上海正在施行"四大品牌"开展战略，制定打响四大品牌开展的《若干意见》，提出经过全社会共同努力，构成对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。一批具有国际影响力的名企、名家、名师、名校、名医、名胜、名品、名园、名店、名街、名赛、名节、名会等，这些范畴和广阔市民衣食住行毫不相关，严密相连，将成为满足人民日益增长的美妙生活需求的新供应。而“上海购物”重在满足和引领消费晋级需求，自动顺应消费晋级大趋向，以支持质量消费、时髦消费、效劳消费为发力点，以会聚丰厚的消费品牌、发明便当的消费环境、打造特征的知名商圈为抓手，放慢建成具有全球影响力的国际消费城市。其中围绕会聚更多更响的消费品牌，上海要施行消费品牌集聚、老字号重振、消费名片擦亮等三个专项举动，集聚全球高端知名品牌，促进老字号品牌传承创新，推进消费节庆品牌常办常新，不时提升消费者的体验感和取得感。
上海是我国老字号荟萃地，众多的老字号，也是上海品牌的代名词。这些老字号的产品，代表着国际质量顶尖水准，许多都是国人耳熟能详的老品牌，上海老字号产品，不只历史悠久、涵盖面广，还集聚深沉的文明底蕴，是一种珍贵的肉体财富，车载斗量的文明珍宝。可以说老字号，是老上海人心中永远的记忆、传承申城的文脉和城市文明。促进和推进老字号的传承开展，品牌维护是第一位的要求。上海的“张小泉”和杭州的“张小泉”、上海的“吴良材”和南京的“吴良材”、“马迭尔”冰棍和“马达尔”冰棍等多个企业品牌，都曾因图文商标的运用成绩对簿公堂；知名的“童涵春堂”、“敦煌”等品牌，也都遭遇过被侵权的困扰。所以施行老字号的维护，必需以法律作为武器，保卫老字号的尊严和品牌声誉。
如何保卫老字号的金字招牌，必需多管齐下，几条腿走路，既要让企业加强自我维护认识，又要增强政府部门对品牌商标的维护，同时增强法院的司法维护。这样才干重振老字号，让老字号企业焕发重生，要想方设法的让老字号品牌的理念、价值观，成为打响上海购物品牌的一面旗帜。由此延伸开去，擦亮老字号的“金字招牌”，增强品牌建立、讲好品牌故事，在注重新品牌的发明培育同时，更要注重老字号的维护和复兴，针对老字号商标在外省市侵权多、商标抢注多等成绩，政府管理部门应加大作为，制定研讨制定老字号商标的维护名录，为老字号商标提供疾速维护、重点维护，这也是用“上海效劳”推进“上海制造”的应有之义。
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