互联网只是一种销售工具或渠道，只要与企业和产品的定位、宣传、营销以及商业形式、盈利形式等相婚配时，才干充沛发扬其作用。这就需求电商企业紧跟时代步伐，结合本身资源、优势，在顺势、借力中不时总结与创新，走出合适本人的电商开展之路。

　　说起&ldquo电子商务&rdquo这个被称为&ldquo新四大创造&rdquo的专业术语，有人也许说不清它的定义，却早已与电商结下不解之缘。

　　关于电商产业的将来，最近不同的声响此起彼伏，有人大举抢占&ldquo新批发&rdquo的先机，有人以《电商大流亡实体店行将崛起》为题唱衰电商。那么，我省电商产业现状如何，开展中又有哪些时机或成绩？近日，本报记者对我省电商产业作了片面调查。

　　电商已融入我们的生活

　　3月26日，在与西宁市民何女士交流的两个小时内，她在本人的网店里售出10斤枸杞、25根虫草，从天猫网、当当网辨别&ldquo淘&rdquo了1套卫衣、两盒面膜和3本书。

　　&ldquo电商已融入了我们的生活。&rdquo西宁市民侯女士说， &ldquo我不只衣服、零食、化装品等常在网上买，这两天我们也正在做着心目中属于未来的事业，那就是通过互联网金融创新，不断完善人与金融、货币之间的关系，让所有人都能享受到最好的金融服务 。互联网电子商务和移动商务消费渠道的普及，使得支付市场将在不久的将来继续呈现更加美好的增长前景。在装修房子时，柜子、床和电器等家具都预备在网上买。如今的大局部电商平台都是线上线下联动，全国都有线下分店。我在线上买了东西，西宁线下店的人把货送上门，与本人去商超购置相比，商品的效劳和质量是一样的，但我节省了工夫与钱。&rdquo

　　同时也成为创业的风口，海东的4名大先生自创&ldquo美团&rdquo等平台可复制的经历和营销形式，守旧了掌上菜市场、美食外卖、家政、跑腿等效劳，由于门槛低，免费低，平台入驻商家500多户，每天的营业额到达两万元。

　　我省电商产业开展迅速

　　&ldquo青海网络买卖继续低落，规模不时在扩展。&rdquo省工商局网监处副处长马玉清在承受本报记者采访时说，为推进电子商务开展与网络市场监管效劳，省工商局日前对全省两市三州15个县的电商企业作了片面调研，并拟起草青海省推进网络市场安康开展培育壮大青海品牌的指点意见。

　　省工商局调研的后果显示，目前省内可正常拜访的网络买卖和效劳网站达1810家，其中第三方买卖及效劳平台12家，各类市场主体及自然人入驻各类平台上的网店约3万家。相关数据显示，2015年全省电商买卖额超300亿元，网络批发额打破100亿元；2016年，全省电商买卖额达457.24亿元，同比增长35.9%，网上批发额157.64亿元，同比增长48.5%。从近两年的数据看，青海的电商买卖年均坚持了超35%的增长率。2017年的&ldquo双11&rdquo时期，青海电商买卖再下台阶，在京东平台的买卖额同比上长81%；青海人均网上消费额是上海、江苏、浙江等地域的10倍。

　　如何破解&ldquo内内销倒挂&rdquo难题

　　虽然我省电商产业开展势头总体向上，但受各种要素的影响，青海本地特产并没有较好地享到电商的红利。

　　来自阿里巴巴的数据显示，青海人在去年的&ldquo天猫全球狂欢节&rdquo中，全天买卖额为2.93亿元，较上年同比增长34%，但其中对内销售额为0.13亿元，仅占总买卖额的4.4%，构成差距悬殊的&ldquo内内销倒挂&rdquo景象。

　　针对青海特产质量虽好却走不出去的状况，专业人士剖析以为，电子商务是一项零碎性的工程，触及品牌定位、营销、包装、宣传、效劳和质量等，每个环节都会直接影响到商品的销售。由于电商企业品牌认识不强、网络营销等专业知识缺乏，以传统的思想和运营方式运营电商，加之电商基地的辐射带动、示范引领功用发扬不够等，招致本地产品销售不佳。另外，物流本钱居高不下，也是招致青海特产网上难销的一大主因。据理解，目前从西宁发货，1公斤装的枸杞快递费为23元，5公斤土豆的快递费在30元(另需3元包装费)，物流本钱是西安的4倍。

　　与此同时，受战略思想和营销方式陈腐的影响，赔钱赚呼喊的电商企业不在多数，甚至有行业龙头企业因在电商大幅扩张，呈现盈余和拖累主业的景象。

　　综观青海电商产业，机遇与困难并存。如何提升青海电商平台的品牌知名度、佳誉度、忠实度，实在推进我省电商产业开展和复兴乡村经济，已成为政府部门和电商企业急需破解的课题。(龙起飞)