自媒体来源于图文，开展于图文加视频。随着社会的开展，人们对互联网的认知越来越高，秉持于图文的自媒体正向短视频靠拢。

我原本是不玩抖音的，然后玩着就中毒了~

从冤家圈到微博，再到身边人，无处不在的抖音短视频都在宣告一个讯号：抖音火了。

3月28日，网易云音乐正式推出“短视频现金鼓励方案”，将来一年方案投入数千万现金扶持平台内一切音乐相关原创视频创作者，为用户提供更多原创、优质视频内容。这也代表着短视频的竞争愈演愈烈。抖音、快手、西瓜、美拍早就在该战场规划鏖战。

3月29日，抖音上线图文功用，试图抓住以衰亡的短视频自媒体流量抓住图文方式自媒体流量。惊呆！

从短视频之争，我看到的是“将来自媒体的开展趋向——从图文到短视频”

有人笑称：行将降生一个新职业，叫“抖音运营”，我以为，前期会呈现新岗位，叫“短视频自媒体运营”（短视频内容运营）

假如说2016是直播元年，2017就是短视频的元年，自媒体就是这个时代缩影，从门户时代、电商时代、挪动时代，到内容消费为主的内容时代，短视频的火爆是顺势而为。

本文从以下三个角度剖析，短视频自媒体的内容营销新形式。

1. 为什么都瞄准短视频？

2. 短视频的营销变现？

3. 短视频自媒体将来开展？

为什么都瞄准短视频？

前有“一条”、“二更”，后有“十点读书”推出十点视频，希望打造文艺的视频平台；“新世相”开启本人的城市真实故事；“大禹网络”以图文新媒体支出孵化视频团队，打造“一禅小和尚”为中心的动画和IP；

往近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。年，经常用情感爆文刷屏的“视觉志”正在招兵买马，组建“她视频”团队；汽车自媒体“有车当前”的视频团队已有20多人，近日方案团队扩大50人规模，以支持拍摄原创优质视频获取流量曝光。

另外一方面，看一组网生范畴的数据：

· 2017年用户均匀每周观看视频15.6小时；

· 其中超越四分之一的用户观看视频在20个小时以上，均匀每天高于3.8小时；

· 频次数据显示，超越85%的人每天会看视频一次以上。”

· 由于用户规模的增长和广告主的关注带动全体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，同比增长183.9%。

2018年罗振宇长辈在跨年演讲中有说道：将来互联网的竞争是留意力的竞争。而短视频最可怕的中央就在于均匀时长超越1小时。

1、短视频的魅力在于更具表达力的内容业态

作为一个习气了图文载体的我，最近一头扎在短视频里，看了很多曾经浮出水面的短视频，的确耳目一新，比图文更抓留意力，比长视频更精髓，更具情感染和代入感。

短视频和静态的文字相比，短视频一直以静态方式呈现，内容永远随同着作者感情的音乐、语调、剧情、文案内容，图文故事过于单一，内容视频化更努力于用情感和角色来感动用户，从而让他们与产品或效劳树立情感纽带。

当讲述情怀、引发共鸣的营销成为趋向，相较于传统手腕，短视频的优势就凸显了出来。

过来文本时代的表达方式曾经不能满足“90后”及“00后”关于信息密度的需求。

文字的内容或许用户懒得看，视频这种更片面更平面化的形状给用户视听一体化的感知愈加丰厚，可以让用户更逼真地感遭到内容传递的心情共鸣，是更具有表达力的内容业态。

2、短视频是新人类的社交名片

看看如今95年老人，短视频会成为将来新人类挪动传达的主流，为什么？

人群变了。

抖音最大的成功，在于它以一种复杂而被社会所认可的方式，释放了90后年老一代被压制的扮演才气。年老化已成为互联网绕不开的主力，90后、95后是年老化用户的分水岭，这一代人是互联网时代的原住民，依托纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已缺乏以惹起他们的关注。

相反，疾速衰亡的社交网络使得围猎90后的社交场是年老受众的最无效途径。而数据显示，短视频是当下年老化受众最潮流的社交方式。

短视频已成为新人类的社交名片，如此将便进一步催生自媒体短视频营销的迅猛开展。

3、匆忙劳累的年老人，更喜欢碎片化的视听文娱

如今的互联网节拍太快，人们焦虑而喜愉快节拍，更喜欢应用碎片化的工夫去看资讯、打手游、看短视频，招致一系列不时衰亡的快餐式互联网产品IP。

#p#分页标题#e#

当下“年老人很忙”的生活节拍，上班辛劳了一天，坐地铁，比方睡觉前，比方等上菜前，无时无刻的碎片化工夫，都可以拿起手机，随时随地看看世界都在发作着什么“真性格”，短小精悍的短视频也更契合当下忙时代的工夫碎片化场景需求，工夫碎片化的特征，短视频比长视频更顺应受众的运用场景。

这就意味着自媒体内容营销运用短视频作为与用户交流的言语将更容易被受众承受，更容易完成品效合一的传达效果。

4、信息技术的开展，为短视频传达提供了强无力的载体

智能手机与4G网络的普及，视频挪动化、资讯的视频化以及视频的社交化三股力气，是减速挪动短视频片面井喷迸发的缘由。

就传达而言，短视频传达要消耗的流量是图文的好几倍，这在2G,3G时代，无法想象，如今4G曾经成熟，5G时代行将降临，四处都是wifi，这正是短视频传达的中有载体。

随着技术开展，视频创作也不是难事，以前制造一个视频需求上百万的设备，还要操作复杂的视频剪辑软件，如今只需求一步智能手机，Appstore中可以下载就任何你想要的编辑视频软件。

短视频的营销变现？

短视频变现有三个重要的打破口：广告、打赏以及电商。

1、抖音呈现关联淘宝的卖货链接

据昔日头条员工的一则冤家圈显示，近日，一款旗袍商品在抖音投放广告，直接跳转天猫，投放费用3天共600元，转化达6万多元。求证后失掉回答称，抖音确实开端测试达人购物车功用。从目前状况来看，品类以服装为主，还触及到美妆、乐器、文具、数码、美食餐具、IP衍生品等。

抖音也是带货小能手，「答案茶」、「土耳其冰淇淋」、「CoCo奶茶」、「宜家冰淇淋」

2、头条“巧妇9妹”农家自媒体，年入千万

四天前，“巧妇9妹”的头条号发布了一条微头条，通知大家近期摘果和行将停售的状况，配上了几张摘果、称重的照片。

这条微头条收回去后，“巧妇9妹”头条小店里的沃柑，一天直接卖出去7000多斤。

这些沃柑从广西灵山县的乡村，寄送到全国各地的粉丝手上，在400多条评论里能看到从广东到黑龙江的顾客身影。

凭仗日更两条的短视频，以及本人和村民们自产自销的水果特产，如今，“巧妇9妹”一个月的电商销售额能到150万，最高时打破200万。除此之外，与昔日头条&西瓜视频签约后，流量+直播收益每月有50万左右。“巧妇9妹”的年支出估计到达千万。

总结

从产品的形状来看，短视频是十分合适软广的植入的，由于，在视频产品中，不但可操作空间大，植入点多，而且展现方式也会绝对图文和音频更丰厚。

在过来，品牌价值往往经过硬广来达成效果和影响，那在短视频营销范畴，内容原生极大模糊化了广告的属性。如今，营销者们简直曾经达成了共识——将来视频将会是网络上最主流的内容方式。可想而见，将来为品牌停止定制化的短视频广告必将成为广告主推销时的标配。

短视频自媒体将来的开展？

1、垂直范畴内容愈加丰厚和细化

有垂直细分范畴继续输入才能的自媒体人、如美妆、汽车、电影、穿搭，他们有源源不时的素材，IP属性不时强化，构成意见首领效应，才更具有议价和变现的才能。越是内容垂直细分的达人，商业变现越容易。

在相对粉丝量不如泛文娱类达人的状况下，垂直范畴达人在支出上能够更多，由于他们的转化率更高，目的群体明白。

只需内容足够垂直，用户在观看时就曾经完成了目的用户的挑选。比传统广告愈加接地气更抓人心。

2、粉丝经济时代，互动为王

如咪蒙每期的话题故事都是由粉丝互动参与写下身边的故事，如小米每次的新品传达，对了，小米的那本有名的营销书《参与感》就有写到：

互联网思想中心是口碑为王，口碑的实质是用户思想，就是让用户有参与感。

以UGC奉献内容，并带动自传达和互动之间的营养补给形式，构成生态环境。让粉丝不只参与内容的发生更参与角色，有归属感，有品牌认同感，完成转化率。

3、短视频平台迎来洗牌，自媒体内容多渠道精密化投放

目前国际短视频行业正处于疾速生长期，少量平台在定位、内容、目的客户上存在差别化竞争，将来流量将涌向大批的头部和垂直细分范畴腰部平台，中长尾平台将面临整合和淘汰。

自媒体视频化内容的投放需求多渠道和精密化，确定本人的垂直细分范畴定位，选择合适本人的平台停止多渠道精密化投放。

4、商业变现形式将标准化，MCN开端成熟化

#p#分页标题#e#

目前短视频营销变现仍集中在广告与平台补助，由于目前短视频营销变现还在起步阶段，随着行业的逐步成熟化和标准化，会呈现更多的营销变现方式和创新。

目前一局部平台已涉足MCN业务，自媒体可以依据本身状况和开展阶段选择MCN协作。并且需求不时的尝试和创新与平台协作的新形式，最终的方向都是平台化标准化。

写在最初

存在即合理，景象即规律。的确，新媒体短视频化是趋向，但是不会完全取代图文。

毕竟，假如一切都泛文娱化，有几团体情愿静下心来做事考虑？

不敢想，毕竟什么东西来的快，去的也快。

我觉得这才是自媒体人应该担当的东西。

作者

玲子，微信大众号：玲子斗争史。不骄不躁，沉着优雅，面对一切，我是玲子。职业产品经理，关注互联网人工智能、商业产品，擅长需求发掘和运营管理。我是个励志气质聪颖美丽的女青年。