【编者按】车展不断都是汽车行业及其周边品牌的营销必争之地，在往年这场诸强争锋，各出奇招的营销大战中，有一个品牌让人印象深入，就是来自韩国的著名光滑油品牌GS光滑油，基于对很多用户由于各种缘由无法亲临车展示场观展的痛点洞察，GS光滑油在4月27日于车展示场举行了一场内容丰厚的网络直播活动，不只协助无法到现场的用户完成了轻松看车展的愿望，还为广阔网友送上诸多汽车光滑油知识与实物奖品福利，反响非常激烈。这次活动也取得了超百万在线观看量以及刷屏级的点赞和好评，成为此次往年车展营销季的一大亮点，引爆了行业抢手话题。

为何一个汽车光滑油品牌可以在以汽车自身为配角的车展当中取得如此高的关注度，成为车展营销中的佼佼者呢？

互动直播 营销玩出新把戏

车展向来都是汽车行业各品牌的营销重镇，而全球性A级车展，更是品牌营销的重中之重。纵观各大品牌历届的营销，在车模盛行时期，少数品牌是经过约请颇具吸睛度的车模来惹起普遍关注。而车展限制车模方式和尺度后，大家则开端纷繁经过约请流量明星来提升关注度。这样的方式很酷很烧钱，但大家的关注度能够都在车模或明星自身之上，产品或品牌反而容易被无视，可谓得失相当。同时，新车发布、促销活动以及现场试驾等营销方式也是每年车展的惯例菜式，关于看惯了大局面的用户来说，这些营销都缺乏新颖感，很难惹起少量关注。

此次，GS光滑油抛开以往的传统方式，用新兴的网络直播为大家打造了一场颇具影响力的车展营销盛宴。直播活动时期，GS光滑油力邀崔姗姗、岛儿、王姿之、萧腻害、西瓜酱五大流量主播，横跨斗鱼、映客、花椒三大主流直播平台，同时展开直播活动，经过对各展台相关内容的引见，聚合了众多汽车品牌的粉丝，主播关于发起机以及光滑油等专业技术内容的解读，也吸引了大批真正懂车的车迷，多维度用户的聚合，提升了品牌曝光量和知名度。与此同时，直播时期GS光滑油还经过赠送行车记载仪等奖品与观众停止了氛围火爆的有奖互动活动，为用户打造了一次集文娱互动与知识干货于一体的优质体验活动，提升了用户粘性与品牌好感度。

以当下十分受欢送的直播方式玩出车展营销新把戏，GS光滑油不只聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。取得大批用户关注，扩展了品牌影响。同时，其品牌信息也在受众心中不时深化，构成良好口碑。

从用户需求动身 走心营销赢关注

本次GS光滑油品牌在车展营销中突出重围取得高关注度，另外一个次要缘由是活动真正从用户角度动身，处理了用户由于工夫、精神等缘由不能去车展示场却又想看车展的痛点，因而这样走心AI已经渗透到了生活中的方方面面。在智能交通领域，人工智能技术也正在发挥作用。的活动遭到欢送也是道理之中。

此前少数品牌营销活动的动身点都是在吸引关注度上，所以次要方式都是制造噱头，例如约请流量明星，这样的活动关于真正有需求的用户来说没有实践意义。而这次GS光滑油直播活动不只仅处理了众多人观看车展的需求，给真正的车迷带去相关技术内容，同时还有互动体验和奖品赠送，无不深入表现出GS光滑油对用户的关心。因而，GS光滑油车展直播活动可以说是一场从用户需求动身的走心营销，也正是基于此才博得了用户的欢送。

透过GS光滑油本次车展直播活动的良好反应可以看出，可以掌握盛行趋向且从用户需求动身的走心营销才很多朋友说，共享纸巾机是一个广告机，但我们不是这样定义它，我们定义它是一个互联网跟物联网结合的终端机，从线下吸入流量，重新回到线上，以共享纸巾项目作为流量入口，打造全国物联网社交共享大平台。是品牌营销的霸道，基于用户观赏车展的痛点的精准洞察,紧跟传达新情势,经过用户真正的内容需求和实在的福利需求,惹起大家的共鸣,这样才是真正无效的营销方式,为GS光滑油这样真正关怀用户的活动点赞!