B2C贸易，这就需求在海内树立仓库。商家树立海内仓的本钱较高，于是跨境电商承当起物流根底设备的建立的责任，为商家提供仓储、分拣、配送等全流程效劳。目前次要跨境电商平台均在海内仓有规划。

海内仓的盈利形式次要为商家租用收取费用，费用类型包括：仓库租用费、人工分拣费、配送费等，其中以配送费为最次要的支出来源。

海内仓的痛难点

政策、本钱、外乡化和零碎打通是难点

海内仓对跨境电商来说具有重要的作用，各家跨境平台纷繁在次要目的国度构建海内仓，在这个进程中次要有以下几个痛难点：

（1）外地的政策导向，能否允许构建海内仓和构建进程近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。中的政策限制和政策优惠。

（2）海内仓在构建之初需求承当较高的建立本钱，包括租金、人员、物流配送等，而且在完成规模化之前盈利空间较小。

（3）海内仓的外乡化是一个漫长的构建进程，包括对外地的市场环境、竞争环境、文明环境等的顺应。

（4）目前各大跨境电商平台的海内仓均效劳于本人的跨境电商零碎，这招致在不同平台入驻的商家需求接入不同平台的海内仓，本钱较高且便当性缺乏，将来零碎之间的互相打通是难点，在这个进程中第三方海内仓存在一定的开展时机。

正品保证是跨境电商开展的关键目标

商品溯源成为行业标配

由于跨境电商行业强势品类为母婴、美妆个护、保健品等，正品保证至关重要；另外消费者关于品牌的自动感知较强，所以正品保证成为跨境电商博得客户和继续开展的关键才能。目前跨境电商平台采取一系列的措施停止正品的把控，其中商品溯源成为行业标配。

跨境网购用户以80、90后白领为主

95后逐步崛起，成为跨境消费新权力

艾瑞调研数据显示，中国跨境网购用户以80、90后为主。其中80后占比最多，比例为56.3%；90后占比其次，为21.7%。从用户的职业散布来看，以企业普通管理人员和私营企业普通员工为主，占比辨别为24.1%和15.3%。

北上广的消费者更爱跨境购置商品

次要集中在沿海以及华东、华南

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中国跨境网购用户的地域散布与中国地域经济开展程度根本分歧，大体出现出从东南到西北比例递增的趋向。其中，以北上广用户占比最多，广东占比19.0%，北京占比13.2%，上海占比10.1%。

跨境网购用户最爱购置食品和美妆用品

将来等待购置海内的服饰、3C数码和运动户外用品

出口食品和美妆个护为中国跨境网购用户最常购置的品类，占比辨别为55.0%和49.0%；其次为服装鞋帽、箱包，占比为48.3%。将来，用户希望可以经过跨境电商平台购置更多的服装鞋帽、箱包、3C数码家电、运动户外用品。提供更多可选品类是将来跨境电商平台开展的重要方向之一。

限时折扣为最吸援用户的营销形式

跨境网购用户依然是感性的消费者

在用户对不同营销形式的偏好研讨中，限时折扣为最吸援用户的方式，58.5%的用户表示限时折扣等促销活动最吸引他们购置，跨境网购用户依然是感性的消费者；此外，内容营销抵消费者也有较强的安慰作用，商品运用笔记和测评为吸援用户的第二大抢手营销方式，选择比例为41.6%。“价钱+内容”双驱动将促进跨境电商平台的开展。

正品保证为跨境网购用户最看重的要素

网站/APP的信誉和口碑也是用户看重的要素之一

由于跨境信息不对称，以及跨境网购的绝对高消费，“正品保证”成为消费者在跨境购置商品时最看重的要素，41.2%的用户明白表示最看重正品保证，远远高于价钱、配送等要素。其次，在选择跨境电商平台时，网站/APP的信誉和口碑也是用户看重的重要要素之一，这次要是由于口碑信誉好的跨境电商平台往往在正品方面更有保证。关于跨境电商平台而言，价钱和品类丰厚是其次，质量和正品保证最重要。

用户对不同形式的评价

平台类认知集中在品类丰厚度；自营类认知集中在正品保证

跨境电商用户对不同形式的企业认知集中度不同。天猫国际和网易考拉海购辨别为平台形式和自营形式的典型代表，以这两个企业为例停止剖析，用户对天猫国际的认知更多为“品类丰厚的”、“评价信息丰厚的”、“价钱优惠的”，用户对网易考拉海购的认知则次要为“正品保证的”、“高质量的”、“可信任的”。总体来看，自营形式可以传递给用户更多的正品保证认知。

天猫国际品类丰厚称心度较高；网易考拉正品称心度较高

以天猫国际和网易考拉海购作为平台和自营形式的代表企业停止剖析，用户对跨境电商的认知度和称心度坚持分歧。

（1）用户对天猫国际的认知度集中在“品类丰厚”，在称心度调查中，这一维度的得分也最高；天猫国际品类丰厚称心度高于行业均匀程度，且在各细分维度比照中得分也最高。

（2）网易考拉海购用户的集中认知为“品牌保证”，异样在细分维度的称心度调查中，不只高于行业均匀程度，也高于本企业内其他维度的称心度得分，外行业开展中具有一定的优势。

次要跨境电商玩家形式比照

物流资源成为跨境电商平台重要的战略资产

线下跨境批发店的规划

通关形式是线下店规划的痛点

保税区跨境商品线下店早有规划，但由于天文地位以及间隔消费者太远等限制要素，开展不断不温不火。类比于生鲜等其他网购消费范畴，跨境电商线下批发店的规划也是近期开展的重要方向，但由于跨境商品税收和购置等政策的特殊性，跨境电商线下店规划中有一些共同的痛点和难点，次要表如今通关形式方面：由于购置跨境商品需求交纳税款，所以团体经过跨境电商平台购置商品时需求填写团体身份信息，并且在通关时需求团体订单、领取订单和物流订单三单对碰，信息分歧方可清关，所以跨境批发店假如要开在保税区以外，就不能走跨境B2C贸易方式，而是采用普通贸易形式，这种状况下商品需求交纳全额税款：关税+消费税+增值税，在税收本钱方面具有一定的应战。

研讨阐明