&ldquo假如你是一家品牌商，如何在不提供实践商品的状况下协助用户体验产品呢？AR是最为接近的办法。&rdquoMessenger产品总监Stan Chudnovsky说道，他的观念感动了运动巨头耐克。

5月2日，F8全球开发者大会在硅谷圣何塞举行，Facebook首席执行官马克·扎克伯格宣布旗下Messenger使用的最新功用，其中AR功用引人关注。

这家社交巨头表示，这一功用可以加深企业与消费者之间的联络，让人们在消费前全方位检查产品。品牌商可以应用这一加强理想感的技术，来加强购物体验。与此同时，Facebook鼓舞企业经过Messenger提供内容和客户效劳。

耐克显然对此感兴味，这家运动巨头成为第一批协作同伴，此外还有华硕、起亚汽车以及丝芙兰等不同行业的品牌。与互联网巨头Facebook协作，耐克正在试图在挪动终端构建一个批发新平台。

耐克是首批协作同伴

据悉，消费者只需在Messenger使用衔接本人在耐克平台SNKRS的账号，就能与耐克停止&ldquo互动&rdquo。人们首先会被提示翻开摄像头，应用事后设计好的加强理想特效，看到叠加在理想世界中的数字对象。换言之，一双运动鞋或许一件衣服好像真实场景呈现在用户面前。

AR场景出现耐克产品

这意味着，消费者可以随时随地、以任何角度阅读一件商品&伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。mdash&mdash经过旋转缩放等一系列操作，取得近间隔的开箱体验。与此同时，用户可以拍摄照片或视频，与好友分享产品细节，以取得参考意见。

与好友即时分享产品

耐克希望，这种基于挪动网络的消费新体验，可以成为限量版运动鞋的新批发方式。目前，Messenger使用拥有13亿用户，企业AR功用最后先以内测的方式推出，然后再向市场停止片面推行。

美国品牌积极尝试线上新批发方式，一个重要缘由是，耐克的数字营销业务正遭到对手的强势应战。

Gartner L2我国这片创新热土正在发生一场全面而深刻的产业结构变革。是一家对品牌数字化表现停止基准测试的商业智囊机构。最近，它对美国74家运动品牌停止测试，其中包括电子邮件营销、网站消费者效劳、产品定制化、社交媒体运营和挪动终端等剖析维度，并给出相应的得分。

4月中旬，Gartner L2发布的最新报告显示，阿迪达斯的&ldquo数字智商指数（Digital IQ Index）&rdquo位居首位，成为独一一家被评为最初级别&ldquoGenius&rdquo的运动品牌。一年前，这份榜单中高居首位的企业是耐克，如今被竞争对手所逾越。

虽然这家美国巨头的电商平台拜访量仍然最高，但Gartner L2表示，由于耐克官网的分类页面缺乏流利性，且该品牌的数字投入有所滞后，招致耐克从最高的&ldquoGenius&rdquo降至第二等的&ldquoGifted&rdquo。

竞争对手的规划仍在持续，阿迪达斯CEO卡斯帕·罗斯德不久前表示，德国品牌将在2018年添加9亿欧元投入，次要用于投资数字业务，将渠道进一步转向线上范畴，并缩减实体门店的数量。

实践上，耐克CEO马克·帕克曾在2017年底的投资者日表示，&ldquo将来5年，数字渠道支出将从以后15%进步至30%。&rdquo耐克表示，消费者希望取得优质体验、更快和更特性化效劳，品牌会对此停止业务转型，经过创新、速度和数字化来寻觅增长点。

如今，在阿迪达斯的狙击之下，耐克不得不减速推进数字业务的规划。