在一日千里的市场竞争中，企业的推行营销战略必定是片面和零碎性的，越来越多的互联网企业亦逐步深谙此道。同时，跨界整合营销近年来也被普遍运用，并发生了非同凡响的连锁效果。

　　这个四月，国际K12在线英语教育品牌哒哒英语就凭仗迷信零碎的战略和步步为营的举措，展开了一场跨界整合营销&ldquo盛宴&rdquo。同时，结合本人在线教育机构身份，哒哒英语本次营销活动紧扣教育主题， 用暖心且富有人文关心的内容，向用户和其别人群传递出爱的正能量。此次笔者将为读者复盘哒哒英语四月营销活动，率领大家一探互联网教育品牌深度玩转跨界营销的绝佳操作。

　　大咖站台，结合营销，引爆话题热点

　　四月初，孙俪、邓伦、欧豪、明道、袁弘、包贝尔、李光亮、凌潇肃、吉克隽逸多位明星为共同为K12在线英语品牌&mdash&mdash哒哒英语发声，照应后者收回的&ldquo爱，是陪伴&rdquo教育理念，建议群众关注对家人尤其是子女的陪伴和关爱。

　　

　　明星站台背书，继而选择各范畴KOL停止转发造势，足以引发大众猎奇心。投资人、自媒体、协作同伴逐个亮相的海报如抽丝剥茧般，从4月9日&ldquo爱，是陪伴&rdquo主题视频上线以来逐步显露，在微博、微信、冤家圈形成刷屏景象。

　　第一轮的跨界明星、行业协作同伴、KOL发声效果传达继续最大化，第二轮结合美团、搜狗搜索、百雀羚、ofo、喜马拉雅FM、拉勾网、首汽约车、家长帮等相继展开品牌结合营销，形成第二波传达攻势。

　　

　　大咖们的站台背书，使得&ldquo爱，是陪伴&rdquo话题热度居高不下，其次，内容上紧抓群众情感共鸣点，容易惹起大规模关注、讨论以及转发，最终该话题的3000多万阅读量也佐证了这一观念。

　　制造话题性传达词，惹起家长共鸣

　　哒哒英语&ldquo爱，是陪伴&rdquo主题视频次要讲述了一个城市&ldquo留守&rdquo儿童，在短少妈妈的陪伴下，偷偷地制造了一个生日惊喜给妈妈，孩子录制的歌曲和亲手做的贺卡在深夜让妈妈眼眶含泪：不知不觉中，孩子忽然就长大了、懂事了，而本人也忽然领悟到孩子这种生长的一点一滴，她曾经错过太多。

　　该主题视频上线以来，哒哒英语经过制造&ldquo焦虑妈妈&rdquo、&ldquoLoser爸爸&rdquo、&ldquo沪上名嘴&rdquo、&ldquo到家抬头族父母&rd近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。，技术正是这股风的原动力。quo等具有话题性的传达词，并在内容上植入社会性话题，与都市父母共同讨论&ldquo亲子陪伴&rdquo、&ldquo留守儿童&rdquo等教育热点景象。在内容渠道铺设上，哒哒英语照旧将跨界停止究竟&mdash&mdash&ldquo财经要参&rdquo、&ldquo父母堂&rdquo、&ldquo上海潮生活&rdquo、&ldquo金融八卦女&rdquo、&ldquo触摸上海&rdquo、&ldquo鹿姐光阴机&rdquo、&ldquo涂磊&rdquo、&ldquo孔二教师&rdquo等自媒体大V都在内容传达矩阵之中。

　　值得一提的是，涂磊《陪伴的长情，终有期限》发布24小时内阅读量打破10W+，网友更是走心收回&ldquo以前没有手机电脑的时分，是父母陪伴着我们。而如今的我们除了任务，就是玩手机，忘了陪伴孩子也忘了陪伴父母!不做抬头族，关爱孩子，孝敬父母，别让孩子成为第二个本人才是我们最该做的!&rdquo的感悟。

　　

　　一系列可以惹起年老父母乃至普通群众共鸣话题的铺设，在网络端将&ldquo爱，是陪伴&rdquo的真理传达至隐形消费群体，添加品牌的曝光度和认知感，同时提升了品牌的社会人文性质，极大分散了品牌影响力。

　　短视频应战，哒哒这次又站上了营销风口

　　2018年抖音强势崛起，并迅速成为广告人、公关人及各大品牌争先争夺的新流量入口，哒哒英语也不例外。此次，哒哒英语选择与达尼、歪果仁研讨协会、芮丹尼等本国KOL协作，发起#你是哪的glish#话题，精准投放话题和KOL，锁定目的用户。

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　　回忆哒哒英语整个营销进程不难发现，随着新的流量入口的衰亡，互联网教育在传统垂直协作媒体及KOL外，异样在寻求新的客户流导入点。一个短视频动辄几百万的阅读量之后蕴藏的是宏大的潜在消费力，相比之下哒哒英语正是瞄准了这一块市场投入，并在这次&ldquo爱，是陪伴&rdquo营销活动中选择了灵敏多样的玩法。

　　不过，谈及跨界营销，哒哒英语显然曾经是个中新手。早在2016年12月，网红经济的流量收割峰值期，哒哒英语就曾经完成了与咪蒙、papi酱的跨界协作。此时哒哒英语瞄准的不只仅是网红KOL们面前庞大的粉丝群体，更是发掘在年老一代中品牌所表现及传达的价值，经过意见首领之口真正向用户及潜在用户们传递哒哒英语的品牌抽象，同时让品牌在短工夫内触到达更多的群体，疾速分散品牌的知名度和影响力。

　　不断以来，&ldquo哪里有流量，就到哪里去&rdquo成了哒哒英语营销的制胜点。2017年，哒哒英语再次选择与明星妈妈孙俪协作，进一步稳固品牌知名度和佳誉度。2018年，新的品牌推行上线，哒哒英语在维持与KOL协作热度的同时，密集在城市楼宇、企业大厦中发布广告，同时也在追随新的营销玩法，尝试新的流量入口，触达新的用户群体。

　　当然，一切正确的营销逻辑都是以优质的教育产品为依托，否则远离了高质量产品和效劳的营销就是外强中干。坚持固定欧美外教一对一、引进原版教材的哒哒英语曾经经过5年的工夫建起了属于本人的品牌&ldquo护城河&rdquo，配合抢先的营销手腕加持，哒哒英语的获客之道值得业内外同仁自创。