趣头条爆红面前：腾讯投资来阻击昔日头条，做资讯界拼多多

2018-03-16 14:48

当人们还在讨论昔日头条、一点资讯的时分，一款内容资讯APP忽然爆红。

这款产品叫趣头条，主打“轻阅读”，以文娱生活为主体内容，经过大数据算法和云计算等技术，产品定位的用户为三四五线城市人群，可以提供特性化内容及效劳。

彭博社音讯称，趣头条思索最快往年在美国IPO，寻求不超越30亿美元的估值。

而据多位知情人士向雷帝网爆料，趣头条在2017年下半年曾经取得来自腾讯的一笔不菲的投资。

依据极光大数据2017挪动互联网行业清点榜单，2017年，趣头条在日活增长、浸透率增长在总榜前十，详细日活超越800万。

为何腾讯有腾讯新闻和天天快报状况下，还要投资这样一家企业？一位接近腾讯的投资方人士对雷帝网泄漏，腾讯思索的是，低线城市的社交流量红利下，有没有能够培养一个小头条。

过来两年，拼多多、快手在中国三四线城市的爆红，让腾讯看到了一种新的思绪，那就是有些事情本人不方便去做（显得LOW），却可以经过投资方式，完成腾讯本人的战略目的。

比方快手被质疑低俗、拼多多被质疑假货，这无妨碍腾讯对这些企业的支持，腾讯还经过扶持拼多多，还对老对手阿里完成一些战略层面威慑，腾讯要做的是扶持更多范畴的拼多多。

趣头条为何能爆红

腾讯投入了那么大的资源去做腾讯新闻和天天快报，仍然被昔日头条打得落花流水，为何一款名不见经传的APP忽然能爆红？其形式在于，趣头条不向作者分钱，而是向读者分钱。

趣头条发明的一种形式是，一旦好友经过用户分享的二维码或约请码注册趣头条，这名用户就能失掉一定现金奖励。

好友每在趣头条上看一篇文章，这名用户还可以获20金币的进贡。

趣头条还发起现金收徒活动，规则是用户每收一名师傅奖励8元，但这8元要分12次发放，触发的条件是师傅的上贡，用户必需促使师傅活泼才干取得全部8元的奖励。

趣头条还发明了一种形式，即延续多少天阅读多少篇文章能取得多少金币，分享到冤家圈收徒失掉多少金币，阅读推送的资讯取得多少金币，优质评论又取得多少金币。

据知情人士泄漏，2018年以来，趣头条的金币兑换汇率根本维持在1000金币5毛钱，即只需完成全部的老手义务，用户就能取得至多3.5元的现金奖励。

一位投资人对雷帝网说，这种形式的窍门是社交分享、现金打赏鼓励，你需求理解低线城市用户需求，对这些人来说，只需动入手就有钱，这点就足够了。

趣头条并没有走一线城市的道路，而是瞄准那些三四五六线的城市用户。这种状况下，趣头条的很多读者并不关注信息能否及时，也不关注能否片面，就是一种漫无目的的低质量阅读。

被指是渣滓遍地 情怀陆沉

浩大游戏当年有个浩大分红（师徒+支出分红），这个形式被用在了趣头条下面，最近迸发的几款APP都加了相似的模块，比方一下科技（秒拍/不断播）的波波视频、360的快视频。

实践上，趣头条的开创人也确实出身自浩大，之前做广告出身，把这一套规则运转得很好。

趣头条甚至被以为是很像晚期的昔日头条，翻开首页，充满着各式诱导性的标题和看起来并不初级的内容，在监管并不严厉的状况下，而在一些小城市这样的内容被群众脍炙人口。

很多资讯APP原本就很难赚钱，为何趣头条还能向用户发钱？缘由是，如今的流量太贵了。

一位社交网站CEO对雷帝网说，2017年下半年以来，整个行业的获客本钱添加了4到5倍，是被昔日头条和快手两家公司给拉起来的。两家公司都特别赚钱，都是几百亿支出规模。

“昔日头条和快手把互联网公司能获取流量的很多中央通通都买了，这也是你为何能看得如今很多中央充满着各种游戏、教育机构的广告，由于这些中央都特别的赚钱。”

上述CEO称，有家在线教育网站一个获客本钱是2000元还能赚钱，缘由是只需有5个获客中有一个买单就足够。但在这种状况下，其他的APP就很舒服，这也是探探为何卖身陌陌。

以后，国际很多互联网公司的创业打法曾经发作改动，不再是渐渐去打磨产品，随着用户的增长越来越好，而是一方面对外破费重金扩大用户，另一方面是优化流程，改良产品。

除非是，能找到一种新的低本钱获取用户的方式，比方，摩拜、OFO经过扫二维码的方式就能带来正现金流，这是一种零本钱的获客方式。

这就使得获取流量本钱高到一定水平时，相似趣头条这种直接给用户发钱方式，反而成了更低本钱获取用户的方式。当然，外界不敢恭维趣头条的内容质量，趣头条也不合适过度曝光。

一位知名行业人士点评说：晚期昔日头条用了一种LOW的方式获取了少量用户，在完成了初始积聚后，开端投入重金去做内容，趣头条也会延续这个道路，只是其一开端更LOW。

国际一家知名CEO对雷帝网说，觉得明天特别没养分的东西在盛行，最新的趋向就是猛砸钱或十分低本钱获客，很像90年代呈现的一波三株、太阳神、巨人等保健品的那个时代。

“以前大家觉得小米花几年工夫，就成功很快，如今大家都不情愿等，甚至希望一年就成功。”

趣头条忽然爆出要上市，也让人觉得很不测，显得有些过早收割的意味。

上述人士称，很多的事情开展都违犯了客观规律，在这个极速收缩进程中，能够企业的人员管理、组织管理，或其他很多东西都会呈现成绩。

关于趣头条爆火的景象，一家做严肃资讯的APP企业的高管在微信冤家圈转发趣头条融资，预备去上市的一篇文章时说：“渣滓遍地，情怀陆沉”。

当然，关于趣头条来说，忽然的爆红来得太忽然，作为一家创业公司，其还需求足够的工夫去生长，去改进。

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