文明传媒公司专题剖析之年报系列(8)：众引传达(833402)：快销品整合营销专家 开辟媒体投放业务

  工夫：2018年04月23日 15:02:38 中财网  

 

事情：2018 年4 月3 日，公司发布2017 年度报告，2017 年完成营业支出1.72 亿元，同比增长60.46%，完成归母净利润1812.14 万元，同比增长12.09%。

调整优化产业构造，一增一减一新设：公司以大数据整合营销的新型业务形式为特征，为结合利华、多美滋等知名公司提供专业定制化效劳。2017 年公司不时优化业务构造，降低了线下活动营销的业务占比，添加了互联网数字营销比例，并且新开辟了互联网媒体投放业务。

公司战略获得分明成效，全体营业支出大幅上升。公司2AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。015-2017 年营收复合增速为24%，归母净利润复合增速到达79%，近几年业绩波动疾速增长。2017 年公司各项业务都迈上一个新台阶，次要缘由是报告期内数字营销业务有较大的增长，营业支出同比增长82.72%，并新开辟了媒体投放业务，营业支出4247.01 万，占总支出24.67%，奉献了新的营收增长点。报告期内公司运营活动发生的现金流量净额较去年增加，次要缘由是由于客户企业营销投放工夫少量集中在11 月，公司执行项目前需事后领取货款，运营性推销现金流出较大。

数字营销业务不时增长，自制管理零碎进步效率。报告期内，随着互联网对传统媒体替代水平的加深，客户企业的预算越来越多的向数字端迁移，公司依托创新产品和效劳，在网络大促的“双十一”活动时期不时的为知名大型跨国或外乡公司提供专业定制化效劳，数字营销效劳的比例不时增长。大数据整合营销的新型业务形式使公司在与现有全球跨国企业客户协作不时加深的同时，也吸引了大批的外乡品牌客户群，成为公司新的支出增长点。同时，公司技术部为更好的满足业务开展的需求，进步外部运营效率，自主研制开发了一套涵盖资源管理、项目管理、财务管理、人力资源管理等多个板块的的综合管理信息零碎。此零碎中的资源管理和项目管理模块大大进步了公司外部项目立项、存档及合同归类的效率，并且与财务管理模块相反相成的功用也使得公司财务内控质量有所提升。

开辟媒体投放业务，延续三年施行权益分派。2017 年公司开辟了媒体投放业务，经过优选购置的方式为广告主定位目的人群，并经过特性化的静态广告创意，协助客户企业在PC 和挪动APP 端展现中最大化品牌传达效应和投放后的销售业绩。其中包括了美图秀秀、美拍、NICE、抖音等APP 媒体投放，努力为客户提供愈加优质的挪动和视频广告处理方案。此外，2017 年6 月公司完成以总股本3876.67 万股为基数，向全体股东每十股送红股0.44 股，每十股转增2.45 股，派1.29 元现金的权益分派。依据年报数据，公司2015-2017 年间每年均送转股并停止现金分红。截至最新，公司股价9.41 元，市值为4.71 亿元，对应2017 年的PE 为26X，建议可以关注。

风险提示：受微观经济动摇影响、市场竞争加剧和客户集中度较高。

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