顺鑫农业的难题：牛栏山被冒充+地产拖后腿

近年来，顺鑫农业牛栏山白酒深受冒充、山寨产品困扰。图/视觉中国

近日，顺鑫农业董事长王泽、董事王立友因&ldquo任务变化&rdquo双双辞职，距其任期届满提早了一年半的工夫。目前，顺鑫农业的总经理人选安元芝已浮出水面。业内以为，熟习资本运作的安元芝或将放慢顺鑫农业对外并购步伐，突出酒、肉产业中心。

现实上，顺鑫农业近年来聚焦白酒和猪肉业务意图已十分分明。2017年财报显示，顺鑫农业的白酒产业营收为64.51亿元，占总营收的54.98%，猪肉产业营收32.14亿元，占总营收的27.4%。借助白酒行业复苏的西风，顺鑫农业业绩完成了稳步增长，但其白酒支柱产业的&ldquo牛栏山&rdquo二锅头近年来深受冒充、山寨产品困扰；而猪肉价钱下行、房地产板块不景气也拖累了其业绩，大多数人都曾因不佳的交通状况而迟过到、叫过苦。经济的快速发展带动的是社会各方面的全面提升，但在此过程中，交通的发展却没跟得上前进的对于互联网金融P2P企业来说，支付市场完善的标准和管理系统将彻底改变互联网金融行业的格局，不仅给从业者提供了的巨大的发展机遇，也带来了全新的挑战。步幅，各类交通难题让交管部门伤透脑筋，如何利用AI来解决相关难题已成当务之急。这些都是顺鑫新主帅需求面临的成绩。

董事长卸任提早一年半

4月9日，顺鑫农业发布公告称，公司董事长王泽、董事王立友因任务调整缘由向董事会递交辞呈，不再担任公司任何职务。公告同时宣布，提名集团党委副书记、经理李颖林等3人为公司董事候选人，聘任安元芝为公司总经理、李秋生为公司副总经理。

顺鑫农业年报显示，王泽自2013年12月25日起担任顺鑫农业董事长、总经理，实践任期本来应于2019年11月完毕。如今提早卸任，难免惹起外界种种猜想。

2014年1月，刚走马上任的王泽地下提出，顺鑫农业存在的成绩是主业不够突出，资本市场平台应用不够充沛，将来要向投资控股型产业集团开展。其执掌公司一年后，顺鑫农业业绩完成大幅增长。2014年，顺鑫农业营收为94.81亿元，同比增长4.5%；净利润为3.59亿元，同比增长81.85%。

在做大主营业务方面，2015年顺鑫农业先后剥离了耘丰种业分公司、北京顺鑫国际种业无限公司等5家子公司资产或股权。同年，顺鑫农业还应用资本市场发行了10亿元公司债券，算计募集资金35亿元。2016年，顺鑫农业再次出售旗下控股子公司石门市场股权，同时还提出拟与控股股东合资成立财务公司。2017年，其再次出售旗下控股子公司北京鑫大禹水利修建工程无限公司股权，不再触及水利修建工程施工业务。

对此次人事故动，外界猜想或与顺鑫农业国企变革有关。顺鑫农业董秘办称，&ldquo变革需求政策，目前还没有收到相关信息。&rdquo

牛栏山是主业 但受冒充困扰

在白酒主营业务带动下，顺鑫农业自2013年以来坚持了较好的业绩增长，但同时也深受冒充产品困扰，这也将成为新主帅上任前面临的一大难题。

近年来，顺鑫农业屡次强调聚焦白酒开展，其明星产品&ldquo牛栏山&rdquo二锅头早在2013年就开端了区域扩张之路，次要发力三四线市场，业绩逐年增长。2017年，顺鑫农业的白酒产业营业支出为64.51亿元，同比增长23.95%；净利润为29.12亿元，同比增长49.57%。

但与销售炽热构成比照的是，冒充&ldquo牛栏山&rdquo的产品层出不穷。据新京报记者不完全统计，2017年至今，全国各地监管部门共查处冒充&ldquo牛栏山&rdquo白酒逾32434瓶，多为光瓶陈酿白酒系列，涉案金额超越40万元，涉案地域多为三四线城市及县乡镇。这些冒充&ldquo牛栏山&rdquo多来自各大零售市场，最终销往批发店、中小餐馆等，进货本钱远低于正品价钱。

除冒充产品外，各种山寨产品也混入市场，如&ldquo午栏山&rdquo、&ldquo羊栏山&rdquo等，外包装设计简直与&ldquo牛栏山&rdquo正品无异。

新京报记者在电商平台上看到，牛栏山陈酿白酒系列52度12瓶（500ml/瓶）的售价为185元，折算成单瓶价钱约为15元。另一款42度12瓶（500ml/瓶）售价为167.9元，折算单瓶价钱约为14元。

曲成管理征询无限公司董事长苏元辉以为，虽然&ldquo牛栏山&rdquo现已构成幽香型二锅头和浓香型百年两大系列白酒，但主打产品&ldquo白牛二&rdquo、&ldquo大绿瓶&rdquo等仍处于低端价位。除了低端酒造假本钱低、风险小外，顺鑫农业对渠道管控和产品防伪力度没有及时跟进，也是形成假酒横行市场的一个缘由，&ldquo持久以往将会影响牛栏山的销量。&rdquo

顺鑫农业董秘办对此回应称，&ldquo由于牛栏山以低端白酒为主，在本钱较低的状况下，容易被人仿冒。&rdquo公司成立了打假部门，关于市场上的反应会积极应对，同时也经过包装、皮质晋级等从本源上抑制冒充伪劣产品。

房地产拖累业绩将适时剥离

虽然白酒业务高速增长，但顺鑫农业的猪肉及房地产板块表现却欠佳。

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受行业全体下行影响，2017年顺鑫猪肉产业营收为32.14亿元，同比增加14.48%。虽然其年报中并没有发布猪肉利润数据，但显示屠宰行业毛利率为4.52%，与同期白酒行业的毛利率54.86%相比，只相当于其零头。

顺鑫农业董秘办解释称，公司猪肉业务是全产业链规划，可经过适时调整前端养殖和终端屠宰来抵抗生猪价钱动摇风险。但是据中泰证券研报判别，2018年是猪价下跌的第二年，行业呈现盈余，短工夫内生猪养殖、屠宰行业不会呈现复苏势头。

此外，房地产业务的盈余更是顺鑫农业的一道难题。2013年，以房地产开发建造为主业的顺鑫佳宇成为顺鑫农业全资子公司。2014年，顺鑫佳宇营收为11.32亿元，净利润为8219万元。2015年，顺鑫佳宇因没有新收盘项目，营收和净利增加。2016年，顺鑫佳宇盈余1.92亿元，顺鑫农业靠出售子公司北京顺鑫石门农产品零售市场获利1.86亿元，才补偿了2016年公司在地产业务中的损失。2017年，顺鑫佳宇营业支出1.62亿元，盈余2.2亿元。

顺鑫农业方面在年报中供认，其位于三、四线城市的房地产项目受内外需求缺乏及市场政策等要素影响，去库存有一定难度，仍处于开展探究期。其董秘办回应新京报记者称，&ldquo目前房地产次要还是去库存，降低体量，等到体量适宜的时分再剥离出去。&rdquo

将来战略将&ldquo突出主业&rdquo

2017年财报显示，顺鑫农业营收117.34亿元，同比增长4.79%；净利为4.38亿元，同比增长6.25%。而自2013年以来，顺鑫农业就坚持了营收、净利增长。

业绩增长面前，与其近年来施行的聚焦主业战略有关。年报显示，顺鑫农业自2015年起就有意对房地产业务逐渐停止膨胀。2017年，顺鑫农业出售了旗下控股子公司北京鑫大禹水利修建工程无限公司股权，表示不再触及水利修建工程施工业务，将来将聚焦酒业、肉食两大主业，逐渐剥离其他业务，优化公司产业构造。

目前，顺鑫农业新总经理人选安元芝已浮出水面。

材料显示，安元芝自2010年12月16日起担任顺鑫农业副总经理、董秘，熟习资本市场运作和并购。2015年11月，安元芝曾对媒体表示，将来公司将思索放慢并购步伐，以酒、肉为中心产业。有剖析以为，这或将成为顺鑫农业下一阶段的重点开展方向。

对此，顺鑫农业董秘办4月16日回应新京报记者称，安元芝临时面对资本市场，对市场运作富有经历，公司将来开展战略仍然是主业突出、同业整合，详细施行还需求一定工夫。

本版采写/新京报记者 夏丹