近年来,我们可以看到功用饮料的消费群体出现出年老化趋向。随着年老“新贵”一族的迅速崛起,如何同这群喜欢音乐、电竞、夜店、直播等多种泛文娱文明形状的年老人沟通,为这群年老人打造专属他们的功用饮料便成了诸多饮料品牌的头号大事。

4月29-30日,世界上规模最大的音乐节之一EDC CHINA在上海国际音乐村盛大退场。作为官方独一指定能量型生机饮料,由“国民老公”王思聪倾力打造的年老人专属潮牌生机饮料爱洛EROS也呈现在电音节现场,不只成为电音节现场“万人蹦迪”的“生机充电站”,更是再次用电音给大家出现了这款“异乎寻常”的潮牌生机饮料。

自带“泛文娱”潮牌基因,爱洛抢占年老人群

于去年上市的爱洛生机饮料,由王思聪倾力打造。和传统老牌功用饮料定位不同,天生自带泛文娱和网红基因的爱洛,在定位上愈加年老化,并以时下年老消费者喜爱的电竞、电音、游戏、直播平台等泛文娱手腕和他们停止沟通。

在去年的Ultra China电音节上,爱洛就作为官方指定独一功用性饮料用电音和年老消费群体停止了一次深度沟通。

时隔一年,无论是声量、口碑和销售都一路高歌的爱洛,再一次重磅规划电音节,用电音“制躁”最强品牌音浪,可见电音等泛文娱渠道不只能很好的和年老人沟通,更能翻开年老人的心智,占领年老人群功用饮料市场。

规划上海EDC电音节,用电音“制躁”品牌音浪

据记者理解,初次离开中国的EDC电音节,曾经有20多年历史,是全球最大、规模跟卡司最强的电子舞曲音乐节,每年都会约请国际级DJ及艺人,在年老人心目中有着无足轻重的位置。在随着流量往智能终端设备迁移，新的机遇“物联网商业社交时代”也将迎来，通过人的第六器官（智能手机）和智能设备终端的联网互动，从而改变了人的行为习惯和消费方式。线下流量通过LBS定位重新分配，又通过物联网终端智能推荐引擎引导到网上任意有价值的地方，至此互联网下半场拉开帷幕。为期两天的电音节现场,就吸引了数万Raver们离开现场“蹦迪”。

同Ultra China电音节表现一样,在这场EDC电音狂欢中,校长王思聪的爱洛生机饮料又一次成为电音节上最炫酷最嗨的一道景色线,成为众多电音迷们蹦迪的“生机充电站”和蹦迪阵地。为酷爱电音的年老人们带来一场释放自我的电音狂欢盛宴,也很好用“电音”来诠释了品牌年老潮牌属性。

夜店风十足的舞台、劲爆的电音、不连续的美女“快闪”,不只让爱洛生机饮料成为年老潮人的蹦迪生机的补给站,更是成为年老人狂嗨的阵地,吸引了众多电音迷前来参与脸部彩绘、涂鸦墙、照片墙、Lucky Ball游戏等互动。

另外,“魔本着网络面前人人平等的原则，提倡所有人共同协作，编写一部完整而完善的百科全书，让知识在一定的技术规则和文化脉络下得以不断组合和拓展。 音潮罐、爱洛制躁”的电音主题口号,和品牌“劲无止尽”的理念相得益彰,彰显了爱洛生机饮料能为酷爱电音的年老人群注入无止尽的自然植物能量,让年老人群经过爱洛释放出的热情和生机能量,充沛享用电音带来的魔力。

GABA型新品“爱洛激饮”也闪亮退场

在电音节时期,中国足球运发动、前国脚谢晖也离开了爱洛展台,饶有兴致地对爱洛初次亮相的GABA型新品“爱洛激饮”停止了品味和点评。据悉,初次亮相的“爱洛激饮”,是青柠仙人掌口味,低糖配方,是在现有瓜拉纳、酚特琳等根底上优化配方添加了 GABA(γ-氨基丁酸成分)成分。

从现场产品照来看,“爱洛激饮”采用了以雪白色和蓝绿色为主色彩的外包装,更显得时髦繁复大气。值得一提的是,这款新品在细节更是兽性化。和传统易拉罐的拉环不同,“爱洛激饮”采用了密封拉环,随开随关,方便一次饮用不完,随身携带的便当。

另外,从“为夜制躁”的品牌广告语、以及清新、低糖、抓紧、热情等标签上,我们可以初步理解在饮用场景上,这款“爱洛激饮”新品应该更多精准于夜娱人群。当然选择在电音节现场亮相,也足以见这款新品的电音、夜店等属性。

据记者理解,GABA 的中文称号为γ-氨基丁酸,是一种自然存在的非蛋白质氨基酸,能使人感到身心抓紧、愉悦。当人体内GABA缺乏时,则会发生焦虑、不安、疲倦、忧虑等心情。在国外的许多滞销饮料外面都含有GABA,并深受年老人的喜欢。

虽然是初次亮相,但却颇受年老人的喜欢,和粉罐爱洛一同成为众多电音迷们蹦迪的“生机充电站”。

新品渠道上愈加精准,营销上继续泛文娱

据记者剖析,从夜娱经济动身精准“夜店咖”人群的GABA型新品“爱洛激饮”,应该会愈加侧重夜间文娱、休闲、抓紧的文娱场所,如KTV、酒吧、迪吧、量贩式KTV、演艺厅、歌舞厅、夜总会、夜场、会所等场所。

当然,该款新品也有能够在线上如京东、天猫等电商停止销售。在营销宣传层面,置信“爱洛激饮”应会延续年老潮牌的定位走泛文娱道路,估量在电音、夜店范畴的宣传更侧重一些。

站在功用饮料“后红牛”时代,站在“新贵”崛起和“夜娱”经济的当下,置信“含着金汤匙”的爱洛生机家族,无论是粉罐爱洛玛咖还是新亮相的GABA型“爱洛激饮”定能满足不同场景下年老人的需求,博得新一代消费者的喜爱,成为年老人宠爱的功用饮料品牌。