导语: 国际服饰行业正不时涌现当代品牌,例如主打'酷女孩'的MO&CO.,专攻千禧一代的太平鸟和DAZZLE等,这些品牌曾经开端取得不俗的商业表现。而除了这些潮酷作风,外乡女装拥有一个无法无视的消费群体,那些拥有较高经济实力和文明认知、追求精致生活方式的古代女性,而能为她们提供效劳的高端外乡女装品牌,寥寥无几。

　　中国创新才能近来再次成为话题焦点。如今，国产服饰品牌也在学习模拟东方形式之后开端反思，中国时髦的创新才能从何而来。

　　国际服饰行业正不时涌现当代品牌，例如主打“酷女孩”的 MO&CO.，专攻千禧一代的太平鸟和 DAZZLE 等，这些品牌曾经开端取得不俗的商业表现。而除了这些潮酷作风，外乡女装拥有一个无法无视的消费群体，那些拥有较高经济实力和文明认知、追求精致生活方式的古代女性，而能为她们提供效劳的高端外乡女装品牌，寥寥无几。

　　此外，不少外乡品牌在阅历过单纯模拟东方品牌形式的阶段当时，也开端重新反思作为中国品牌的身份认同。 缺乏文明共鸣支撑的服饰后来可以博得消费者的留意力，但是久而久之，空泛的品牌故事越来越无法感动日渐挑剔的消费者，更无法博得消费者心智。

　　早前亦有剖析指出，国际品牌年老化经常会走进流于方式的误区，却疏忽了最关键的一点，即消费者关于品牌的需求不只仅是商品的需求，还无情感共鸣的需求。

　　随着中国崛起和民族自信片面复苏，不少品牌将目光放回到中国原生的西方文明上，试图从外乡文明中寻觅更多的文明共鸣。

　　有服饰行业察看者表示，以后中国市场不少品牌少量模拟东方形式但无法逾越该形式，曾经进入瓶颈期，因此将回归外乡文明。尤其是在民族自信上扬的大背景下，西方美学将失掉越来越多的注重，把中国文明融入品牌肉体也成为大势所趋。

　　相较于如今市面上许多其他品牌晋级得比拟成功的品牌，雅莹集团旗下EP 雅莹的共同性在于， 它用古代化的设计言语表现了西方美学，以满足精英女性的需求。 从品牌本源上讲， EP 雅莹降生于西方文明表征最为突出的江南地域，带有激烈的西方美学基因。

　　4 月 18 日， EP 雅莹 2018 秋冬系列在上海 1862 时髦艺术中心发布。延续了以往从西方文明吸取秀场灵感的传统，此次发布以“滢洄”为主题，再次营建了一个完好的美学语境。据品牌引见，“滢”意为明澈之水，天地万物根源，以此为灵生发美好万千;“洄”为水盘旋而流，有生命轮转之意，于时空回溯归本，求索将来。 EP 雅莹设计师在秀后采访中引见，每一季品牌都在自然中寻觅灵感，然后与人文景物停止结合。

　　不过从产品上看， EP 雅莹并没有少量直接采用西方美学的表征和符号，而是更多将中国文明浸透进每一季的主题上，坚持延续性并更多地掌握了中国文明的特征与外延。

　　图为 EP 雅莹 2018 秋冬系列

　　品牌新一季构建的语境是“蓝色星球最初一片净土”的雪域高原，分四个篇章用服饰言语构建了一个蓝色苍穹下，昼夜晨昏交替轮转的自然环境。这无疑为品牌带来了更多的层次感。每一季富有深意的系列主题为品牌不时夯实肉体根底。会讲故事也因而成为 EP 雅莹的中心竞争力之一。

　　从设计上看，新一季更多反映在产品细节和系列的全体环境上，打破了人们对西方文明与服饰之间关系的刻板印象，并不是提及西方文明就是用旗袍等元素这样的粗犷衔接。

　　值得留意的是， EP 雅莹在对年老化和西方文明的态度上与其他品牌出现不同的相貌。首先， EP 雅莹并没有一味强调“年老化”而是“当代性”，这也意味着品牌不会丢弃不断拥簇品牌的高端精英女性消费者，以投合年老消费者。

　　其次，西方文明在一聚集了全世界身经百战的最优秀的创业导师，汇集了全世界各国最优质的产业资源，召唤全球未来的商业领袖。段工夫内经常被贴上过时的标签，很多品牌在晋级的进程中因而舍弃了这一美学元素，但 EP 雅莹是为数不多依然坚持这一立身之本，并且努力探究西方美学新能够性的品牌。相较于模拟东方形式，对西方美学做出创新实践上是一条更难的路。

　　有观念以为，对年老化的批判性吸收以及对西方文明的取意图味着集团的保守战略。现实上却相反， EP 雅莹对品牌定位十分明晰，依据品牌官方引见， EP 雅莹的时髦灵感源于自然与人文的融合，植根中国传统文明，以国际化的视野探究当代西方优雅美学，在艺术、创意、工艺等方面不时探求与沉淀，成就无独有偶的品牌价值。

　　同时，品牌还经过谋划刺绣等手工工坊、启用年老艺术家、将缂丝这种稀有珍贵的手工艺运用进产品、从中国人文自然中吸取设计创意灵感等举措为消费者提供更多新颖感。

　　不好看出， EP 雅莹将重点放在视觉出现、情感浸透与产品上。针对愈加偏爱视觉冲击力的年老消费群体， EP 首先调整的是品牌的广告大片。以往 EP 雅莹的广告大片以棚拍为主，模特身穿当季主打样式，传递的信息复杂直接，关注的重点在于服饰自身。但是酷爱全球游览的新一代年老消费者对品牌的追求曾经不只是衣服自身，生活方式与穿着场景也变成了重要的考量要素。

　　在模特的选择上， EP 雅莹从大片到发近一年来，国家加大了对于互联网金融的管理力度，各种管理政策不断出台，不少业内人士对于互联网金融都保持着谨慎看好的态度，但是安方丹却保持了乐观的态度，她认为，互联网金融行业在当前是“风口上的大象”，技术正是这股风的原动力。布会都一向采用西方模特，比方杜鹃、秦舒培、陈碧舸、重生代的贺聪、赵佳丽、 cici 项、薛冬琪等，而非花重金约请本国模特以获取噱头。现实上，只要西方模特与其展现的服饰互相配合才真正展现了品牌自洽的审美规范，这异样是文明自信的一种表现。

　　除了经过本身的美学发明， EP 雅莹还借助艺术家对品牌外延停止拓展。从 2013 年起， EP 雅莹便开端与不同艺术类型的外乡艺术家展开协作， 在各个层面与艺术联合。

　　另外，品牌还与摄影师陈漫、尹超、张悦、孙郡、梅远贵、李奇等一批中国摄影师协作，请他们表达本人眼中的西方潮流，无疑为 EP 雅莹带来了更多诠释角度，同时关于陈漫这样的 IP 人物而言，他们的作品还为品牌带来了更多的曝光度。

　　从商业方面来看， EP 雅莹也在定价上坚持共同性。与很多打上年老化标签的品牌不同， EP 雅莹坚持了轻奢的高端定位，在产品定价方面坚持波动， 防止了年老化所招致的产品低质众多，稳定了消费者对品牌的忠实度。

　　早前时髦头条网报道人均GDP 3000美元具有拐点意义，“全民富二代”时代正引发中高端消费迸发。 文娱休闲、健身安康和服饰美妆将是支出添加后次要添加的消费种类类，服饰美妆占比18%位列第三。

　　值得关注的是，服装消费如今最为注重样式和质量，反映消费者的心思正在从根底消费向价值消费、特性消费转型晋级。随着中产阶级人群扩张， 80-90 后成为消费主力，拉动了中高端消费的迸发，日常化需求翻开增量市场。

　　中高端消费者往往更难满足，这也需求服饰品牌更多地关注本人的品牌共同性，而不是过火关注行业竞争者。 EP 雅莹目前取得的共同性在很大水平上也是由于自始自终地坚持了西方美学和品牌定位。

　　图为 EP 雅莹 2018 秋冬系列

　　现实上，虽然 EP 雅莹并没有刻意停止年老化变革，但是当品牌外延不时丰厚起来时，更多年老人自但是然被品牌所吸引，自动开端接近品牌。依据新榜统计， 2017 EP 雅莹大众号的传达力超越 91%的大众号，2017 累积阅读数 266 万，并无数篇 10 万量级的内容，微博也拥有将近18 万的粉丝数。

　　EP 雅莹的品牌晋级进程在以后耐心的市场显得比拟平和，甚至较为“另类”。但是这或许意味着决策更多来自于沉思熟虑而非自觉变革。

　　如今的国际服饰市场曾经呈现了太多由于保守变革面临两难场面的品牌，而深耕品牌本身文明反而成为稀有。人们开端认识到，照搬东方形式可以打造古代化的表象，却很难疾速补上国际品牌多年来完善的文明功课。随同着西方美学回潮，外乡商业品牌正在捕获到中国精英女性对自我身份认同的需求。

　　但是相较于技术和资本支持，国际服饰品牌更为完善的依然是对本身共同性的坚持。市场昌盛的假象下，越来越多的从业者开端看到，一个好的服饰品牌需求坚实的文明沉淀。

　　创新才能的提升没有捷径。 毕竟，行业往往是过来，故事才是将来，品牌的一切应该以消费者为中心，由于没有哪个消费者情愿花在原封不动的的商品上。

 来源：时髦头条网　　        编辑：潘芬芬
欢送品牌、企业及团体投稿，投稿请Email至：mailtg@nz86.com