百丽发“终极”财报颓势难掩
传统女鞋业“巨鳄时代”一去不复返
来源：新京报
近日，因公有化风闻而备受市场关注的百丽鞋业发布了其退市前最初一份年度财报。数据显示，截至2017年2月28日，百丽集团营收为417.07亿元，比上年同期上升2.2%；归属公司股东的净利润为24伴随着互联网和移动生活的日趋成熟，芝麻信用高分和良好的个人征信记录，不仅可以办理贷款、申请信用卡延伸你的财富，更能大大便利我们的生活。.03亿元，同比下降18.1%。报告以为利润下滑次要由于利润更高的鞋类业务支出、盈利大幅萎缩，未能被利润率较低的运动服饰业务的增长抵消。
“转型有代价，目前场面不改善，公司今后的价值会越来越低”，5月16日，公有化风闻后初次出面的百丽集团CE不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……O盛百椒如此剖析道，在业绩发布会上，他解释了“为何卖身”的详细缘由，并将集团传统鞋类业务持续萎缩、转型失败的责任包揽下身，称本人要承当一切责任。
网店、经销商渐停上新止损
上月28日，堕入盈余场面许久的百丽突然宣布，高瓴资本集团（Hillhouse Capital Group）、鼎晖投资（CDH Investments）以及百丽管理层建议以6.30港元/股的报价将百丽公有化，公司总估值为531亿港元。
“百丽目火线上业务份额的开展补偿不了线下业务的下滑，这是一个两难选择，我们很依赖一定会下滑的百货公司，又无法为了久远开展牺牲短期利益，缺乏相应的资源和决计”，盛百椒在业绩发布会上指出，作为蓝筹上市公司，百丽需求对股东有交代，但开展线上业务需求烧钱，因此只要经过公有化才有更大的活动空间。
参照过往港股上市公司退市的经历可知，百丽集团将来极有能够会对旗下的业务停止调整、甚至是瘦身。
为了验证这一想法，记者走访了北京新世界、国瑞城等几个大型商场，发现数款从属于百丽旗下的天美意、Tata等多个鞋履品牌正在促销，相比于周边的同类产品，他们的上新速度较慢，属于2017冬季新款的鞋履没有几款。
另外，阅读百丽旗下产品的专属电商网站优购网时，也可以发现这种上新缓慢的态势，有位自称“优购铁粉”的用户吐槽“往年优购分明不思进取，作为代理商，像是阿迪耐克的数个经典款一双都没有，连本人的领地都得到了，确实让人十分绝望。”
女鞋业“大公司运营形式”逐步衰落
作为中国最大鞋履批发商，百丽国际的鞋类业务旗下有诸多自有的品牌如Belle、Teenmix、Tata、Staccato、Senda、Basto、Joy&Peace和Millie‘s等简单来说，创业有四步：一创意、二技术、三产品、四市场。对于停留在‘创意’阶段的团队，你们的难点不在于找钱，而在于找人。”结合自身微软背景及创业经验。，凭仗庞大的品牌族群，百丽已经有过挺长的一段辉煌年代，都市女性已经“人手一双百丽鞋”。而且，经过旗下的众多品牌，在商场开设众多的店中店或专柜，经常会一次性租下鞋类区域的1/3甚至一半以上的面积，这种“占地运动”，在批发市场昌盛的那几年里，曾令百丽获益良多，堕入到了疯狂开店的轮回中，最快的时分，百丽均匀每天都会开2~3家新店；同时，百丽还借助资本的力气，收买同行企业成熟的、成规模的批发网络，然后把它们整分解为本人的一局部。经过不时整合与兼并，百丽构成了弱小的批发网络。2011年底，百丽的鞋类业务净增批发网点数达1958家。
但随着全球批发市场的暖流迫近、电商冲击等缘由，百丽过来引以为傲的规模战术反而成为了本钱桎梏、比拟弱势。2012年和2013年，百丽集团的销售净利率辨别下滑至13.2%和12.4%，而百丽国际2016年11月发布的最新中期财务报告中的数据显示，百丽国际的鞋类业务销售支出同比下降12.7%，占总体业务支出的比例曾经缺乏一半，仅为44.0%。三年来，鞋类业务在百丽国际的全体占比一路下滑，2014年鞋类业务支出占总体业务支出的比例为57.6%，2015年则为51.7%，如今都曾经跌破一半的分水岭。
上海良栖品牌管理无限公司总经理程伟雄剖析以为，百丽目前的窘境次要是来源于品牌老化、战略错误令其库存量不时高企，本身转型电商的效果也不尽理想，再加下行业寒冬，想要战略转移追求业绩反弹，至多需求3-5年，公有化只能处理短期成绩，而不是临时开展的战略。
其实，不止是百丽，红蜻蜓2016年发布的半年财报当中，营业支出比上年同期下降6.56%，而奥康在刚刚发布的2017年第一季度报告中营业支出同比下降0.81%。传统女鞋行业在面对国际潮牌、网络爆品推手、快时髦的潮流防御下，简直全军覆没。一位在电商网站上开设爆品鞋店的店主GIGI（化名）通知记者，如今网上爆款的创新速度极快，比方鞋子流量销售最大的继续工夫，也就是一周左右，而在电商平台上，她时常会与多家店主一同炒作一个或是几个单品，构成影响力，单店单品的销售量最高时分可以到达一日数千双，销售额近百万的业绩。
#p#分页标题#e#“这种玩法商场中的品牌一定是玩不转的，因而我觉得将来鞋类、包括平价服装类的大品牌将会越来越少，物美价廉的平民时髦品牌将会越来越显显露它们的优势。”GIGI承受采访时这样说道。
采写/新京报记者 周红艳
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