“带货”范冰冰处理了买什么，美妆电商平台还想通知你“怎样买”

2018-04-24 09:25 来源:钛媒体APP 电商 /美图

原标题：“带货”范冰冰处理了买什么，美妆电商平台还想通知你“怎样买”

在代购圈传播着这样一条定律，但凡范冰冰引荐过的护肤品，十有八九会卖到断货。这也是为什么范冰冰离开小红书（美妆社交和电商平台）分享她的美丽生活，会成为一个里程碑事情，美妆从业者们心照不宣：又有一系列“爆款”行将到达战场。

广为传播的代购冤家圈截图

当代购和海淘平台为中国年老女孩铺开了一条买买买之路，“所见即所得”不再是什么难事，你也不难发现，她们在停止美妆产品购置决策时，营销和口碑简直成了唯二的影响要素，“我四周的冤家都说神仙水就是好用。”“冰冰引荐的，不会错。”

然鹅爆款真的好用吗？靠翻评价来寻觅抚慰的你，或许和其他的美妆消费者一样迷茫，直到真的呈现了成绩。

每个将护肤品列入消费清单的女孩都或多或少遇到过这种状况，口碑不错、明星引荐的水拍在本人脸上，怎样有些刺痛？跑去问柜姐，收到的答复是：“（是由于）你太干了。”

“还有一个能够是它的成分中含有太多香精防腐剂。”在剖析一款护肤品成分的短视频中，微博美妆博主 @伪少女Nina姐姐 这样答复下面的成绩。

美妆消费，最严酷的在于真实的答案销售人员是相对不会通知你的。

@伪少女Nina姐姐 在美妆用户里倍受推崇，她会经过短视频向他的粉（观）丝（众）们剖析护肤品的每一种次要成分：这个含有封锁成分，有致痘风险；这个用的是廉价防腐剂，伤皮肤。

这些内容偏专业、时长在10分钟本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。以上的视频节目在半年的工夫里为 @伪少女Nina姐姐 累积了70万粉丝。

用户为什么情愿静下心来听这些不算风趣的解说？“目前的电商和代购只是帮大家处理了购置渠道的成绩，而你该买什么，这个成绩并没有被很好地处理。”@伪少女Nina姐姐 在承受钛媒体采访时表示，从韩国学习皮肤科归来的她发现，中国人的皮肤成绩复杂而多样，90%的人连脸都洗不洁净。

当精致的猪猪女孩们开端真的关怀起本人的皮肤，随之改动的还有整个美妆消费操行业。一年前就进入了电商范畴停止探究的美图公司，目前也找到了新的方向，做一个“愈加专业”的美妆电商。

在美图美妆App上，翻开相机对着本人的脸，等一秒钟后，你会收到一份皮肤检测报告。这份报告，会从黑眼圈、皱纹、痘痘等多个方面提示你你的脸还可以怎样变得更美。测试后，你会拿到处理你皮肤成绩的引荐清单，下面的商品依据婚配度由高到低陈列。

拿祛痘产品举例子来说。祛痘产品间的差异其实很大，依据你起痘的缘由去引荐，才会真的无效果。

担任美图美妆业务的美图公司初级副总裁张君在承受钛媒体采访时表示，一个专业的美妆App需求深层次、多纬度地理解用户的皮肤情况，拍照只是最根底的。“在5月份的新版本中，美图美妆会结合测肤推出问卷，6月份还会上市一款配合线上测肤的硬件产品，延续记载用户所在地的温度、湿度从而找到皮肤成绩的成因。”

那么，皮肤管理这门生意，能效劳多大的市场？

第三方数据显示，在2016年中国化装品市场的容量超越3000亿元人民币，市场规模超越日本，仅次于美国。而这一数据在2017年也出现增长态势。市场宏大，因而我们目之所及的美妆类电商，无一不是依托人口红利和流量红利取得了疾速的增长。

“但思绪是到了该变的时分。”张君这样解释美图美妆在探究了一年纯电商平台后彻底转型的逻辑。在接近红海的美妆电商范畴，存在着商质量良莠不齐、商品引荐同质化、信息反应不通明等成绩，电商美妆们都在寻求新的出路。

美图美妆想做的，不是卖货这么复杂，而是基于效劳（皮肤监测）、以客户为主的体验式运营。

“就像你离开医院，医生会面诊，也会结合迷信设备做反省。美妆用户的皮肤管理需求，其实存在很久了，线下美容院不断在做，只是没人把它拿到线上。”张君表示。

美图把美容院做的事搬到了线上，入口不再是范冰冰一样的明星引荐，而是直接针对每一个用户的皮肤监测。

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在讨论变现才能之前，他们想先把线上的皮肤管理体验做得更好再详细一些，即如何让测肤变得更精准，让算法更懂每个用户的护肤需求。所以，用户会在App出具的《皮质剖析报告》右上角看到一个“调教AI”的功用，你的重复测试、有数用户的测试数据将成为让皮肤管理更精准的资源。

“美图在全体战略上还是All in人工智能的，我们在做跟人脸有关的事上有本人的优势。”张君表示。

目前，在美图秀秀的导流下，美图美妆新上线的 AI 测肤功用曾经转化了千万级的运用人次，“测肤用户的转化率比普通用户要高出3-5倍。”这是张君在前不久的亿邦智能商业大会上披露的最新数据。

此前，美图的“美妆相机”App也上线了在线试妆功用，只不过目前试色之后跳转的还是相关美妆品牌的天猫旗舰店。据钛媒体理解，将来，这一功用将和美图美妆的自营电商打通。

关于每天发生几亿自拍的美图公司来说，为与人脸有关的AI技术寻觅使用场景，也是他们需求探究的重点。

那些用美图自拍成习气的精致的猪猪女孩们，会持续用同一款产品停止皮肤管理吗？看得出来，美图在围绕“变美”打造本人的生态链，而电商生意成功与否，也都是一门必修课了。（本文首发钛媒体为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息，并通过全新的维基平台不断改善用户对信息的创作、获取和共享方式。，采访、作者/宫赫婧，编辑/葱葱）前往搜狐，检查更多