全新LOGO以“翻开的盒子”作为品牌新的视觉出现。

国度工信部和统计局等相关部门的数据显示，2017年玩具行业产销率97.8%，主营业务支出2357.1亿元，同比增长8.5%；利润总额127.8亿元，同比增长8.8%。有业界人士预测，中国将在2022年取代美国成为全球最大的玩具消费市场。而随着中国度庭支出的增长，以塑胶积木为典型代表的儿童启智玩具又成为玩具市场中最具投资前景的细分范畴。

中国的益智玩具行业市场正随着重生儿的添加而逐年扩增，面对新的开展契机，国产积木老大哥启蒙于4月7日在广州正式宣布停止品牌的片面晋级，在市场化消费晋级转型路上踏出关键性的一步。

中国玩具市场前景看好

智研征询发布的《2017-2022年中国玩具制造行业运营态势及开展趋向研讨报告》显示，2010年至2015年间，全球玩具市场批发额从761.6亿美元添加到871.2亿美元，5年间年均复合增长率为2.73%。估计2019年全球玩具市场批发额将到达961 .6亿美元，2015年至2019年5年间年均复合增长率为2.50%。

目前，美国是全球最大的玩具消费国，其2015年的批发额为224亿美元，占全球玩具批发额的25 .72%；中国2015年的批发额为101亿美元，占全球玩具批发额的11.59%排第二，为亚洲最大的玩具消费国。

中国玩具市场的增长分明好于全球普遍表现。数据显示，自2014年始，国际市场步入又一轮疾速增临时，增长率逐年稳步提升，并远高于同期世界玩具市场增长率，至2019年我国国际市场批发额将增至1对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。38.80亿美元，市场前景宽广。

在玩具这个大市场里，益智类玩具尤其受关注。特别是在国际市场，随着二胎政策开放，以塑胶积木为典型代表的儿童启智玩具市场迎来了较大的开展空间。乐高最新发布的2017年财报显示，过来一年全球市场上的支出高达58亿美元，在近几年欧美玩具市场不断处于饱和的低增长形态下，中国市场却取得了高达两位数的增长。乐高方面表示，高速增长的中国市场，是玩具制造商们瞄准的一块诱人蛋糕，崛起的新中产、二胎政策和越来越开放的父母给了乐高时机。

国产益智玩具有待崛起

自1994年创建至今，国产小颗粒积木界领航品牌启蒙积木已售出超150亿块积木。4月7日，被称为中国积木玩具指导品牌的启蒙积木，于广州丽思卡尔顿酒店召开“奇梦成真”2018年启蒙积木品牌晋级发布会暨经销商大会。这既是企业本身在消费与销售到达一定阶段后必定迈出的晋级步伐，也是面对行业竞争压力应对应战的包围之举。

“中国玩具行业迎来开展机遇的同时，也面临很多成绩。”启蒙积木总经理詹卡达在大会上发言指出，2017年全国玩具行业批发规模同比增长高达16.24%。但是，不容无视的是，玩具行业产品高度同质化，价钱竞争剧烈，利润越来越低。特别是在小颗粒积木圈，与国际知名企业相比，外乡品牌知名度低，研发设计程度、品牌影响力、质量程度等落后国际知名品牌。整个行业来看，企业规模小而散，集中化、组织化水平低，单个企业的市场占有率低。

而欧睿国际的数据显示，2015年乐高积木在中国拼搭修建玩具品类中以33.2%的市场份额位列第一，其他市场份额被各种品牌联系，但这些品牌普遍比乐低价格低。

行业龙头率先启动晋级

不过詹卡达同时也表示，虽然国际品牌在中国市场占有一定优势，但随着外乡品牌的崛起，其市场份额曾经在减少，同类国产品牌的占比在不时扩展。他谈到，在国民经济增长、消费才能加强，人均支出攀升，营销渠道越来越多元化的状况下，中国度庭的玩具消费收入在添加，国产品牌也迎来开展机遇。

特别是在消费晋级的大背景下，消费心态在不时向品牌接近，大品牌将越来越大，小品牌会越来越小，中国企业品牌认识不时强化，下一个战场将是“品牌”。玩具企业也是时分停止片面晋级了。

在此次的品牌晋级发布会上，基于“奇梦成真”理念的启蒙全新品牌LOGO与视觉辨认零碎正式发布。作为启蒙品牌全方位的晋级中心，全新LOGO传承了让更多孩子梦想更容易成真的品牌使命，同时融入了更国际化、更具潮流的元素，以“翻开的盒子”作为品牌新的视觉出现。

据引见，启蒙积木此次片面晋级的品牌理念，将融入至产品设计、细节质量、用户效劳、渠道体系等各方位之中，紧跟全球儿童玩具开展潮流，引领消费晋级。晋级后的启蒙积木将以国际化视野、改造化思想打造国际质量的产品，为大少数孩子发明买得起、买失掉的优质积木，并将西方文明融入玩乐体验中。

随着启蒙品牌的全方位晋级，国际质量也将融入至新品的设计、制造及体验中。发布会中，启蒙多款新品亮相，创意特性的原创IP、环保食品级定制ABS原料、准确精密的唱工、CE/3C/ASTM三大平安认证，加上可玩性更强、极富创新的构造静态化设计，启蒙坚持原创，努力提升“中国质造”在全球玩具中的中心竞争力。

采写：南都记者 伊晓霞

图片由受访者提供