（原标题：用区块链反作弊、借数字营销拿下快消巨头，蓝色光标的转型之变）

4月23日，蓝色光标发布2017年年报。报告显示，2017年蓝色光标完成总营收152.我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。31亿元，同比增长23.64%；完成归属于上市公司的净利润2.22亿元。同期发布的2018年一季报显示，蓝色光标2018年第一季度完成总营收50.24亿元，同比增长70.62%；完成归属净利润1.53亿元，同比增长89.69%。

值得留意的是，蓝色光标董事长兼CEO赵文权在致股东的信中提到，公司2017年内营业利润来自内生增长。

蓝色光标表示，公司曾经初步转型为一家数据及算法驱动的互联网公司，于同行业中完成既具有客户效劳才能又具有数据科技艺力的抢先企业，完成并成为一个为品牌客户在大数据及社会化营销时代展开智慧运营的赋能平台。

内生增长夯实龙头位置

赵文权表示，蓝标有希望提早4年完成2013年提出来的“10年10倍”的生长目的。而且，蓝标在去年没有施行任何内涵式并购。

不过，在面对蓝标将来能否会有针对数字科技业务方面的并购发问，赵文权表示，作为一家上市公司，并购一直是它疾速开展进程中的一个战略手腕。但蓝标将来的并购重点会发作变化，完全拼盘子的并购聚焦消费升级、多维视频、家庭场景、数字营销、新零售等创新领域，为用户提供更多元、更前沿、更贴心的产品，满足用户日益多样化、个性化的需求。不是目前思索的重点。无论在中国市场还是在全球市场，如何增强基于数据算法的才能，才是重中之重。

2017年，蓝色光标在中公营销市场指导者的位置进一步得以稳固，除了公关业务持续在整个亚太区遥遥抢先之外，蓝色光标还是中国挪动广告公司的第一名，OTT（智能电视开机广告）广告第一名，Google和Facebook在中国最大的代理商，“我们一年在Facebook、谷歌的投放有几十亿，毛利率在逐步提升，给我们带来的价值将会十分可观。”赵文权如是说。

据全球威望公关行业征询机构TheHolmesReport发布2017全球公关公司Top10排行榜，蓝色光标凭仗旗下境内外的公关业务再度位列第九，是独一进入前十的中国外乡营销企业。

押注数据科技弯道超车

业绩高速增长的面前，是基于行业前瞻考虑的战略转型和大手笔的资金投入。据理解，蓝色光标从2007年即推进数字业务开展，并早在2012年就确立了“业务数字化”的数据科技开展战略，到2016年数字业务占比到达80%以上。

数据显示，2015年至2017年，蓝色光标在研发上辨别投入0.94亿元、1.71亿元和1.66亿元。此外，2015年，蓝色光标斥资30亿元收买多盟和亿动两家国际优秀的挪动广告公司，进入真正转型为一家数据科技公司的战略规划。

年报显示，2017年，蓝色光标数据科技业务虚现营收132.25亿元，同比增长30.84%，占全年营收比重达86.83%。依据2018年4月公告，蓝色光标拟更名为蓝色光标数据科技股份无限公司，被业内解读为完成向数据科技公司转型的重要标志。

业内人士以为，如今的蓝色光标，竞争对手曾经不再是WPP、阳狮们，而是征询公司或软件公司，甚至能够是BAT。

现实上，早前外界在解读全球最大的广告营销集团WPP之所以业绩不佳，缘由之一，就是传统的广告代理企业会在战略征询公司和数字化平台的夹攻下得到优势。而蓝标董事长赵文权此前也有表态，将来的公关巨头，能够是征询公司。跨界竞争格式之下，蓝标将如何保卫本人的“护城河”？

对此，赵文权表示，像埃森哲、德勤等，都曾经成为数字营销的巨头企业，年支出规模到达几十亿美金。他们比传统的营销公司更快、更保守。我以为这些大型的征询公司，将来一定会成为营销行业最次要的参与力气。

但中国市场较为特殊，这么多年来，中国外乡并没无形成大型的征询公司，这里的市场竞争并没有海内那么剧烈。而国际征询公司在边疆做B2B效劳时，缺乏落地才能。

对蓝标来说，资本、客户、创意、数据和算法是四大引擎，如何让创意人和工程师交融在一同，是整合的重头戏，也是将来谁能掌握竞争优势的关键。

至于如何应对腾讯、阿里等平台的自动营销，赵文权表示，一方面，腾讯、阿里等平台之间会无数据壁垒，蓝标作为第三方平台，可以打通不同平台间的搜索、金融和社会化数据。另一方面，针对大型客户的定制化效劳才能，这些平台还不具有，或许说他们并不情愿涉足。

赵文权表示，昂扬的财务本钱，大规模的研发投入，基于数据和算法的新型业务的孵化，这些在利润上对公司构成了宏大的压力，但是我们博得了珍贵的战略空间，为蓝色光标将来5-10年的开展奠定了坚实的根底。

实践上，业绩曾经开端在2018一季报中表现。数据显示，蓝色光标2018年第一季度完成归属净利润1.53亿元，同比增长89.69%，超出市场预期。

基于数据和算法为企业智慧运营赋能

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蓝色光标继续为全球范围内超越3000家客户提供效劳，其中包括150+的行业抢先品牌及世界500强企业。在大数据及社会化营销时代，蓝色光标曾经充沛认识到客户关于营销效劳商的才能的要求发作了宏大的变化，单靠过来的创意和内容的才能曾经远远不能满足客户的需求，技术、数据和算法的才能越来越重要。

目前，蓝色光标曾经陆续孵化出OTYPE CRM业务、自媒体智能投放业务、Data+精准用户画像投放、迈片互联场景营销、大颜色社会化媒体营销科技平台等一系列数据科技产品，意在为企业运营顾客片面赋能，并已开端进入规模化生长阶段。

据蓝色光标董事会秘书、首席运营官熊剑泄漏，去年下半年，蓝标经过13轮的竞标，博得了欧莱雅这个大客户，而欧莱雅一年就可带来过亿的投入。所以，OTYPE提供的一系列效劳，会给2018年业绩带来很大增长。

2018年1月，联想控股旗下的考拉科技战略投资蓝色光标，成为公司的单一最大股东，新的股东不只仅给蓝色光标带来业务协同上的新空间，愈加重要的是极大增强了蓝色光标最为需求的数据和算法上的新才能。

3月28日与拉卡拉宣布成立结合大数据研讨院“昆仑堂”，单方将整合拉卡拉、蓝色光标、硅谷、行业专家、高校及科研院所力气，交融多源数据为根底，经过云计算、人工智能算法、效劳机器人、区块链使用等技术，着力打造智慧运营平台。

关于拉卡拉和蓝色光标的数据婚配成绩，赵文权表示，由于两家公司数据属性不同，数据的标签体系也不一样，蓝标过来更多的数据是基于社会层，而拉卡拉的数据有身份证号、银行卡号、手机号等。

目前曾经有相当一局部数据可以做婚配。将来大家在数据搜集、整理标签上会一致。蓝色光标第一步是创立基于3亿中国活泼消费者的画像库，一旦树立起来会给单方业务都将带来极大的提升。

针对区块链技术的使用，赵文权解释，从传统的广告走到数字广告，作弊造假的状况十分严重，这也是明天这个行业有些不太安康的中央。而区块链技术的开展在一定水平上能有助于反作弊、反欺诈，所以，这在营销行业的落地上还是有价值的。