导语: '联合全球时髦创新,拥抱中国时髦创业与投资的黄金时代',2018年4月18日,'全球时髦创新与投资论坛'在北京国贸大酒店盛大举行,聚集时髦投资和品牌创新范畴最优秀的投资人、企业家、创业者、设计师和初级管理人员,13场演讲、对谈和圆桌讨论,出现中国和全球时髦产业投资并购、创业创新的前沿意向和开展趋向。

　　“联合全球时髦创新，拥抱中国时髦创业与投资的黄金时代”，2018年4月18日，“全球时髦创新与投资论坛”在北京国贸大酒店盛大举行，聚集时髦投资和品牌创新范畴最优秀的投资人、企业家、创业者、设计师和初级管理人员，13场演讲、对谈和圆桌讨论，出现中国和全球时髦产业投资并购、创业创新的前沿意向和开展趋向。

　　【论坛主题】

　　时髦品牌如何用好中国元素？

　　“中国元素”越来越成为全球时髦圈不可小觑的文明符号，这面前的缘由有多种：

　　一来，目前“中国购置力”在全球时髦朴素品消费市场无足轻重，国人的文明骄傲感与自决心日益添加，海内时髦朴素品品牌常会选择运用各种“中国元素”亲近国际消费者。

　　二来，以后越来越多的中国设计师和中国品牌，正在走进、深化并影响国际时髦圈，表达和运用“中国元素”，不只从某种水平上可以为设计师或品牌带来特别的关注，异样也出于中国时髦从业者的内心责任。

　　但是，什么才是真正的“中国元素”？是图腾标志？还是有更深层次的解读？中国传统文明中有哪些元素值得拿出来发扬光大，融入时髦？中国文明怎样才干跟新一代时髦消费的需求结合？中国品牌如何走向世界？

　　“华美志全球时髦创新与投资论坛”圆桌论坛，约请四位业内资深里手，对“时髦品牌如何运用好中国元素”停止了深化解读。

　　【圆桌嘉宾】

　　张志峰，NE·TIGER品牌开创人

　　NE·TIGER（西南虎）品牌开创人 & 艺术总监，中国服装设计师协会副主席、中国“定制专业委员会”发起人、第二十二届亚太经合组织(APEC)会议指导人服装主设计师。张志峰先生祖籍山东，生于西南黑龙江。NE·TIGER华服的设计可以概括为五大特征：以“礼”为魂，以“锦”为材，以“绣”为工，以“国色”为体，以“华服”为标志，凝汇出现数千年华夏礼服的文明，创始古代中国特有的一种服饰抽象。

　　陈野槐，Grace Chen品牌开创人

　　Grace Chen 品牌开创人，著名高定设计师。陈野槐女士是首位毕业于美国纽约古装学院（FIT），并获年度设计大奖的中国留先生。毕业后她在纽约第七小道著名古装公司 ZUM ZUM 和 HALSTON 担任过设计师，并担任过美国著名礼服品牌 Tadashi Shoji 设计总监。2009年，陈野槐在中国创建 Grace Chen 初级定制任务室，产品设计志在表现当代中国女性的美、肉体境界与追求。陈野槐是北京服装学院“校外名师”、东华大学服装与艺术设计学院硕士研讨生校外导师，也是橙湾大学特聘讲师。

　　王韦翔，1436品牌总监

　　1436 品牌总监，毕业于纽约古装学院（FIT），8年前参加鄂尔多斯集团，努力推进1436这个中国外乡高端 baby cashmere 品牌迈向国际化的路程。1436 是由鄂尔多斯集团在2006年创建的高端羊绒古装品牌，以温馨平安、亲肤醇柔为品牌理念，注重产品工艺的深度研发。品牌开创人 & 董事长王臻希望在羊绒范畴发起一场从羊绒品牌到古装品牌的革新。1436品牌创意总监格雷姆·布莱克(Graeme Black)曾历任 Les Copains，Giorgio Armani 首席品牌设计师，Salvatore Ferragamo 时髦品牌创意总监及 Hugo Boss 女装创意参谋。

　　冯光，密扇开创人

　　密扇开创人。冯光毕业于英国杜伦大学金融专业，2014年与韩雯在杭州共同创建以潮范中国风为中心的设计师服装品牌密扇。密扇在2015年取得首届“InnoBrand 华美集品牌创新大赛”冠军，2016年6月取得清流资本千万人民币级Pre-A轮融资，2018年2月取得坚果资本和元禾原点数千万元人民币A轮融资。

　　01

　　中国时髦品牌更要传达深层次的“中国元素”

　　王岑：作为中国时髦品牌，各位对品牌的定位和开展有怎样的规划？对“中国元素”又有怎样的运用和考虑？

　　王韦翔（下图）：9年前，我参加了鄂尔多斯，我跟鄂尔多斯结缘是蛮奇特的一件事情。十年前，中国在时髦产业中急速上升，我是在美国长大的，在FIT毕业后，我纽约的媒体冤家跟我说，之前和鄂尔多斯的王臻王总碰过面，他们正好招人，问我有没有兴味。然后特地聊了一下，后来就到了公司。

　　我们不断都在考虑，中国品牌怎样样可以吸引更多消费者。我们希望把1436打形成与古代挂钩的品牌，让品牌国际化十分重要。1436是鄂尔多斯上面最高端的品牌，对羊绒有十分强的情结。我们希望1436有属于本人的速度，在互联网社会中，速度是十分重要的。但对我们而言，更重要的还是想做一个有本人特点的中国品牌。

　　一提到中国元素，大家能够会想到青花瓷、图腾等具有表象特征的元素，但中国文明历史悠久，真正的中国元素绝非是外表看的那么复杂。影响世界时髦的中国元素，还有很多更深层次的含义，而中国时髦企业，更要把这种深层次的“中国元素”表达带出国门，走向世界。我参加公司后，看了很多羊绒历史，才发现中国的羊绒是借由现代丝绸之路那段工夫传到欧洲的。大家想到羊绒最好的羊绒或许会想到苏格兰、意大利，但现实上，市场上三分之一的羊绒和最好的原资料都是从中国出去的。

　　1436品牌用一句话表达，就是要成为值得中国人自豪的最高端的羊绒品牌。“14”代表羊绒纤维的均匀直径小于14微米，36是代表它的均匀长度达36毫米以上。普通关于羊绒而言，毛越细越柔软，而细毛往往较短，要契合“1436”这样规格的原资料，每百公斤原绒才有一公斤。

　　张志峰（下图）：能够很多人对NE·TIGER（西南虎）品牌理解的不是太多。我们想要做能代表中国的高端时髦品牌，定制NE·TIGER 服装的门槛是三万元人民币，将来我们的潜在消费者是十分多的。

　　在全球品牌的时代，如今各位晓得的品牌其实代表着过来。当今时代是扁平化的，消费者全球化的。能引领世界、代表将来的就是这批随同着互联网生长起来的“互联网原生代”。虽然我们品牌曾经有了36年的历史，但将来还有更多个36年，向这些互联网原生品牌学习，我们才有将来。

　　目前，NE·TIGER的客群简直都是非富即贵，全球有八个皇室是我们的主人，我们有十分好的一套效劳零碎。怎样完成更好的效劳？我们结合如今的时代，去分享、共享，把公司变成合伙制，共有48个设计师成立6个任务室，他们都是合伙人，原来是给我打工的，如今变成合伙人，这样跟主人沟通就会更严密。

　　冯光（下图）：密扇的开展刚刚三年多，品牌初期进入市场时，大家觉得门槛比拟低，只需有创意、有想法，就很容易做。但经过三年打磨后，我们越来越敬畏这个行业，它不像外表看到那么复杂，触及环节十分多，既触及实业的消费供给链，又需求创意的国际化视野，是十分考验团队国际化综合才能的行业。密扇在开展进程中不时调整重心，调整战略规划，疾速婚配市场变化。目前，我们全体销售渠道做得还不错，最近在花很大心思打磨研习的是供给链方面。

　　随着互联网开展，一些新企业涌现出来，包括打造供给链的公司，我们正在与他们树立协作。这些公司更为开放，以前协作的工厂，单款产品一百件左右都不情愿做，如今很多智能供给链工厂，哪怕三、五十件，都可以帮你完成，并且控制在合理本钱之内。这类供给链企业，如今找到我们的越来越多。其实从中也可以看到时髦行业在变化。

　　密扇如今线上、线下全渠道都有掩盖。网上想购置密扇，任何渠道都可以触到达；目火线下是经过买手店在国际外规划，有很多买手店跟我们协作；往年我们开端做本人的直营店，规划全渠道。单一渠道很难完成品牌构架中一切的要素和环节，真正完善的品牌需求一个矩阵。

　　陈野槐（下图）：北服毕业后，1995年我去了FIT上学。FIT毕业后，我又到纽约和洛杉矶任务了15年。2009年，我回上海兴办了Grace Chen，到如今曾经 9年了。我的动机很单纯也很明白，就是要做中国出身的世界级品牌，并且做真正高端原创，价钱和价值都十分高的品牌。

　　我在美国不断做晚礼服，美国晚礼服市场很大，但它不是高定。我在创建这个品牌时，不断在想，假如衣服要在质量和发明性上媲美 Chanel、Valentino，我应该怎样做？当然，是不能够做成衣的。我发现，在中国没有号型零碎，没有方法批量消费。

　　所以，我下定决计做两件事情：第一，要建立极端弱小的团队，设计才能很强，让我的产品能吸引去买Chanel和Valentino的人；第二，完成平面剪裁，没有平面剪裁就基本无法做定制。事先并没有想做高定，没有想过高定品牌要做多大，我的目的只是做好本人的品牌。目前，我们的渠道以北京银泰和上海华山路的洋房花园为主。

　　我们2015年就拿到了来自成为资本的风险投资，应该是独立设计师里很早拿到风险投资的，这也从一个正面证明了我们的商业价值。目前，中国90%的品牌都挤在潮牌、盛行、年老这个方向，但当用户想购置美丽、庸俗、得体的衣服时，中国有几个品牌在做这些衣服？所以Grace Chen这个品牌要做的，就是做最懂中国女人的品牌。

　　02

　　“中国元素”的年老化表达：更需求机制支持

　　王岑：主流媒体总在说年老人十分追求特性化、叛逆，这不是90后的特征，而是一切年老一代的特征，其实是年老人的需求越来越细分、垂直化了，他们不希望买大牌，而是希望契合本人特性的东西。有些东西不停在变，但实质的东西还是不变的，比方好东西是不会廉价的。而且年老人会一代代涌现，关键是得树立一套创新零碎。各位怎样对待当今时代如何应对年老品牌的冲击和应战？

　　张志峰：很多欧洲大品牌错过了全球化时代，如今是互联网电商的时代，假如我们再用传统思想想成绩，能够我们又会错过了一个时代。所以必需紧跟时代，从某种水平上，企业已经的成就，我们忘得越多越好。如今是扁平化的时代，消费者也是全球化的，如今年老人喜欢的东西我们都会去做。

　　过来大家晓得的、能叫得上名字的全球顶级品牌，都是全球化的产品，但欧洲很多真正顶级的品牌，却没能全球化，他们留在那个国度、那个区域。在对欧洲品牌理解更多当前，我也在不时考虑，我们这个时代怎样向年老人学习，互联网时代有互联网的言语，应该和他们怎样沟通。

　　王岑：其实品牌要年老态，设计才能也很重要。我曾访问过一家产品继续创新才能很强的韩国公司，老板是70后，设计部总经理是80初，设计师8团体全是88后、90后，这些年老人的确可以为本人的设计“点头”，而不像一些企业里，年老人只是把设计递上去，而最初还是老板点头。所以还是需求机制，革新来源于组织架构的革新。

　　冯光：这的确需求一套机制才干完成。创意的输入并不完全是理性的进程，它也会融于感性当中。从事时髦行业的年老人不缺好的创意，但他们最大的成绩是不理解商业生态、产品数据如何反应、产品在技术层面如何施行出来。成熟企业要做的，就是在这些年老人输入创意的时侯，做好辅佐性任务，比方数据反应、样本测试和技术层面等，协助他们把好的想法转化为商业理想。

　　培育新创意，我们会无机制做互动，不止是公司外部做PK，还会经过粉丝群、线上社区尝试新的方式。单纯自上而下的创意会有干涸的时分，我们专注的是，把整个零碎完善得更顺畅、更精确。

　　03

　　真正的“中国元素”是普世的、当下的

　　王岑：目前有一些品牌，其真实“中国元素”的表达下品质是下降的，不是缝几个生肖图案，就代表了“中国元素”，这样只会让人感遭到主设计师的高傲。做品牌，要做严肃、有质量且面子的品牌。一个品牌的树立好像贵族的养成一样，需求几代人的孕育和培育。各位对真正的“中国元素”是怎样看的？以及我们该当怎样孕育出真正有我们文明DNA的品牌？

　　王韦翔：一个品牌要生活，就要有十分强的品牌DNA，我们的DNA十分清楚，就是做最高质量的小山羊绒。所以1436十分专注，要把小羊绒做出更多的能够性。越是在浮华的社会中，越是在多媒体、互联网的疾速冲击下，大家越是对高质量有需求。品牌和潜在客群的沟通不只是在物质上，更要无情感上的衔接。

　　张志峰： 2016年我花一个半月访问了欧洲12个时髦品牌的家族的开创人、时髦总监，次要问一个成绩：品牌到了电子商务时代应该怎样办？我见爱马仕第六代传承人时就问他，作为顶级朴素品品牌，面临电子商务你们会怎样办，他答复说，你第一句话就问错了，我们不是朴素品品牌，我们只是手工艺的传承人。所以从基本下去讲，潮或时髦，只代表明天；而文明，是可以引导将来的。

　　陈野槐：本国人对中国美学、中国女性，和中国思想太不理解，在时髦圈里更不必说了。我在纽约任务过很多年，大约有50%中坚力气是中国人，我是我们品牌的设计总监，还有许多著名的设计师也都是中国人。我不断以为中华民族具有很好的土壤去追求时髦、艺术、手工艺，我们“喜欢好物”的传统，甚至超越了世界上其他一切的国度。

　　但为什么我们在时髦圈目前没有发言权？由于我们没有真正构成本人不知道从何时开始，个人信用渗透到生活的方方面面。图书、数码产品免押金借用，办理签证无需银行流水证明，甚至租车住酒店都不需要交付押金……古代的审美观。中国的品牌要做两件事情：一是销售产品，二是传达肉体。有肉体才会有“有灵魂”的产品，才会有继续的市场。历来不会有人问法国设计师“本次涌现的 AI、区块链和物联网热潮不同于以往，将对产业、社会和生活产生真正堪称“颠覆性”的变革。IT 技术人员需要全方位地“换脑”：对原有的知识结构进行全面刷新，全面升级。法国元素”是什么，由于在大家心里“法国元素”就是世界元素。我们要做的，就是要找到中国元素在当下最普世的东西，然后表达和传达。

　　冯光：我以为不需求刻意彰显、强调中国元素如何。就像密扇的巴黎走秀，我们惹起了法国古装周组委会的留意，他们觉得我们的秀让他们看到了不一样的东西。而这些，就是我们日终年轻人当下眼中的中国。

　　我们的表达、我们的输入，就代表了当下的中国。不需求做符号的拼贴，不需求做分明、复杂、粗犷的操作，我们要考虑的是，如何把过来传统的东西与当下做很好的结合。

　　| 责任编辑：Elisa

　　| 图片来源：华美志

 来源：华美志　　作者：孙莹        编辑：潘芬芬
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