还有1个半月的工夫，4年一度的足坛盛宴——世界杯，将要拉开帷幕。这个逾越种族、国界、性别的全球型赛事，牵动着全球20多亿人狂欢的神经，也扑灭了全球品牌们的营销热情!

关于2018年的世界杯营销，若要说有什么不同，微播易以为，那一定是：这将是一场由短视频全程参与的“视”界杯!可以成功抓住“视时代”“视神经”的品牌们，一互联网思维，就是在(移动)互联网+、大数据、云计算等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态进行重新审视的思考方式。定会锋芒毕露!缘由在于：

1、短视频将是对不能熬夜看球的“球迷”们的最好补偿

纵观俄罗斯世界杯的工夫，相比往届，还是比拟“良知”的，但大少数赛事工夫还是集中于22点之后，关于很多奶爸奶妈和习气早睡的下班族们来说，这个工夫依然为难。

怎样才干疾速地在醒来的第一工夫速览赛事的精彩霎时，自然是看短视频了。这种短小精悍，极端投合碎片化工夫阅读习气的媒体方式，一定会是用户最罕见的阅读方式。而用户没有回绝，品牌营销，又怎可无视?

2、短视频将是对赛事爆点炒作的最佳营销方式

关于世界杯而言，最抢手的莫过于当天的竞赛，以及充溢悬念的竞赛后果，而品牌若能成功借势热点，创意并消费内容、话题，相比于后期常态化的传达规划，更容易制造爆点!

相比微博、微信等惯例社媒营销方式，以PUGC为中心的短视频内容营销将成为2018年爆款制造机!

缘由在于，相比于长视频，短视频制造周期短(7天以内)，不需求过于复杂的内容沟通设计，也不需求非常精良的内容摄制，只需求借助活泼在多平台，在垂直圈层有着共同影响力、召唤力的PUGC的创意内容输入，并结合场景、情形的多维表达方式——如：短剧、扮演、才艺、技术流等，就能消费千人千面的内容，为品牌带来深度沟通多个圈层用户的“即时性”“互动性”内容饕餮，提升用户关于品牌的喜欢度和购置志愿。

而相比于传统的双微，短视频的表达方式更丰厚，交融声画，关于需求“场景再现”的体育运动，也是再好不过的营销选择了!

3、短视频将是90后、00后观看世界杯的次要通道

年老化是当下简直一切的品牌面临的营销难题。

2018年俄罗斯世界杯，将迎来一批新的球迷，那就是90后、00后们。数据显示，90后将占比往年世界杯的2成席位，这些出生于社交媒体井喷年代的网生一代，对传统媒体无感，他们更多会选择经过短视频这种更为生动直观方式来观看世界杯，并抒发本人观念和心情，短视频无望成为90后看世界的吐槽利器!

用户在哪里，营销就得在哪里，不想错过与90后、00后用户沟通的品牌们，就应该无意识地将“短视频”圈为品牌营销的“自留地”，结合世界杯输入特性化、互动性强的内容特点，找到与用户沟通的G点，让品牌在世界杯营销中大放异彩。

4、从体育营销到泛文娱营销，短视频是无往不利的发酵载体

世界杯作为全球最大的体育IP赛事，也异样是品牌们的营销赛事。

相比于前些年世界杯上的品牌身影，我们看到，越来越多的新面孔参加到世界杯的营销赛道下去!缘由在于，世界杯并非男性特权，在关注世界杯的球迷中，有54%的伪球迷，而这些伪球迷中，女性球迷又占比过半数。

这意味着，无论是什么品牌，都可以搭乘世界杯时期的内容流量展开丰厚的营销方式，从体育营销，到泛文娱营销;从影响中心球迷，到影响普罗群众，完成品牌价值的全民影响力提升!而短视频无疑是承载品牌体育营销和泛文娱营销的最佳表现方式!

在世界杯时期，品牌可以约请专业的体育竞技类KOL围绕着每日赛事资讯，停止预测、竞猜、点评、清点等外容营销，也可以围绕球星最爱的配备、周边停止兴趣测评，种草、引荐给真球迷们。

而关于54%的伪球迷们，则可以约请文娱八卦、搞笑等范畴的视频KOL，围绕球星的日常、八卦、情感等来创意话题，或许将本人和家人的看球故事，融入到搞笑、情感等短剧创作中，经过更富于互动体验的营销方式，来影响和辐射群大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。众!让“吃瓜群众”经过另一个“视角呼吁行业者在政府部门出台相关政策标准的之前，从业者一定要规范自己的行为准则健康有序的快速发展。”围观世界杯!

媒体变迁带来留意力变迁，留意力变迁带来营销变迁!

2018年，短视频曾经成为了品牌营销不可或缺的营销方式，作为国际专注短视频智能营销的平台，微播易曾经为各大品牌们预备好了“视”界杯营销的全套社媒营销办法论!蓄势待发，联络你的销售参谋索要吧!

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