定制版洽洽瓜子藏玄机！弹个车“破局思想”做营销

　　原标题：定制版洽洽瓜子藏玄机!弹个车“破局思想”做营销

　　最近，弹个车大胆跨界休闲零食范畴，结合中国炒货行业的第一品牌——洽洽瓜子，推出了“洽洽x弹个车轻松游享高兴”活动。这听起来几乎不可思议，毕竟，一款汽车新批发产品与一包瓜子之间，能有什么关系?

　　跨界营销：没有不破的边界，唯有不时地创新

　　在互联网技术大开展的时代，一切边界都在被不时地应战和打破。比方商业形式，从最后的O2O到如今的新批发，以打通线上与线下消费场景为目的的商业形式，历来没中止过创新开展的脚步。

　　就连汽车这种典型的大件消费品，也早已完成了“新批发”：弹个车是大搜车基于蚂蚁金服开放平台赋能的【1成首付先用后买】弹性购车金融效劳方案，“1成首付弹个车”以年老的汽车消费者为次要目的客群，打通了从线上平台下单、线下体验试驾、提车、售后效劳等的全流程，短短1年多工夫就取得了十分优秀的市场反应。

　　而新批发这一商业形式在品牌营销上的表现，就是破局思想的运用，即无处不在、简直全场景浸透的跨界营销。毕竟，在这个消费场景和信息传达爆炸的年代，消费者可接纳营销信息的渠道无处不在，而能感动消费者的实践场景也有迹可循。

　　年老人要买车，年老人也嗑瓜子。弹个车选择洽洽十分巧妙。跨界营销的关键点就是：跨界并不是为所欲为的“跨“，优秀的跨界营销，必我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务。需抓住品牌和所跨范畴的消费群体的堆叠局部，以及消费场景的重合局部，真实、精准地触达潜在消费者的心情痛点或刚性需求，从而到达品牌营销的目的。

　　不断以来，洽洽瓜子都占据着休闲零食品类的主导位置，简直完成全渠道掩盖，从大型商超到街头小店随处可见其身影，具有十分高的国民认知度和佳誉度，也深受年老人的喜欢。弹个车看中的，或许正是洽洽在消费者广度、消费场景和渠道掩盖方面的优势。

　　品牌触达：兼具创意与奖品，诚意“撩拨”潜在消费者

　　确定“嗑瓜子”后，采取怎样的营销方式，传达什么样的营销理念，便成了本次跨界的一大重点。穿越在高速公路上，车赋予人以举动的自在。弹个车选择内敛地“秀”出品牌价值，把每一座城市的悠久历史和文明沉淀都融入到每一包洽洽瓜子之中：“外滩看夜景，自驾老灵额”“千年古帝都，禅活开新车” “花海风景美，兜风亚克西” “断桥花映月，赏湖毛落味”……这些分明带有各个城市风情底蕴的文案包装，被印在了3亿包洽洽瓜子上，曾经在北京、上海、深圳、杭州、西安等全国多个城市首发。

　　在外包装上做文章，这只是弹个车与洽洽本次跨界营销的第一步。正如前文所说，买车关于大局部人而言是个实真实在的大件开支，弹个车针对的消费群体又以年老人群为主。那么，假如能在营销进程中，给与潜在消费者以实真实在的购车福利，便更可以激起消费者对弹个车的品牌好感度，甚至促进一次真实的消费行为发作。

　　因而，弹个车还在每一包活动主题系列瓜子的包装中，置放了一些实真实在的“惊喜券”，消费者经过领取宝扫码，就可以参与抽奖活动。你能够抽中的奖项包括：弹个车15万新车一年的运用权券(共10辆)、50-100元油卡(4000个)、弹个车200元或500元购车抵用券、高德金币、虾米SVIP会员券等。假如中了下面恣意一种奖，翻开高德地图搜索弹个车左近门店，顺着地图的指引离开弹个车实体门店，即可支付奖品。

　　在这一环节中，不得不提弹个车对“借势营销”的妙用，阿里巴巴和蚂蚁金服是大搜车的战略股东，因而从身份下去看，大搜车与高德、虾米同属“阿里系”，弹个车在奖项上的设置，与这两个同系兄蓬勃发展的行业不仅给从业者提供了巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。弟间构成了良好的共赢关系，一次营销不只给消费者带去更丰厚的优惠方式和更新颖的体验元素，还到达了三方品牌传达的协同效应。