在过来的2017 年，“内容营销”成为被营销人员提及最多的词汇之一。企业对内容营销，可谓溺爱有加，甚至这个词的盛行度，曾经逾越了“广告”一词。提到“广告”，很多人第一工夫联想到的是僵硬、恶感、有效、衰败的传达方式，但一提到“内容营销”，则马上能联络到潜移默化、润物细无声影响消费者心智。在这个信息爆炸化、碎片化时代，消费者有力承受本人不感兴味、与本人有关的信息，唯有内容，才干完成感动人心，情感共鸣。

内容营销开展到现阶段，曾经不只是在媒体内容中植入或许显露品牌信息。在新技术和新理念驱动下，内容营销正进入一个蓬勃创新无内容，不营销和跃进式开展阶段。那么，2018 有哪些值得重点关注的内容营销新趋向?内容营销的价值投资高地在哪儿?如何以专业力驱动内容营销 ROI 晋级?

内容即营销，内容营销大时代到来

一方面，随着挪动互联网疾速开展，中国的数字文娱产业在网络资讯、文学、动漫、游戏、视频、音乐等多种形状的互动、交融与迭代更新中，完成了继续疾速开展。内容产业进入黄金开展期，也为内容营销行业发明了宏大的市场机遇和创新空间。

另一方面，在新技术和大数据助力下，依据目的受众的人群画像和消费生命周期，完成定制化的广告信息推送，曾经成为能够。广告即内容，内容即广告，场景化原生广告大迸发，内容营销大时代到来。内容营销不只仅只是媒体和制造公司在创作内容，企业和用户也参加到了内容创作大军中。品牌正在激起一切可停止内容创作的人，在一切能够的接触点中，与用户停止内容化的沟通。

内容营销退化，新技术和自动化工具驱动

在这一轮内容营销的退化中，技术扮演着无足轻重的角色。在浩瀚的内容世界里，做好营销仅靠人工是无法完成的，大数据催生了更多自动化工具，包括千人千面创意生成、精准广告的投放等等。即使是传统的长视频内容营销，“AI 植入”也曾经很普遍。企业过上了“不必提早跟片方协商植入的日子”，完全可以在节目拍摄和播出后，确认节目效果后，再经过智能植入技术，把广告画面“补”上。

越整合越无效，内容营销必需是整合营销

在IP 内容营销上，绝不只仅只是表现在内容植入上，更要多维度深度开发内容，包括产品包装、线上传达、线下商业活动等相结合，力图全方位发掘 IP 内容停止营销，增强用户大脑对品牌与 IP 内容的关联度。拿到 IP 和内容植入，只是内容整合营销的终点。关于品牌而言，更重要的是，应用好 IP内容这个支点，发明一切能够的时机，让品牌与消费者发作关系，将品牌与内容相结合，更精准、更无效、更深化地与消费者做沟通。

新商业时代的内容营销，打通销售零碎

内容营销无论被包装得如何美妙，最终都要有可权衡的效果，以及能发生赢利行为。尤其是CGO 时代，营销战略就是增长战略，市场与销售打通，势在必行。《欢乐颂》“五美”衍生品在电商平台热卖，《三生三世十里桃花》带动面膜桃花套装热销，《人民的名义》里达康书记同款水杯在年老人中疯狂转发……内容营销运营目标，从关注目标、参与目标、线索目标到销量目标等等，都会日趋精耕细作。

内容新蓝海，越来越多品牌用电竞做内容营销

电竞正在成为年老人的生活方式，据统计，国际固定和偶然观看电竞竞赛的观众总计有接近1.5 亿人次。从营销层面，假如把资助电竞与s资助综艺、电影等传统文娱方式相比拟，电竞有更丰厚的生态内容可供发掘，包括曝光周期、互动频率、销售引导等维度，具有更强的优势。以坐拥2 亿 + 用户的《王者光彩》为例，这款在挪动电竞蓝海中肆意遨游的“在互联网思维的影响下，传统服务业不再局限于规模效益，加强对市场的反应速度成为传统服务业发展的首要选择。在互联网思维下，通过对传统服务业的改革，为传统服务业发展创造了全新的天地。当红小生”，吸引了包括 vivo、雪碧、宝马、六福珠宝、华为等传统大品牌的资助。现阶段，关于第一批涌入的传统大品牌，用户的新颖感比拟强，营销效果也更好。

短视频平台包围，打造内容营销创新形式

随着流量和影响力的不时高企，短视频平台诸如美拍、抖音等也开端在短视频内容营销上发力。短视频平台的内容营销，有着一套完全不同于长视频平台的打法。以抖音为例，品牌的原生广告，需求以抖音式的创作形式停止制造，真正融入到场景之中。再加上片面竖屏的出现方式，也完全改动了品牌讲故事的方式。

电商片面内容化，品效协同成内容营销关键词

内容化是电商平台近两年的重要发力方向之一。以淘宝为例，曾经把重要流量入口予淘宝头条、微淘、有好货、必买清单、淘宝直播等产品，其中心并不是直接卖货，而是基于内容的扩展，来影响消费者购置决策，潜移默化中发生消费行为。由于一段视频的播出，2 小时卖掉 20 万个饺子、2 吨牛肉丸，1 个小时售罄伊利比亚火腿。有卖家销量翻了 150 倍，一夜卖出 4 年半的销售额……这些真实地发作在了淘宝二楼《一千零一夜》短视频营销中。电商平台的内容本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。营销，追求的是品牌力和带货力兼具，品效协同。

电影全场景内容营销，激活新燃点新通路

据数据显示，2017 年 11 月 20 日 18 时 57 分，中国电影年度票房 500 亿元，用 324 天初次打破500 亿元大关，观影人次到达 14.48 亿。可以说，中国的电影市场，正处于开展的慢车道上。从电影内容营销层面，数量无限的头部电影，显然无法完全承载纷涌而入的品牌们。这时分，就需求翻开电影营销的新思想和新通路，抓住观众在观影进程中所触及的全部关键场景，如购票平台、影院候场、映后推送等等，打造内容 + 全场景整合营销方式，打破传统内容营销瓶颈。

社交化思想做内容营销，用户消费的内容更具亲切感

社会化时代，改动了品牌的内容运作形式。假如说过来品牌是属于品牌的发明者，那么将来品牌一定属于一切消费者，品牌需求发起一切用户停止品牌内容的创作，消费者发明的永远比品牌本人更多。GoPro 是一个十分好的案例，把用户内容共创形式摆到了公司战略层面。不像其他相机公司把大局部推行费用投入到传统媒体上，GoPro 后期根本上没有投过广告，而是树立本人的一套内容营销零碎，鼓舞用户和达人们在YouTube 上分享本人的 GoPro“历险记”，把本人的一切用户都变成了本人的广告商。

品牌自制原创内容，“企业即媒体”时代已来

品牌也在积极开辟以In-House 形式管理品牌内容传达，并成为新的潮流。红牛、欧莱雅、耐克、可口可乐、三代乐等品牌，都经过树立本人的内容平台或媒体任务室停止品牌传达。比方，欧莱雅于2015 年就开端创立内容工厂，与 YouTube 协作，结合其美容产品制造了许多美妆教程内容的视频 还打造了一个名为Fab Beauty 的时髦网络平台，聚集了众多时髦美妆界 KOL，在平台上分享一些短片、采访以及走秀后台解密等外容。品牌开端对内容创作拥有更高的掌控权，积极与用户坚持持久的互动关系。

内容营销，正在对营销市场停止全方位的重构。内容营销应该是一种企业的战略营销办法，真正把内容营销要转化为对用户有价值的信息和效劳，吸援用户，感动用户，完成商业转化。内容营销更应该是一种思想形式，一切的市场营销人员都应该积极转换营销思想，以内容为支点，让每一次传达、每一场活动、每一个触点，都变得更具社会化和生命化。