4月26日，在第九届金鼠标国际数字营销节上，质子链开创人兼CEO李强以《数字营销区块链破与立》为题做了分享。

李强曾留学澳大利亚并取得新南威尔士大学人工智能与数据发掘硕士学位。曾是全世界最大的人力众包平台Freelancer.com晚期团队成员，在其成功上市前进出。李强拥有近十年开发经历，是全栈技术专家。2015年回国创业并将人工智能技术使用在内容分发范畴。2017年底创建质子链，努力于用区块链赋能数字营销。 

在这次演讲中，他从数据确权和基于智能合约的可信数据协作两大角度引见了质子链是如何运用区块链技术赋能生态各方，并让数字营销更高效的。

以下为李强现场演讲记者手记，由XXX财经（媒体）整理：

一、痛点与技术的碰撞

作为一团体工智能和数据发掘出身的工程师，李强和他的团队不断在试图努力用技术和数据来优化精准数字营销生态。当深化理解区块链后，他们发现这正是一个十分合适协助数字营销行业的技术，于是质子链应运而生。

演讲中，李强表示质子链在不毁坏现有利益群体的状况下，专注在应用区块链技术继续效劳与优化整个行业和生态。

二、质子链五大模块赋能生态各方

据李强在现场的产品构架演示，质子链将分红五个模块去辅佐现有整个生态行业，以区块链技术赋能上中下游各方。

这五个模块包括了：数据控制模块，智能投放模块，数据洞察模块，以及数据存储和散布式数据银行模块。

首先。

数据控制模块是给予用户足够的控制权去控制本人的数据开放等级，补全数据，与收取奖励与优惠等，从而充沛的维护团体数据隐私，也可以从品牌取得相应的报答。

而其他四个模块次要是作用于现有行业内的整个生态链的各方，包括广告主，甚至是流量方。

其中，数据洞察和智能投放两大模块的引入意味着可以协助广告主在整个投放和决策中做出十分好的奉献；数据存储模块则是散布式数据银行的一个重要操作模块，从而让各方的数据真正可以停止上链，可以停止相关的一系列操作，甚至发生相关的增值。

三、区块链如何作用于数字营销行业

在讨论区块链如何作用在数字营销之前，李强首先着重引见了两个中心的技术概念：可信账本、智能合约。

&mdash&mdash可信账本

在最开端的时分，可信账本的最次要使用是比特币，在金融行业，它是被使用于一个账本的体系来停止使用，在体系内，它的不可窜改性十分具有优势，但是，这里说的不可窜改不是不可更改，每一次更改的记载异样会记载在区块链上，这意味着，必需的证据和必需的权益十分合适这样的体系，会和区块链的可信账本停止一个十分好的结合。

&mdash&mdash智能合约

我们目前熟习的合约通常是由权益机关来约束，也就是说但在合约进程中，呈现了法院这一角色，意味着合约曾经被打破，这就是如今信任社会的实质成绩。

但是智能合约却完全不同，它是基于加密学的维护，自动化的完成一系列的事情。

你可以这样了解，智能合约并不是去两头化，反而是一个十分公正的两头裁判，在整个加密的两头环节中，它起到一个公道性的保证，是一种共识的表现，这意味着各方必需全部承受这个合约的预设，并且自动化执行，在执行进程中，不受人为干涉。

回到数字营销行业。

从广告配角度，李强举了一个复杂的例子：要投放一个流量主，我们会看它的点击率、阅读量，依据量级停止付费，并悲观的等待着与之婚配的广告效果，这看似很合理，可以协助我们去完成整个数字链条的搜集，计算出转化率，发生了多少销售额等等&hellip

但理想不是这样的。

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异样，以一篇文章为例，当受众读到了一篇关于旅游的文章，不会直接定机票，一定会封闭这篇文章，去跟冤家聊，翻开阅读器等等更多的产品去深化理解信息，过了一段工夫之后，终于决议要动身了，翻开本人熟知的一款APP去下单。

这意味着这款APP并不晓得它在哪一个渠道的投放触发了这个用户的消费行为，也就无法追踪和溯源，从而调整广告投放战略，精准化投放。

而关于渠道方而言，没有方法把这个转化效果表现给它的广告主，也就没有方法取得应有的广告支出。

要晓得，每一个广告主由于行业属性，它的受众掩盖面是绝对受限的，例如一个针对中年女性的电商平台，除了受众在自持平台上的行为数据，也会更想理解这个用户在社交媒体上，在其他APP上的行为特征，才干更精准的做出目的受众画像。

而这在传统意义上是很难做到的。

不过，并不是没有，其实这种方案叫做&mdash&mdash全域数据处理方案：用一个全网独一的ID去打通一个用户的全行为轨迹，从而让数字营销生态上的各方可以去理解消费行为发生的全流程，那么广告主可以据此停止精准的渠道选择，流量方，可以据此取得相应的报酬。

可为什么没有普及呢？

由于在一定水平下去看，这是大公司才有的特权，外行业内称之为花园围墙。

大公司经过资本并购、资源整合等手腕，在其体系内归入少量网站与使用，并打通其体系内成员之间的数据，完成这种全域数据处理方案。

但围墙之外，全域数据处理方案根本不能够做到。

回归实质，其实可以归咎于信任二字。李强在会上把这个实质拆解了出来，并从两个层面展开了观念分享：一个是数据确权，另一个是数据泄露。

首先。数据权益的信任性。

作为一个广告主，在一个完全虚拟的世界里，很难做到数据确权，没有方法辨认什么样的权益应该属于你，即便失掉承诺，也没有方法完成让这些权益真正落地。

其次。数据泄露。

在公司与公司交往中，基于信任的不确定性，各方都会担忧本人的数据被泄露，没有哪一方可以完全担心的把本人的数据给到其他公司去操作，由于在利益的趋向下，即便有合同，也很难保证不会发作成绩，更不必说数据的平安性。

这意味着，我们很难整合数据，再加之没有一致接口的成绩等等，大公司外全域数据处理方案成了可望而不可即的远方。

四、质子链的两个处理方案

针对以上成绩，质子链提出了两个不同的处理方案。

一是：基于可信账本的数据确权。

基于区块链的可信账本十分合适权益的记载与分配的前提，质子链把数据确权分为四块：1）占有权 2)运用权 3）收益权 4）处置权

经过区块链技术，质子链可以保证每一项权益的真正落实。

举一个例子，基于智能合约广告主停止了一次投放，时期，一定会触及到媒体和效劳公司，而在这个行为中，质子链的智能合约会基于预设给到每一方详细确实权。

在链上会记载广告主拥有这个数据的占有权、运用权；而其中做出奉献的媒体、效劳公司将拥有收益权，甚至成为数据记载者；

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最初，在我们的用户方面，之前用户历来没有享用过任何权益，但其实实际上，这个数据的占有权其实应该是归用户一切的，特别是再每一次用户数据被调用之后，用户应该是享有收益权的，如今，在链上可以给用户带来从未有过的受害。

特别说一下处置权，链上用户可以去遗忘相关的数据，也可以去协助产品、协助广告主去丰厚更多样的数据，去修正不正确的数据，李强置信这个在将来将会是一个重要的改动，并且每一项权益都会记载在这个链条下面。

二是：基于智能合约的可信数据协作。

很多事情要基于数据协作去完成，但信任是无法处理的痛点，包括流量作假，数据作假等等。

异样，举一个复杂的例子，广告主想要停止投放，通常会遇到投放的渠道并没有方法很好的满足我一切的标签需求，在传统意义上，这是十分难办的成绩，但是基于区块链技术，基于数据协作的框架，可以经过不同方去奉献出不同的数据标签，最终得出一个特别的结论。

也就是说，让企业之间不必基于繁琐的合同约束去处理信任机制，每一款产品都可以和全网任何产品之间无缝隙与无风险的交互数据，每一个效劳方，甚至渠道方都可以协助广告主的决策奉献数据，最终协助广告主优化投放战略，当然与此同时一切的权益被行使，一切数据的持有者也都应该享有相关的收益权。

在我们要停止渠道投放选择的时分，普通会有一个模糊的概念，我们需求的是女性的产品经理，20&mdash&mdash30岁之间，喜欢宠物&hellip等等。

但基于现有的渠道，很难剖析出哪局部用户能够更契合我们的投放诉求，当然也没有方法让广告主给出明白的预算。

而面对这种诉求，经过质子链就可以调用（如图）API去完成一个决策的请求，后果是在链上经过了八个渠道的数据婚配，发现有78%的用户是契合广告主的需求的。

而之前，凭单一的标签，你无法压服广告主停止某些渠道的投放，而质子链的数据可以协助到广告主停止更片面的决策，当然也可以协助渠道方拿到预算。

当然，区块链在数字营销行业中的使用远不只仅只是如此，李强以为区块链还有很多中央都可以助力行业晋级。

他提到，质子链团队将整个行业分为：投放前、投放中、投放后三个阶段。

在投放前，可以经过市场数据的洞察，数据可信度的验证，证明数据的无独有偶性，比方，如今有的广告商经过区块链，做数据的买卖，做广告和微信的校验，甚至是广告素材的追溯等等，这些都是十分好的使用场景。

在投放中，目前基于技术的一些限制，尚不能做到数据的实时掌控，就像结算，但是相较于传统的结算体系曾经有了质的提升。另外，在投放中，还可以停止相关流量的验证，流量全体溯源等等。

投放后的话，质子链可以保证后果上链，不被人为停止窜改，还有就是包括数据确实权和全域数据的补充，以及渠道的评级等等。

最初。

李强以为区块链与数字营销行业结合的路还很长，还有各种各样的技术难题，落地难题等着大家协力去攻破。

但是，质子链团队置信一步一步的将区块链的好处落地外行业中，一定能协助与效劳数字营销生态中的各方，协助整个行业做到更好的智能化投放，而这也是质子链团队继续努力的目的与近将来的愿景。

我们拭目以待！